茅台跨越15000公里回到110年前全球化起点：从塑造世界的口味到深

更新时间：2025-12-10 18:10  浏览量：2

在巴拿马万国博览会获金奖100周年时，茅台第一次重返旧金山并赢得“茅台日”的荣誉，获赞“谁的口味‘塑造’现代世界”。10年后，当茅台再次跨越15000公里回到全球化的起点，通过别具一格的国际化“双城品牌一曲三重奏”，立足于北美重要市场，更深层次融入全球舞台。

“在我先生故去八周年之际，我收到来自茅台如此厚重、珍贵的礼物，实在令我惊喜万分，非常感动，我相信我先生在天上也在开怀大笑。”美国时间12月7日，在旧金山艺术宫的穹顶下，旧金山首任华裔民选市长李孟贤的夫人Anita Lee女士的粤语致辞让全场动容。

当天，由中国贵州著名雕塑家李钢先生创作的李孟贤雕塑在这里揭晓，Anita Lee表示，“这座雕像不仅仅是一个艺术品，更是一份沉甸甸的情谊，也是茅台集团对我先生所给予最高的肯定，将成为继续保持旧金山与茅台深厚情谊的桥梁。”

〓 李孟贤雕塑揭幕，茅台集团副总经理张贵超将“荣耀卡片”赠予李孟贤的夫人Anita Lee女士

一位知名的旧金山调酒师Ivan，在活动现场“时光邮局”前写下寄语并投递明信片后对同伴感慨：“这不像在参观一个品牌展，更像在寻找一段我们与这座城市共有的记忆。”

〓 “茅台巴拿马万国博览会获奖110周年暨旧金山茅台日设立10周年”荣耀纪念晚宴

这些发自不同圈层的声音，共同构成了“茅台巴拿马万国博览会获奖110周年暨旧金山茅台日设立10周年”纪念活动最真实的多维图景。

从纽约到旧金山，美国时间2025年12月4日至7日，茅台以“时光之路”为主线，在北美奏响一曲跨越东西海岸的“品牌三重奏”，通过一场文化特展、一场荣耀晚宴、一场市场调研，在北美完成了一次极具战略纵深的地理与心智布局。

〓 “旧金山：我们的共同记忆——一个中国品牌眼中的1915”文化特展

这不是一次简单的品牌活动，而是茅台积极探索“文化出海”，立足北美重要市场，以更成熟、更分层的战略，让历史经典产业真正实现从“走出去”到“走进去”的关键落子。

茅台集团董事长陈华在15000多公里外通过视频方式送出祝福，他表示，茅台将深入推进国际化战略，也真诚希望与更多朋友一道，持续讲好茅台的“旧金山故事”，让茅台成为更多国际友人享受美好生活、沟通友谊情谊、品味中国文化的重要载体。

文化特展的记忆符号：

茅台不仅是中国的茅台，也是旧金山的茅台

1910年修建的旧金山艺术宫，罗马柱廊在十二月的阳光下投下长长的影子。110年前，这座建筑曾接待过超过1900万名参观者，创下当时世博会参观人数之最。

〓 旧金山艺术宫

如今，茅台选择回到这个历史的起点，举办“旧金山：我们的共同记忆——一个中国品牌眼中的1915”文化特展，以1915年为轴心，展开一幅城市与品牌共同成长的历史长卷。

这是一次精准的战略定位。展览并未采用传统的企业成就罗列，而是营造了一条沉浸式的“时光之路”，开启一场双向的记忆共鸣。

“当你看着它时，喉咙会哽咽。”正如当年《纽约世界报》的评论所言，复刻的1915年参展陶罐、泛黄的博览会门票、震撼人心的博览会盛况、宝石塔的灯光艺术……每一件展品，每一幅影像都指向一个感动的历史瞬间。

