剑南春“购酒赠票”创新营销，蓉城演唱会联动四万消费者

更新时间：2025-12-10 21:32  浏览量：3

近年来，演唱会经济蓬勃发展，已成为带动城市消费、释放“情绪价值”的重要载体。剑南春敏锐把握势头，将品牌与大型演唱会这一“超级社交场景”紧密融合。11月28日，于成都东安湖体育公园主体育场，剑南春成功举办“千年酒韵·春满蓉城”演唱会。汪峰、张韶涵、齐秦等艺人组成的演出阵容，吸引了近四万观众到场。通过精心挑选不同年代的表演嘉宾，活动覆盖了从60后至Z世代的广泛群体，从而将白酒传统消费人群与喜爱音乐的年轻观众自然衔接在一起。

演唱会中，汪峰、张韶涵、齐秦等实力派歌手，其音乐历程跨越数十年，拥有广泛听众与深刻情感积累，这与剑南春千年传承的品牌底蕴形成了精神层面的呼应。同时，VaVa娃娃、姚晓棠等年轻歌手的登场，则有力改变了青年群体对白酒品牌的传统印象，为品牌带来清新、时尚的气息，促成了消费群体的代际延续。近四万人的现场规模，不仅创造了显著的品牌曝光，更在共同欢庆、情感共享的氛围中，让品牌形象深入观众内心，为白酒开展“情绪消费”提供了十分契合的舞台。

本次演唱会营销中，剑南春并未沿用传统冠名赞助方式，而是创新采用“购酒赠票”的做法，将稀缺的门票资源直接转变为拉动销售的“硬通货”。策略的核心是依托六项具体政策，完整覆盖个人、商务与宴席三大消费情境：个人消费者购买水晶剑南春扫码积分可兑票；商务团购客户购买珍藏级、东方红等高端产品整箱即赠内场票；宴席市场则通过金剑南、剑南老窖集饮扫码兑换门票。这套围绕消费者设计的差异化方案，准确对接不同场景的需求，把产品购买与情感体验紧密联结，最终在品牌传播与实际销售两方面均取得良好成效。

“购酒赠票”模式实施以来已一月有余，对剑南春核心产品的销量起到了显著的带动作用，使品牌营销活动与市场实际动销之间形成了有效联动。数万名消费者因购买产品获得门票，不仅来自四川省内，更有从重庆、贵州等地远赴成都，这场演唱会实际上成为了剑南春忠实消费者的集体聚会。通过购酒扫码累积积分的方式，剑南春收集了大量用户信息，建立起与消费者直接、长期沟通的渠道，为品牌构建自有用户池奠定了扎实基础。此次演唱会在11月末举办，恰好抓住了白酒消费旺季到来前的关键时间点，不仅为年底的销售冲刺增添了动力，也为紧随其后的春节销售高峰进行了预热与蓄势，体现出领先酒企对市场节奏的娴熟把握。

“千年酒韵·春满蓉城”演唱会通过其独特的“购酒赠票”模式，有效触达消费者群体，同时实现了品牌影响力提升与市场销售转化的双重收获。这不仅展现了剑南春在营销策略上的创新实践，更是在白酒行业竞争激烈的环境下，专注于文化营销、契合“情绪消费”趋势的一个成功例证。

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