镌刻品牌的世界印记：茅台旧金山文化特展纪略

更新时间：2025-12-11 13:44  浏览量：1

近日，茅台集团副总经理张贵超率高层代表团到访美国纽约、旧金山等核心城市，与当地政府机构、商会及渠道商、合作伙伴密集磋商，深化美国市场战略布局。此行的另一项重要议程，是重返茅台享誉世界的历史原点 ——1915 年巴拿马万国博览会举办地旧金山艺术宫。于此回望百年征程，重温品牌扬帆出海、拥抱世界的初心使命。

茅台集团代表团于旧金山艺术宫合影

沉浸式“共同记忆”

与110年的时空对酌

12月8日，茅台 “旧金山：我们的共同记忆，一个中国品牌眼中的1915年” 文化特展于旧金山艺术宫隆重启幕。展览以史料文献、复原影像与艺术装置为载体，凝练 “1915・共同记忆”“1915・进步的世界”“茅台・参与1915”“向2025出发” 四大篇章，铺陈出一条可触、可感、可参与的沉浸式时光之路。

这场跨越百年的时光之旅，由一枚寄语未来的1915年博览会复刻明信片，与一杯融汇东方韵味的茅台特调鸡尾酒，共同拉开序幕。

步入 “1915・共同记忆” 展区，巨幅历史影像投影映入眼帘：新凿通航的巴拿马运河之上，货轮穿梭不息，汽笛与涛声交织回荡。彼时，以电气科技为核心的第二次工业革命迸发磅礴动能，极大跃升社会生产力，为人类的进步梦想提供了坚实的技术支撑。那是一个充满理想主义与进步的时代，而巴拿马万国博览会，正是人类对未来图景想象和憧憬的集中体现。旧金山金门公园的破土奠基、博览会熠熠生辉的 “宝石塔”、铭刻运河通航壮举的 “大力神” 贴画…… 这些历史记忆借由旧照与光影苏醒，让观者得以触摸20世纪初的时代脉搏。

旧金山艺术宫周边的不少住户前来观展，并兴奋地在百年前的展陈规划图中找寻家乡当年的风貌。提及呈现此次展览的策展方，当地市民Kathy表示，中国品牌来到旧金山是一段意义非凡的历史性链接，对当地人而言是一次非常好的文化联结。“展览对世界历史上的一个重要节点进行了引人入胜的回顾——当时来自世界各地的人们汇聚一堂，电气化技术才刚刚起步。”Kathy的伙伴分享道。

在“1915・进步的世界”展区，正一一呈现当年的先锋发明：无线电开幕式、飞行表演、灯光秀……当时中国馆内，雅致刺绣、“中国宝塔”矩阵模型等诸多手工业展品，与西方的机器大工业同行展品形成了鲜明的对比。数千件中国展品亮相旧金山艺术宫，彰显了当时中国追赶时代发展的坚定决心。茅台酒位列其中，其参展时所用的手工土陶罐，既是这段历史的实物见证，也是本次茅台文化特展的核心展品，吸引了大量观众驻足参观。

守初致远

一个中国品牌的“世界时间”

本次特展中，茅台在1915年参展旧物的基础上进一步展出丰富的历史地理文献资料，涵盖贵州仁怀市送展文书、赤水河码头历史影像、首版员工花名册与手写厂志，以及贵州大方漆器、都匀毛尖等特色展品。

这些珍贵史料与实物，共同为当年斩获的金质奖章勾勒出立体的时空注脚，清晰诠释出特定的历史渊源与独特的地理环境，如何孕育出这款酱香风味卓绝的中国白酒。

来自葡萄牙的游客Mo在观展时感叹：“以前并不知道有这样一个中国品牌来到美国，原来中美之间的联系如此古老。”百十载春秋流转，茅台从旧金山镌刻下全球化的序章，到 “旧金山茅台日” 正式设立、荣膺 EFQM 全球奖、数次闪耀世博舞台…… 这份 “拥抱世界” 的初心，历经时光打磨，始终未改。

展厅中一幅图表显示：自 2022 年起，茅台已成为年度营收超200亿美元的全球顶级品牌，与可口可乐、苹果等跻身同一阵营。这条蜿蜒而璀璨的国际化之路，早已为世界所瞩目。

此次特展中，茅台更以中国民族品牌的视角，致敬那个伟大时代的共同参与者与见证者：中国参与旧金山巴拿马万国博览会总负责人陈琪、近代贵州著名教育家与社会活动家乐嘉藻、政府派遣的17位工商界考察团成员，以及那位留名博览会纪念册的中国女孩。时代浪潮中，他们曾真实在场；如今通过特展 “返场”，更诉说着一个民族矢志远航的坚定信念。

醇香共舞

从“他者”到“我们”

重返旧金山，本次特展以共同历史记忆为纽带，将茅台的品牌成长脉络，深度融入旧金山的城市发展记忆与世界文明演进进程。展览以本土化语境搭建沟通桥梁，让美国观众在熟悉亲切的氛围中，沉浸式领略中国酒文化的深厚底蕴，感知茅台品牌的人文温度。

茅台集团董事长陈华在视频致辞中表示，“茅台酒作为中国酒文化的重要代表，它不仅是见证深厚友谊和美好生活的桥梁，也是促进中西文明互鉴的文化信使。面向未来，茅台将深入推进国际化战略，持续讲好茅台的‘旧金山故事’，让茅台成为更多国际友人享受美好生活、沟通友谊情谊、品味中国文化的重要载体。”

中美嘉宾共品茅台特调，徜徉于文化特展并相互交流

从1915年漂洋过海的陶坛，到百年后旧金山艺术宫的交流，茅台始终秉持开放的心态，在坚守品质匠心的同时，以消费者为中心，携手全球消费者共同书写品牌国际化发展叙事。通过一次次的倾听与回应，茅台持续与消费者同频共振，致力于真正成为全球消费者共享的、有世界影响力的生活方式品牌。

来源 茅台国际

编辑 湛泽梅

二审 贺诗涵

三审 李勋