在“时光邮局”互动区，嘉宾们在一张复原的1915年巴拿马万国博览会明信片上签名、寄语，投入复古造型的邮筒。“这并非寄往某个具体的地址，而是寄给历史的一个回眸，寄给未来的一份信物。”主持人这样解释。这种参与式、沉浸式的展陈方式，让参观者不再是旁观者，而成为记忆的共同构建者。正如一位华裔参观者所说：“我突然意识到，茅台不仅是中国的茅台，也是旧金山的茅台。”

当动态投影在船身上再现巴拿马运河通航、旧金山湾的历史景象时，茅台的故事已不再是孤立的品牌史，而是与这座城市的全球化历程、与早期华人社区的奋斗史紧密交织的公共记忆。

正如陈华在视频致辞中特别强调的原点价值：“旧金山是茅台香飘世界的起点，从这里出发，茅台得以声名远播。我们始终记得十年前，旧金山首位华裔市长李孟贤，他代表旧金山市政府，给予了我们旧金山‘茅台日’的特殊荣光。”

早在20世纪90年代，茅台就开始收集关于这场国际盛会的“周边”，十年后的今天，茅台举行的文化特展正是对这一“起点”的回响与价值升华，将品牌叙事融入城市记忆。

茅台国际化的双城叙事：

“可感知、可共鸣”的文化载体

当晚，旧金山艺术宫变身为荣耀晚宴的现场，这里不再是单纯的历史建筑，而成为一座满载记忆的“时光容器”。

在复原的“金山号”船型舞台上，一支名为 Charged Particles 的爵士乐队缓缓启奏。主唱Nicolas Bearde的嗓音被乐评称为“天鹅绒里的年代感”，钢琴、贝斯、鼓与萨克斯交织出1915年旧金山博览会的繁华与自由。音乐如时光河流，从百年前的港口漫入今天的宫殿。

来自洛杉矶的肢体艺术家Olga Sokolova与她创立的MIDL GROUND舞团，以作品《城市之光》回应这场听觉回溯。舞者以身体作笔，在空间中勾勒出城市的天际线、港口的雾气、人群的流动，她的舞让观者看见：一座城的记忆，可以如何被身体收藏与传递。

“我们跨越地球1/3圈重聚于此，茅台这杯酒，开启了百年世博情缘的序章，传递了东方文明的跨洋共鸣，也链接了友谊互信的温情纽带。”茅台集团副总经理张贵超在致辞中，将茅台定义为“液态的使者”，指向的是文明互鉴的情感基础。

这场“茅台巴拿马万国博览会获奖110周年暨旧金山茅台日设立10周年”纪念晚宴，聚集了中美政商界、文化界、华裔社群、茅台国际渠道商、茅友等上百位嘉宾。中国驻旧金山总领馆经商参赞邓德雄、加州财政部部长马世云等政要悉数出席，活动上，他们不仅向茅台带来祝贺，更带来了象征友谊的“贺状”，此刻，他们不仅是来宾，更是这场跨越世纪对话的见证者与续写者。

当晚最具象征意义的时刻，莫过于贵州茅台酒（巴拿马万国博览会金奖110年纪念）新品亮相。酒瓶设计灵感源于1915年参展时的原始陶坛形制，并以现代工艺进行艺术化重塑，瓶身采用象征智慧与永恒的青金石色调。

〓 贵州茅台酒（巴拿马万国博览会金奖110年纪念）新品亮相

当历史被提取为符号，嵌入可触碰的当代设计之中，这款产品“传承历史、融合现代”，既是对经典的致敬，也是对创新的诠释。

新品亮相之时，中美嘉宾共同在“时光卷轴”上签名。卷轴缓缓展开，如同打开一段被封存的记忆。那一刻，酒不再是酒，而是液态的时光，可饮用的历史。

此次茅台美国品牌行活动，还精准演绎了“双城记”的差异化策略。

在2天前，茅台出访团行走于纽约各大终端市场，深入北美市场，与渠道商、主流消费者等进行深度交流，聚焦圈层渗透。

一位常驻纽约、精通多元文化的调酒师表示：“美国人非常在乎品牌背后的传奇。一个好的故事本身就是巨大的市场价值。”

