今年已有近110万人次鸟巢观演周边消费增长约三成演唱会经济带动文旅消费新潮流

更新时间：2025-05-27 08:00  浏览量：4

5月23日至25日，凤凰传奇连续三场鸟巢演唱会引爆歌迷热情，共吸引超19万观众到场，国家体育场再次成为欢乐的海洋。今年以来，鸟巢总观演客流已接近110万人次，带动场馆周边消费增长约三成。

3天超19万歌迷涌入鸟巢

5月25日晚，凤凰传奇2025鸟巢演唱会迎来第三场。下午5点多，歌迷陆续涌向鸟巢。据统计，5月23日至25日，凤凰传奇连续三场鸟巢演唱会共吸引超19万观众到场。

从外地来北京的潇潇，特意提前三个多小时就来到现场。“不光是看一场演唱会，还打卡了奥运场馆，一举两得，超值！”演唱会前，潇潇在鸟巢里逛了个遍，最终买了一只鸟巢限定托特包，一枚限量款磁石纪念章，还有一个限定水杯。

晚上7点，演唱会准时开演，场馆内歌迷们的热情化作一阵阵欢呼，大家挥着手臂跟随节奏尽情摇摆。场馆周边，还有不少没抢到票的游客在“外场”感受演唱会的氛围。

今年以来，已有多位歌手在鸟巢开唱。3月21日至3月23日，汪苏泷巡回演唱会首站在鸟巢连开三场，就此拉开2025鸟巢演出季的序幕。4月18日至5月11日，张杰连开12场演唱会。

场馆周边餐饮零售受益

演唱会开演前两小时，位于鸟巢场馆外的演唱会市集最是热闹。除了扇子、发带、手环等物品的售卖点，人气最高的要属几处化妆编发的摊位。工作人员熟练地将蓝色丝带编进两位姑娘的长发中，手背上再给贴几个散粉纹身贴，一整套观演妆造就完成了。

为一场演唱会奔赴一座城，已经成为文旅消费新潮流。除了“粉丝经济”火热，演唱会也为周边商业带来明显的辐射效应，场馆周边餐饮和零售业态迎来显著增长。

奥林匹克中心区玲珑塔一层有家“国际商品体验馆”，销售世界各国的酒水、零食和特色商品；玲珑塔南侧空地上正举办“玲珑之夏夏日美食广场”，开着铁板鱿鱼、老北京雪梨汤等几十个小吃档口；再向南走去是一家集合了数十个品牌的“中华老字号体验馆”。“五一”假期期间，场馆西侧的北京奥园city街也正式开街迎客，汇集了40多家文创和餐饮店铺。记者从北投奥园公司获悉，奥园city街自开街以来，已吸引超过5万游客前来打卡。2025年“鸟巢”演出季开始至今，国际商品体验馆、夏日美食广场和中华老字号体验馆的客流量同比常态增长50%，营业额同比常态增长30%。

演唱会结束后，不少人会到龙形水系月色码头的精酿酒吧坐一会儿。“鸟巢开演唱会，我们也被带火了。”月色码头相关负责人告诉记者，受演唱会经济带动，商业区餐饮消费额较平日增长近三成，3家精酿酒吧经常座无虚席。

鸟巢档期目前已排满

大型高规格演唱会接连举办，鸟巢再成焦点。数据显示，2024年鸟巢共上演39场大型演唱会，观演人数超216万人次，创下历年新高，贡献全市超六成的演唱会观众数量和票房收入。2025年，鸟巢将举办50多场演唱会，场馆档期目前已排满，预计到场观众将达280万人次。

目前，鸟巢场馆周边已构建起演唱会商业生态，包含酒店住宿、餐饮购物、明星文创等多元消费场景。“未来将进一步发力大型赛演、全民健身和旅游休闲服务，推动全民共享‘双奥’成果。”鸟巢场馆运营相关负责人表示。本报记者 杨天悦