段永平说“不理解人们为何需要盲盒玩具”，一般人怎么理解？

更新时间：2026-01-14 09:50  浏览量：1

近日，知名投资人段永平在雪球上回应网友提问时，再度谈及对泡泡玛特的看法——“不过，我依然无法理解人们为什么会需要这个东西，万一过两年大家都不要了呢？”他这段话的逻辑，与一般人理解的喜欢泡泡玛特、拉布布怎么很不一样呢？其实他并不是他的看法有多“反常”，或者对盲盒玩具的审美与大家不同，而是两者在衡量“为何需要”的考量标准不同——段永平是从一家公司的产品所在的市场未来发展前景、商业模式的角度去考虑，而普通消费者则是从这个产品对我的短期情绪价值、市场价值来考虑，结论很容易不同。

为啥他说的话与一般人的感受不一样呢？因为说的事情不一样啊！

从对公司的长期投资的角度来说，泡泡玛特的主力产品盲盒，并不会带来稳定持续增长的长期价值。因为盲盒并不是贵金属、不是艺术品，而只是一个潮流玩具，其所谓的“收藏”价值只是建立在被人为制造的“物以稀为贵”，而这种“稀缺”性却是通过刻意控制工业化产品数量而制造的。简单说，我希望它多就多，我想让它少就少，这并不是充分市场化的结果，而更像是一个非常短期的“营销”。当下二手拉布布的价格就已经接近腰斩了！这已经充分说明了这种“短期”的物以稀为贵的结果。

这个很容易被一眼看穿的模式，很多人还是看不穿啊！

大家当初购买它，虽然有喜爱的成分在里面，但不容置疑的是，明星的示范效应起了很大的作用，而泡泡玛特和黄牛“心照不宣”的控制数量和价格，使得它变成了稀缺的高价值“收藏品”——当时的你可以认为那是个稀缺的艺术品，甚至当价格暴跌后，你依然可以认为那是个“艺术品”，但其他人、也就是市场已经不这么认为了！你会发现你以为的“稀缺”并不那么“稀缺”，你以为的“独特”也没那么独特。这个价格暴涨和暴跌的过程，是可以理解为人为炒作的结果，实在是无法与黄金白银石油名画艺术品去比较……因为人们抢购的行为具有明显的盲从性，而已经购买的人，不会轻易承认这些产品的价值在降低，他会给自己辩解说“我就是单纯的喜爱啊”——但是对于整体市场而言，这些被销售以及还未上市的盲盒产品来说，整体的价值在慢慢衰落。

自己以为“收藏”会赚钱，其实是被别人赚了你的钱吧？

这甚至可以苹果手机来做比较，尽管苹果手机是相比拉布布具有无法比拟、货真价实的“使用价值”，但即使这样，每一代新品上市后，旧手机的价值会毫无疑问会跌落——这还是同样的逻辑：你可以喜爱，你可以收藏，但是已没有市场价值——市场价值与自己认为的价值是不同的！泡泡玛特产品的成功，只是在一个相对小规模的市场里“异军突起”，利用创造产品外在形象审美以及市场营销刻意营造出来价值。它在玩具与艺术品之间的界线很模糊，很容易让消费者混淆——我是买的玩具，还是买的艺术品？我自己买的几十个、上百个泡泡玛特的潮玩，是仅属于自己的“收藏”，还是真正意义上的、具有市场价值的“收藏”？

早知道就好了……其实你很早就知道，只是自己也想当个黄牛吧？

其实对于一般消费者来说，“跟风”去买几个盲盒，随机去买几个当成装饰、摆设甚至小礼物，都是很正常的消费。这样的消费群体不会消失，但正常情况下也不会“暴涨”。如果有非常精确的统计，这个消费人群数量在整个人群中的比例应该是相对稳定的——对应段永平的判断和评估，这个消费市场是相对稳定、并不会快速、持续的增长，这就是为什么从长期投资的角度来说，泡泡玛特的公司或股票并不具备长期投资价值的原因，尽管还可能有下一个拉布布，但你不知道何时？尽管单个产品利润率很高，但“快速增长”很难。

都想当猎人，其实自己才是别人的猎物啊！