如此看来，文化，是茅台在欧美市场突破消费壁垒的重要方式。

茅台此次双城叙事是文化出海战略中一个鲜活而厚重的“文化载体”，显示出茅台的国际化进入了“可感知、可共鸣”的双向链接新表达。

从“走出去”到“走进去”：

文化共鸣是打开国际市场的重要纽带

当前美国烈酒市场规模已达1203.4亿美元，高端化趋势明显，这为茅台提供了结构性机遇。

“双城品牌一曲三重奏”——茅台此次“美国品牌行”选择纽约和旧金山，体现了一种深思熟虑的地理与心智双重布局。

旧金山是“情感锚点”——这里不仅有1915年巴拿马万国博览会的旧址，有2015年设立的“茅台日”，更有全美最集中的华裔社群（加州华裔占全美36.9%）。在这里，茅台讲述的是“回家”的故事，是品牌与城市共同记忆的寻回。

纽约是“战略高地”——作为全球金融、媒体、精英网络的核心，纽约代表着影响力和话语权。在这里，茅台进行的是“向上渗透”，深入走进不同消费圈层，建立品牌美誉度。

这种“双城联动”的战略，既要扎根于有文化共鸣的根据地，也要攻坚具有风向标意义的制高点。

美国烈酒市场高端化趋势明显，消费者对“透明标签、可持续生产理念”的产品愈发偏好——这与茅台“顺天应时”的酿造哲学不谋而合。茅台产品已销往全球66个国家和地区，沿着“一带一路”步伐，深入推进“产品、表达、渠道、价格、合规和政策”六大体系建设。

当然，历史经典产业要真正实现从“走出去”到“走进去”，文化共鸣是打开国际市场的重要纽带。茅台要做的，是创新宣传方式和传播载体，以国际化语言讲好产业承载的文化内涵和品牌故事。

从茅台国际化战略的宏观视角看，这次美国行是一次重要的国际化战略展示。

110年新叙事：从口味到坐标

1915年，茅台在巴拿马万国博览会“摔坛留香”，以独特酱香征服世界评委，一张纪念博览会80周年的报纸写道：“谁的口味‘塑造’现代世界？”——那或许是茅台与世界口味的初遇。

110年后，茅台再次重返旧金山，不再只是带来一种味道，而是展开一场完整的文化叙事、一套成熟的市场战略、一套分层的沟通体系——文化共鸣建立情感连接，多维对话拓展市场版图，圈层渗透培育核心用户。

一场文化特展，重温“城市的记忆”；一场荣耀晚宴，茅台入馔，融为生活诗学；一场市场调研，精神深入消费圈层，当嘉宾通过陶坛片感知酒液的生命律动，当曾为好莱坞名人、国际政要及美国总统掌勺的主厨以一道茅台剁椒海鲈鱼走上世界的餐桌。茅台可以倾杯，亦可入味，它从宴饮的符号，真正落入日常的餐桌，融为生活里的诗学。

从1915到今日，茅台走过的，是一条从“世界口味”到“文化坐标”的漫漫长路。

在旧金山艺术宫的展览中，一张照片格外引人注目：1915年巴拿马万国博览会纪念册中，一位身穿旗袍、梳着传统发髻的中国女孩微笑的面孔，旁边的注解写道：“一个中国女孩，她出现在中国的宝塔里，为世界的欢乐做出了贡献。”

110年后，茅台带着更丰富的故事、更成熟的战略、更开放的心态，再次站在这片曾见证它世界首秀的土地上。不同的是，今天的茅台，主动走向世界宴席的中央，成为对话的参与者、记忆的共创者。

杯中的故事，从未结束。

从1915到2025，这瓶源自赤水河的美酒，正以更贴近世界的语言，开启茅台文化出海新叙事：从塑造一种世界口味，到建立一个战略坐标；从单一的产品输出，到多元的文化对话；从走进世界，到融入世界。

在这条“时光之路”上，它正被写入更广阔的味觉地图与生活场景中——这一瓶酒里，有天、地、人的呼吸，也有一个品牌静默而辽阔的远航。