朱长元 | 国际顶级奢侈品LV同中国水墨艺术家合作的商业密码

更新时间：2025-04-28 17:46  浏览量：3

商业与艺术的合作，它选择的不完全是学术性，它选择的是艺术家的影响力，以及艺术契合和文化价值的双向输出，其中也包括了中国当代水墨艺术。

中国水墨艺术家桑火尧与LV的初步合作，于2025年3月28日正式启动。他先是受邀参与《Chaumet炫色之境杭州高定珠宝私属品鉴》展览，其作品《星空》成为展会的焦点之一。随后，百年奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）与桑火尧开展了进一步的合作，双方在家居箱包展览中联袂展出，桑火尧的境象水墨作品与LV全系列产品共同呈现，形成东西方美学的深度对话，体现了中国当代水墨艺术在国际顶级商业舞台的彼此共振，尽显了东西方美学相互交融的魅力。据悉，双方计划在2025年内还举办多场联名展览，例如在LV的家居展览中融入桑火尧的水墨装置，或在艺术博览会上推出特别项目等。

Chaumet（尚美巴黎）是法国殿堂级珠宝及腕表品牌，创立于1780年，现隶属于全球奢侈品巨头LV集团，被誉为“蓝血贵族”和“情感珠宝帝国”。桑火尧的作品《星空》摈弃中国传统水墨画的线条，以层层晕染的方块构建出混沌而静谧的空间，与Chaumet 珠宝的光韵交相辉映，使得展览现场高级感满满。桑火尧的作品《星空》被解读为“用东方哲学重构西方奢侈品叙事”，其水墨的不确定性与LV的精密工艺形成张力，体现了品牌对跨文化融合的追求。

双方的初步合作筹备，起始于2025年初。近年来，LV持续深化与包括村上隆、草间弥生在内的艺术家的深度合作，而桑火尧作为中国境象主义艺术的代表，其作品的抽象语言与LV的“旅行精神”高度契合。使得此次合作不仅是品牌对东方美学的再探索，也推动了中国当代艺术在国际奢侈品领域的话语权。对于桑火尧来说，它不仅是一次次水墨作品的展示，同时也是通过LV这样一个国际顶级奢侈品的商业平台，为中国的水墨艺术推向国际艺术市场创造了一种有可能的影响力。当然，LV之所以选择桑火尧，一是其作品蕴含了“超越时代”的趋势性，二是契合了LV品牌一以贯之的探索理念和求新精神。这一合作不只是商业行为，更是文化价值的双向输出——LV借助于东方美学更加丰富了品牌的内涵和价值。

应该说，国际顶级奢侈品在选择合作对象的条件上，一直是挑剔和苛刻的，又是开放和包容的。尤其是近年，他们比较偏向于同亚洲艺术家的合作，其中一个重要原因就是东方艺术的高端而又含蓄的新颖表现形式。并且在对选择中国当代水墨艺术上，早在桑火尧之前，他们就曾有意愿同中国另外一位艺术家秦风进行深度合作，只是因为其幕后几位推手之间的分歧，导致了那次合作的中途夭折。

桑火尧的创作以“境象水墨”为核心理念，融合传统水墨技法与现代抽象表达。有艺术评论家认为，其作品符合“笔墨超越时代”的标准，展现出引领时代的艺术生命力，这成为LV选择其合作的关键因素。其实上面所说的“关键因素”是笼统的，也是不太了解国际顶级奢侈品品牌方的商业运作的逻辑思维的。

作为商业性的运作模式和双向奔赴，国际顶级奢侈品品牌并不太看重艺术家作品的学术性，他们更看重艺术家作品的辨识度、当代性、国际性，以及艺术家对消费者引领的影响力预期，比如桑火尧辨识度极高的方块。至于说这种方块蕴含着中国哲学的核心思想，那只是我们的学界的一种单向解读罢了。

我认为，桑火尧的方块符号作品，源于八卦的方块文字和东方对天圆地方的宇宙认识观出发，这与国际顶级奢侈品品牌的追求是相吻合的，因为许多国际奢侈品品牌的标识几乎都有着中国古代青铜器和玉器上的纹饰痕迹。当然，桑火尧作品的宽泛视角，多从东方哲学出发去挖掘当下性主题，同时思考作品在国际审美语境中的可能性，在他看来，作品的当代性与国际性是艺术表现张力最为重要的两个点。他的作品，从传统走来，又都不守旧不守成，始终强调创造特质, 紧扣时代, 融入当下。他纯粹的符号图式，使其的作品具有高度可识别性，而那种宁静稳重的画面，更让当下人的精神得到了慰籍。

作为国际顶级奢侈品而言，随着消费群体的日益年轻化，“联名”正在成为提升品牌知名度、增加产品销量不可或缺的重要手段。因此，现在有越来越多的奢侈品品牌开始与不同的对象联名合作，他们试图通过联名的话题热度与合作对象的影响宽度来抓住消费者心理，从而产生更多的“出圈”效果，这就是国际顶级奢侈品一直以来追求的目标，而合作的形式也会越来越多样，越来越宽泛。

奢侈品品牌需要艺术家在国际上的知名度、美誉度和影响力，然后才是作品的契合度，前者则是合作的首选基础。

作者简介

朱长元，资深媒体人、收藏家、独立艺术评论家、国际艺术经纪人。朱长元以独特的风格谈艺术创作和艺术市场，用可操作的角度讲述艺术知识和艺术趋势。