宋庄破圈冲入“生活美学”赛道

更新时间：2025-12-01 08:00  浏览量：8

本报讯（记者陈强）最近，通州宋庄生活美学艺术中心在小堡村亮相。开播仅4天，艺术中心就卖出上千幅作品，销售额突破1000万元人民币，并创下了小红书App艺术品类的单场销售最高纪录。

30多年前，第一批艺术家来到宋庄，把小堡村选为“原点”。如今，这里已成为艺术小镇的核心。走进宋庄生活美学艺术中心，只见室内陈列着数不清的绘画、雕塑。“我们想把这里打造成一个实验室。”主理人徐小涵对记者说。靠聚焦“生活美学”的线上直播，这间“实验室”已经在宋庄扬名。

“生活美学”线上直播的主播“扣子”，在小红书上拥有近24万粉丝，团队成员里有不少人是学艺术出身的。记者回看直播发现，他的“带货秘诀”可以总结为——场景化、去神秘化。

比如，在推荐一幅景泰蓝版画时，镜头不仅聚焦作品细腻精致的纹路，还缓缓摇向一旁典雅的展厅，“这款经典的蓝金配色，搭配您家的奶白色沙发，高级感绝对瞬间拉满！”话音未落，屏幕上“求库存”“上链接”的弹幕刷成了“瀑布”……成交速度之快令人咋舌。

宋庄投资发展有限公司总经理李鹏坦言，宋庄此次冲入“生活美学”赛道，从艺术区发展层面看可以说是必然之举。因为随着国民物质生活水平逐渐提高，艺术生活应当下沉，才能借助“情绪价值消费”，持续扩大受众群、带动产业发展。

因此，宋庄生活美学艺术中心的“生活美学”线上直播也在不断出新。在徐小涵的计划里，艺术中心不仅要继续开直播卖艺术品，还要精心搭建客厅、卧室、下午茶角等多个生活化场景，每一位走进来的消费者都能直观地感受到——人人都可以成为生活艺术家。

事实上，“生活美学”的定位，也是宋庄艺术区发展实践的启示——通过与艺术家接触，宋庄不少村民的思维方式发生了不小的变化，大多数人都愿意尝试用“生活美学”给自己带来情绪价值。在小堡村，深受艺术熏陶的村民开画廊、书店、咖啡馆、酒吧；在喇嘛庄村，跟艺术家做邻居的村民们，也学着艺术馆的样子装修房屋，他们不再贴壁纸、搞灯池，而是用灰砖、白墙营造一种简约美。

“我们要推动宋庄从‘艺术区’向‘艺术生活示范区’升级，打开大门让艺术与城市、市民生活深度融合。未来的宋庄将是一个巨大的、开放的‘城市美术馆’，让每个人都能感受艺术、参与艺术、消费艺术，真正实现艺术与生活的零距离。”李鹏说。