Z世代如何推动黑胶唱片的复兴：不仅是音乐，还是“艺术品”

更新时间：2025-12-17 12:22  浏览量：1

黑胶唱片的复兴并非仅仅依赖于音响爱好者或怀旧的老一辈。实际上，Z世代（即1990年代末到2010年代初出生的一代）在这一趋势中扮演着至关重要的角色。过去五年里，黑胶唱片销量年均增长18%。根据Futuresource Consulting的《音频技术生活方式报告》，约60%的Z世代表示他们会购买黑胶唱片。

然而，这一代人购买黑胶唱片并非为了独特的声音效果。Futuresource Consulting的首席分析师詹姆斯·杜瓦尔指出，约40%的美国黑胶唱片买家根本不拥有唱盘。根据“黑胶联盟”的调查，56%的Z世代黑胶迷购买唱片是为了它的美学效果，而37%的人将其作为家居装饰品。这种现象被纽约大学的市场营销助理教授贾里德·沃森称为“象征性消费”。他认为，黑胶唱片的购买可能是为了展示自己是某位艺术家的忠实粉丝，或表明自己对艺术的欣赏——这些唱片就像“可负担的艺术品”。

黑胶唱片复兴的最大推动力之一无疑是泰勒·斯威夫特。她不仅将专辑视作艺术收藏品，还常常为专辑加入额外的歌曲、海报或诗歌，以吸引她的粉丝群体。斯威夫特的专辑每一版都是“故事的一部分”，她的这种做法“提高了所有人的标准”，正如Discogs.com的市场营销副总裁杰弗里·史密斯所言。

根据2024年Luminate的报告，斯威夫特的五张专辑位列美国最畅销黑胶唱片的前十名。这其中包括《折磨诗人部门》（销售148万张）和2022年发布的《午夜》（销售188,000张）。值得注意的是，斯威夫特的《午夜》专辑推出了四个不同的版本，当这四个版本的封面拼接在一起时，会形成一个时钟的面盘。

泰勒·斯威夫特的专辑并不是唯一吸引Z世代的黑胶唱片。28岁的佛罗里达州奥兰多市的艾琳·达维拉表示，她虽然会购买一张斯威夫特的限定版黑胶，但她更喜欢传统封面的唱片。她从高中起就开始收藏黑胶唱片，那时社交媒体平台Tumblr正流行这一文化。她说：“实体唱片几乎就像是你所有喜爱的音乐的奖杯，放在书架上。”

达维拉和她的丈夫佩顿一起设定闹钟，等待泰勒·斯威夫特、萨布丽娜·卡本特和凯西·穆斯格雷夫的黑胶发行，他们的黑胶唱片收藏已经接近1000张。另一位来自北卡罗来纳州的25岁社交媒体创作者德克斯特·方洪表示，他将黑胶唱片作为墙面装饰，随着季节变化替换展示的唱片。秋季时，他会换上泰勒·斯威夫特的《红》或菲比·布里奇斯的版本，以适应季节的橙色和绿色调。

年轻人如今更倾向于小而美的消费品，如一杯昂贵的拿铁、一件时尚的衣物或一张演唱会门票。纽约大学的沃森教授认为，这与年轻人推迟传统人生大事（如购房或结婚）有关，他们在等待这些重要时刻时，会通过购买收藏品等方式寻求即时满足。正因如此，收藏市场兴起，黑胶唱片也成为其中的亮点。

尽管一些唱片的价格可以达到零售价33美元甚至高达70美元，但Z世代的消费者通过比价或光顾当地的唱片店，能以更低的价格获得心仪的黑胶唱片。比如，27岁的奥兰多居民托尼·贝克愿意为一张唱片支付100美元，他表示这是目前能接受的最大支出。对于许多Z世代而言，购买黑胶唱片不仅仅是享受音乐，也是一种环保的方式。他们通过“二手购物”来避免对资源的过度消费，这种“循环经济”的理念也被视为一种时尚潮流。