足球与艺术跨界破局 韩国运动潮牌进军中国市场

更新时间：2025-12-23 21:26  浏览量：1

12月23日，韩国知名足球服装品牌花喜鹿（FLOVEDEER）与韩国当代艺术家赵慧润（VIVI CHO）正式在广州签约，宣布联合推出融合足球文化与艺术美学的限量版服装及玩偶系列。此次合作不仅开启了足球潮流的全新表达，更标志着花喜鹿品牌全面进军中国市场的战略正式落地，将为国内运动服装市场注入差异化新活力。

作为备受韩国民众喜爱的足球服装品牌，花喜鹿始终以“设计驱动、科技面料、运动舒适、潮流时尚”为核心竞争力，深耕“场内场外双场景穿搭”理念，让运动装备既满足专业赛事需求，又契合日常潮流审美。在韩国本土，品牌已构建起广泛的体育赛事合作矩阵，覆盖韩国全运会足球比赛、大中小学足球联赛，以及李东国等知名球星执教的青少年足球俱乐部赛事，同时跨界延伸至马拉松、网球、高尔夫等多元运动领域。

艺术家赵慧润是国际艺术界的实力代表。赵慧润坦言，自己自幼热爱艺术与体育，2002年韩国世界杯更让她深陷足球运动的魅力，此次与花喜鹿的合作是其艺术创作首次跨界体育领域，将重点赋予足球服装全新艺术生命力。值得关注的是，花喜鹿已将中国生产基地布局于广东省，此次选择在广州签约，彰显了品牌深耕中国市场的决心。

韩国SPORTSWAY公司董事长朴星辰则表示，当前全球运动服装行业面临严重同质化困境，此次合作的核心初衷便是打造“运动服装中的艺术品”。“我深耕中国体育营销多年，与中国足协有着长期合作，见证了国内足球产业的良好发展态势，尤其是今年地方足球赛事的火爆，让我们看到了巨大市场潜力”，朴星辰透露，品牌计划从2026年起全面发力中国市场，打造兼具速度、激情与艺术感的独特体育品牌。

根据规划，2026年花喜鹿将在中国市场开启全方位布局：不仅将与职业足球、地方足球、青少年足球及校园足球领域展开深度赛事品牌合作，以科技面料赋能穿戴体验，用优质服务助力足球运动发展；还将积极投身中国足球公益事业，践行企业社会责任。