既要“颜值为王”，也要“健康无负担”：来伊份年货礼盒接轨国际艺术

更新时间：2025-12-18 14:21  浏览量：2

随着年货节成为品牌展示战略与情感联结的重要节点，来伊份近日宣布携手三位国际艺术家，推出2026马年系列联名礼盒，以“设计+健康”双引擎驱动年货赛道升级。

本次合作包括德国艺术家Karlotta Freier、Olaf Hajek与英国艺术家Yoni Alter，分别设计【新鲜优果礼盒】【优果世界风礼盒】【幸福礼礼盒】及【福运旺财礼盒】。艺术创作围绕自然、喜庆、全球化等主题，将坚果的新鲜旅程、花卉的生命寓意与世界文化符号融入设计，赋予礼盒情感表达与美学价值。

来伊份CMO赵黎表示，此举旨在通过艺术语言，将“健康”“新鲜”“全球精选”等品牌内核转化为可感知的情感故事，强化年礼的情感连接功能。

近年来，来伊份持续推进品牌焕新，从签约新生代偶像、融合国潮文化，到强化“五低一洁”健康标准，逐步建立“时尚、有文化、懂年轻人”的品牌形象。此次艺术联名进一步延续该路径，将健康品质通过设计实现价值外化，回应消费者对产品功能与情绪价值的双重期待。

在竞争加剧的年货市场中，来伊份正通过艺术与健康双轮驱动，重新定义“一份好礼”的标准，也为后续品牌动作留下期待空间。