110万人次“鸟巢”观演！大型演唱会点燃京城文旅消费热潮

更新时间：2025-05-27 22:55  浏览量：7

5月23日至25日，凤凰传奇连续三场“鸟巢”演唱会引爆歌迷热情，超19万人次前来观演。今年以来，汪苏泷、张惠妹、张杰、凤凰传奇相继在“鸟巢”开唱，共吸引近110万人次观演，带动场馆周边消费激增30%。

作为全球首个也是唯一的双奥开闭幕式场馆，“鸟巢”与演唱会经济深度融合，不仅展示出奥运遗产可持续利用的中国方案，也强势助推商文旅融合消费。从演唱会市集到国际商品馆，从美食广场到奥运街区，演唱会经济的溢出效应让场馆周边商业消费焕发新活力。

110万人次“鸟巢”观演

5月25日晚，凤凰传奇2025鸟巢演唱会迎来第三场，下午5点多，歌迷陆续涌向鸟巢。从地铁奥林匹克公园站走向鸟巢的路上，清一色都是打扮洋气的俊男靓女，每当这里举办演唱会，这条路总是格外热闹。

从外地来北京的歌迷潇潇，特意提前三个多小时就来到现场。“不光是看一场演唱会，还打卡了奥运场馆，一举两得，超值！”说着，潇潇回忆起小时候在电视上看到2008年北京奥运会的场景，那时候她才6岁。“来国内最顶级的体育场馆看我最喜欢的歌手演唱会，感觉太棒了。”

趁着等待开演的空当，潇潇在鸟巢里逛了个遍。除了奥运商品纪念店、国免会员优选店、鸟巢周边限定售卖点等商店，还有星巴克和德克士的餐饮配套，“比我想象中好逛多了。”最终她买走一只鸟巢限定托特包和一枚限量款磁石纪念章，还有一个“鸟巢限定水杯”，“28元买个杯子，就可以无限续水和北冰洋饮料，杯子还挺好看的，质量也不错，可以留着用。”

晚上7点，演唱会准时开演，场馆内歌迷们的热情化作一阵阵欢呼，大家纷纷挥着手臂跟随节奏尽情摇摆。场馆周边，也有不少没抢到票的游客在“外场”感受演唱会的氛围。在光影和音响效果衬托下，庄严的国家体育场变得激情四射，浪漫、热烈、充满活力。

今年以来，已有多位歌手在“鸟巢”开唱。今年3月21日至23日，汪苏泷巡回演唱会首站在“鸟巢”连开三场，2025鸟巢演出季序幕就此拉开。4月5日和6日，张惠妹举办两场演唱会；4月18日至5月11日，张杰连开12场演唱会；5月23日至25日，凤凰传奇连演3场，截至目前整体观演规模接近110万人次。

场馆周边商业消费增3成

演唱会开演前两小时，位于鸟巢场馆外的演唱会市集正是最热闹的时候。除了纪念票打印和扇子、发带、手环等“应援”物品的售卖点，人气最高的要属几处化妆编发的摊位。两位姑娘正坐在凳子上，工作人员熟练地将蓝色丝带和小麻花辫编进她们的长发间，手背上又贴上几个纹身贴，一整套观演妆造就完成了。“这也太好看了吧！”两人互相为对方拍照留念，又自拍个不停。

为一场演唱会奔赴一座城，已经成为文旅消费新潮流。除了“粉丝经济”火热，演唱会也为周边商业带来明显的辐射效应，场馆周边餐饮和零售业态迎来显著增长。

奥林匹克中心区玲珑塔一层，如今经营着一家“国际商品体验馆”，销售世界各国的酒水、零食和特色商品；玲珑塔南侧空地上正举办“玲珑之夏夏日美食广场”，开着东北大串、铁板鱿鱼、老北京雪梨汤等几十个小吃档口；再向南走去，是一家集合了数十个品牌的“中华老字号体验馆”。从老北京到国际范儿，再到接地气的“烟火气”，一应俱全。

今年“五一”假期期间，位于场馆西侧的北京奥园city街也正式开街迎客，占地面积超过1000平方米，汇集了40多家文创和餐饮店铺。奥林匹克官方授权产品店、“北京礼物”主题店、中国邮政奥运文化主题邮局都在此聚集，观演之余，大量游客前来体验奥运文化。

记者从北投奥园公司获悉，奥园city街自开街以来，已吸引超过5万游客前来打卡拍照。2025年“鸟巢”演出季开始至今，国际商品体验馆、夏日美食广场和中华老字号体验馆的客流量同比常态增长50%，营业额同比常态增长30%。

助推全民共享奥运遗产

大型高规格演唱会接连举办，“鸟巢”再次成为许多市民及外地游客关注的焦点，演唱会经济的热度，也悄然辐射到场馆之外。

25日晚10点，大量观众从场馆北侧出口鱼贯而出。“看演出喊的嗓子都哑了。”一对年轻情侣看完演出意犹未尽，步行七八百米，信步来到龙形水系6号湖西岸的月色码头。今年，这里又引入一家英式OVERTONG清吧，加上北平机器和去年开业的EI Nido，已经开了3家精酿酒吧，仍然总是座无虚席，排号等位是常态。

“鸟巢开演唱会，我们也被带火了。”月色码头相关负责人吴女士告诉记者，受演唱会经济带动，商业区餐饮消费也迎来明显增长，较平日增长近3成。

近两年，京城演唱会市场空前繁荣。记者从“鸟巢”了解到，2024年共上演39场大型演唱会，观演人数超216万人次，创下历史新高，贡献全市超六成的演唱会观众数量和票房收入。2025年将举办50多场演唱会，场馆档期目前已排满，预计到场观众将达280万人次。

中国演出行业协会发布的《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》显示，2024年大型演唱会票房破260亿，同比增长78.1%，票房收入在演出市场中占据半壁江山；观演人次超2900万，同比增长45%，成为演出市场最吸睛的消费品类。

作为全球首个也是唯一的双奥开闭幕式场馆，“鸟巢”与演唱会经济深度融合，动辄吸引数万观众到场观演消费。不仅展示出奥运遗产可持续利用的中国方案，也强势助推商文旅融合消费。

目前，场馆周边已逐渐构建起演唱会商业生态，包含酒店住宿、餐饮购物、明星文创、彩妆服务、贵宾包厢、广告赞助等多元文化消费场景，进一步扩大场馆商业综合体的集聚效应。“未来将进一步发挥‘双奥’遗产优势，发力大型赛演、全民健身和旅游休闲服务，推动全民共享‘双奥’成果。”场馆相关负责人表示。