艺术top30丨荣登“艺术涂料30强”，卡普懂艺术，更懂中国人
更新时间：2025-03-22 22:37 浏览量：7
著名经济学家迈克尔·波特在《竞争战略》中谈及，“差异性是企业建立起核心竞争优势的核心动力，科技创新又是其重要的推动力。”
在中国，不断扩容的艺术涂料市场，吸引众多国际品牌入局。艺术气息满满，风格设计多样化的艺术涂料，为国民家装生活带来了更多可能性。
作为意大利艺术涂料的集大成者，卡普不断深耕“懂艺术的艺术涂料”品牌定位，致力于做国人喜欢又用得起的艺术涂料品牌，在世界舞台发出了品牌实力的最强音。
自2023年10月进入中国，卡普凭借在国外市场深耕72年的经历，以点扩面式向中国市场席卷开来，凭借性能稳定的品质与质感独特的墙艺效果，收获了中国消费群体的广泛认可。
近日，《涂装新视野》历时月余编制的“2025年中国艺术涂料30强”榜单出炉，卡普荣登榜单，展示出了其作为意大利纯正艺术涂料的强大竞争实力。
短短一年半的时间，卡普就能在中国市场取得如此大的成就，他究竟是如何做到的？
NO.1
加强设计师链接，抓住时代“洪流”
回顾卡普的发展历程，其发展路径堪称“模板”。
要知道，艺术涂料与传统乳胶漆的区别就在于“艺术”，而“艺术”源自于设计，可以说设计是艺术涂料的核心。
因而，在艺术涂料领域，一个好的作品，设计是灵魂，产品是载体，而设计师就是那个连接者，全中国80%以上有品味的客户掌握在设计师手中，可以说，设计师是艺术涂料产品链接优质客户最好的窗口。
鉴于此，越来越多的艺术涂料企业开始重视设计师渠道的挖掘与建设，卡普便是率先意识到这一点的艺术涂料企业之一。
刚进入中国市场之初，卡普中国区总经理陈少豪就一直强调，希望打通消费者与设计师渠道，强化与设计师的“链接”。
2024年3月，卡普在中国建博会（上海）上大放异彩，通过空间设计、道具、展品、光影、艺术等多维度方式，将艺术涂料产品与设计师理念完美融合，为现场观众带来了一场沉浸式的威尼斯风情体验。
建博会上，卡普与梦想改造家设计师肖丽共同打造的“梦想之家”还成功入选了2024建博会设计好品“美居榜”TOP10，进一步提升了其品牌影响力。
同年7月，卡普“出战”广州建博会，凭借多样化、艺术化的产品展示效果，持续走红，进一步巩固了其在高端艺术涂料领域的领先地位。
在过去的一年里，卡普与国内顶尖设计师携手合作，在深圳、上海、成都、苏州、杭州等地打造了一系列卓越的空间设计作品，并成功跻身私宅、高端会所、艺术空间等领域的主流涂料品牌行列，掀起了一波艺术涂料的时代“洪流”。
2025年2月，卡普与法国奢侈品牌DIOR迪奥达成全球门店墙面高级定制合作，再次展现了其在个性化墙面定制、艺术效果表现力、色彩丰富性及高品质方面的强大实力。
此前，卡普曾在“设计师意大利游学”相关主题媒体研讨会上透露，今年4月，将组织一场浪漫的“意大利设计之旅”。
这一次，卡普又能和设计师碰撞出什么样的艺术灵感呢？让我们拭目以待。
NO.2
聚焦“懂艺术”，打造时尚“单品”
《定位》作者艾·里斯说过，市场营销的要点就是要聚焦，收缩经营范围将使你变强大。
一直以来，卡普都专注“懂艺术”三个字，既做“懂”消费者的艺术涂料，又做有“艺术”感的时尚单品。
如何才算是“读懂”消费者呢？在卡普看来，就是让艺术涂料成为国民能够负担得起、欣赏得了的生活元素。
化身艺术与生活方式的传递者，卡普以原汁原味的意大利艺术涂料为载体，将艺术融入人们的日常生活。
为了使得产品理念变得更加通俗易懂，卡普还会为每一款产品精心挑选人物代言。
比如，女性代言人代表着那些质感细腻的品类，他们的优雅与产品的细腻质感相得益彰；而男性代言人则代表着造型粗犷、硬度高、纹理奔放的产品，展现出产品的独特魅力。
此外，为了满足不同消费者的个性化装饰需求，卡普还精心研制出石灰基涂料。
这款涂料不仅坚固耐用、防水易擦，更以其柔和的色彩，轻松打造出极简风、奶油风等多种装饰风格，备受消费者喜爱。
而卡普的另一款力作——斯德罗，更将“懂艺术”的概念发挥到了极致。该款产品不仅可以用于墙面装饰，还能用于雕塑创作，让消费者也能亲身参与艺术创造，体验艺术的无穷魅力。
卡普打造的每一款时尚单品，都蕴含着对艺术的独特见解与对消费者的深刻洞察，这或许正是卡普被誉为“懂艺术的艺术涂料”的精髓所在。
NO.3
终端渠道发力，打通销路
一直以来，涂料企业扩张、争夺市场是“渠道为王”，培养代理商、经销商是企业的重点工作。
对于广大涂料企业而言，渠道问题可能比产品本身更加头疼。那些缺乏营销渠道的公司，哪怕技术研发能力再强、资金再雄厚，也找不到用武之地，因为，你把产品做得再精细，如果打不开销路也是枉然。
从“货找人”到“人找货”的转化过程中，有两大关键动作：一是帮扶，二是种草。
《吕氏春秋》曾言，欲胜人者必先自胜。为此，卡普通过不断提升“内生动力”，实现赢战市场。
2024年，堪称中国艺术涂料领域的“劳模”典范的意大利卡普艺术涂料海外销售总监Dionisio先生五度访华，为卡普中国区的经销商以及墙艺师带来了丰富的经营之道与施工“干货”。
从无锡、温州到北京，Dionisio先生通过深耕市场、注重品质、加强培训、战略扩展，展现了卡普艺术涂料对中国市场的信心和承诺，更为其在中国市场的成功奠定了坚实的基础，让更多合作伙伴深入地理解卡普为何在中国如此推崇艺术涂料。
卡普精细化的帮扶吸引了众多有志之士前来合作。短短七个多月时间里，卡普便成功签约了50多位经销商，业务范围覆盖了北京、上海、广东、江苏、浙江、湖南、湖北、贵州等地，“足迹”遍布大半个中国，成功打通了线下销售市场。
在“种草”方面，卡普深谙内容驱动流量的营销底层逻辑。聚焦家居、小红书及各类自媒体平台，卡普组织专业的推广团队，投放了数以万计的推广内容，在短短不到一年时间里，便积累了一批庞大的受众，直接推动了卡普销售额实现增长。
通过“产品+设计师+渠道”的三重发力，使得卡普成功打开了中国市场的局面。
相信未来的日子里，卡普在中国的路会越走越远，越走越顺。卡普也将继续秉持着“懂艺术”的发展理念，不断提升自身的“内生动力”，做中国消费者的“知心首选”。