各地演唱会扎堆旅游淡季，引发从“引客”到“留客”的思考｜文旅开麦

更新时间：2025-04-03 21:35  浏览量：1

“音乐+旅行”的双倍快乐，正在填满春季旅游市场的传统淡季。羊城晚报记者从在线旅游平台了解到，仅今年3月，刀郎武汉演唱会带动武汉体育中心周边酒店预订环比增长4倍；凤凰传奇苏州演唱会带动苏州工业园区跻身当地热门预订商圈TOP3；周杰伦三亚演唱会让歌迷共赴青春之约，岛外观众占比82%……

当跨城观演成为年轻人假日休闲的主流方式之一，由演唱会带火的场馆周边及地铁沿线酒店预订量同比增长两成，各地演唱会扎堆，让传统旅游淡季“不再清淡”。

淡季观演上演“真香定律”

据不完全统计，今年上半年，新一线城市几乎每个周末都有一场规模5000人以上的演出活动。如成都的张惠妹演唱会，武汉的刀郎演唱会，苏州的凤凰传奇演唱会，重庆的张学友演唱会等。值得留意的是，演唱会经济正成为城市旅游的“流量密码”。

随着各个演唱会时间、地点官宣，“抢房”变得和“抢票”同样重要。北京的李妍在北京站和武汉站都没抢到的情况下，终于帮爸爸抢到了刀郎南昌演唱会的门票，而早在抢票前，她已订好了距场馆两站地铁的酒店。作为资深观演选手，她总结的“抢房”攻略如下：

1、不要等抢到票再订房，那时候价格已经涨起来了，消息一发布先抢房，选能免费退订的。

2、不要只看直线距离，演唱会结束时根本打不到车，距离场馆两三站地铁的最合适。

去哪儿数据显示，跨城观演的游客越来越多，一场演唱会将带动周边酒店预订量至少增长二成，即使是在旅游淡季，相关酒店也能收获极高的入住率。

与此同时，对于游客来说，相较旺季，淡季的酒店价格低了三成左右，出游成本也并不高。

从“引客”到“留客”，文旅消费“乘数效应”凸显

据悉，为了获得最大引流效果，通常演唱会都安排在周六，意味着更方便观演者顺便游玩，游客至少可在当地停留2天。如何在短暂的观演期间抓住游客、延长其停留时间、展示当地特色，成为各地文旅部门的必修课。

一些巧思，让文化IP与城市基因得以深度融合。如三亚巧妙融合周杰伦《青花瓷》的旋律与黎族竹竿舞，在演唱会市集展示非遗技艺；毛不易青岛演唱会的舞台上摆着啤酒，歌迷用不同颜色的应援棒选出对应的啤酒，瓶盖里则藏着一首歌名……

为了让短期流量变为长期“留量”，各地文旅“福利”也必不可少，例如济南发动全市30余家重点旅游景区和酒店推出免费游览、半价住宿等大幅度优惠；刀郎武汉演唱会期间，当地景区推出相关福利：古琴号、武汉园博园、中润趣谷景区（趣谷四季滑雪场）等可凭演唱会门票减免景区门票……去哪儿平台数据显示，该演唱会前后两天，周边景区门票预订量环比增长近三成。

游客王婷在去年为了看林俊杰演唱会，连环追逐4个城市——苏州、太原、青岛、重庆，“因为演唱会都是在周末，我一般是周五下班出发，周日或周一返程，这样能顺便旅游。”

让她印象最深的是太原之行。她发现整个城市当时都充斥着“林俊杰元素”，“氛围特别好，有线下粉丝大合唱，连去咖啡馆都有JJ（林俊杰）的咖啡拉花。”观演之后，王婷和朋友在次日去了晋祠和山西博物馆，“早晨来份羊杂割、中午来碗刀削面、晚上吃个沾串串，很满足……没想到是通过看演唱会来感受到太原的美好，会推荐身边朋友去太原旅游”。

林俊杰太原演唱会期间，城市中有许多主题元素吸引粉丝打卡留念

“不只是一线、新一线城市，演唱会、赛事正在逐渐下沉。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，跟着演艺、赛事去旅行已经成为年轻人重要的旅行方式，对城市相关部门来说，建设好基础设施承接流量，通过服务来展现文化特色，在演唱会狂欢后争取留住旅客，需要从细节上打磨和不断学习。

记者从广州市文化广电旅游局获悉，2025年4月将有王力宏、林忆莲、张韶涵、薛凯琪、王若琳等众多明星演唱会定档广州，包括4月19日-20日王力宏【最好的地方】巡回演唱会；4月12日林忆莲《回响Resonance》2025巡回演唱会；4月19日薛凯琪 2025【Let Me Love You】巡回演唱会；4月26日张韶涵2025【觅光】世界巡回演唱会；4月26日王若琳【她在那里微笑着 There She Smiles(In a Memory)】巡回演唱会等。