破圈！国窖1573的非遗艺术“王炸”

更新时间：2025-05-30 11:16  浏览量：2

今年端午，#国窖1573 携手花丝镶嵌技艺传承人雁鸿创作的“勇立潮头”艺术作品，正在引发行业热议：

“这杯酒700年了，至今令人陶醉”“堪称中国高端白酒品牌建设精彩案例”“端午上新，国窖1573‘很有态度’”……从各界的评论中不难捕捉到共同信号：国窖1573打破白酒与非遗的传统叙事，以极具艺术感的作品，满足消费者“既要美酒、又要审美、还要收藏”的多元需求。

长期以来，中国白酒品牌在跨界非遗的实践中，往往会陷入“粗暴嫁接非遗标签”的尴尬局面——文化内核关联薄弱、融合深度不够、共创模式单一，难以有效地传递品牌价值。而国窖1573此次上新的#“勇立潮头” 艺术作品，则为非遗文化与白酒品牌共创提供了范本。

最懂非遗的白酒品牌

首先不妨先作一番思考：当我们聚焦酒与非遗的话题时，我们到底在讨论什么？

将时间拨回到四年前的2021年3月，中国非物质文化遗产保护协会会长办公会议研究决定，同意由泸州老窖作为发起单位之一，牵头成立中国非物质文化遗产保护协会白酒酿制技艺专业委员会。2022年7月，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼当选该专业委员会第一届理事会主任。

在当时的成立大会上，刘淼对“酒与非遗如何共生”进行了精彩的阐述：“挖掘和保护中国白酒传统酿制技艺的文化基因、文化内涵和文化价值，是满足美好生活需求的必由之路”。此外，刘淼提出，白酒酿制技艺作为非物质文化遗产的重要内容直接决定着产业发展致远，因此，白酒企业在新时代应做好新的创造力。

作为拥有“活态双国宝”独特资产的品牌，国窖1573近年来在“白酒与非遗共创”“非遗激发创造力”领域进行了从实践到价值维度的多重扩维。

从2023年农历新春开始，国窖1573以春节、端午、中秋三大传统节日为主题，携手不同非遗技艺传承人推出了“品味中国年”主题宫灯系列（花丝镶嵌技艺）、“龙行龘龘”（錾铜雕刻技艺）、“福桂满江阳”（缂丝织造技艺）、“富贵花开”（传统木结构建筑营造技艺和金漆木雕技艺）以及今年端午上新的“勇立潮头”（传统竹编技艺和花丝镶嵌技艺）艺术作品。

这些作品，一次次给行业留下深刻印象，也是国窖1573借助非遗出圈的精彩注脚。

“非遗共创”，离不开极致的创新

这几年，“活态非遗”一词在行业内持续升温。这一概念的背后，实则是一场围绕着文化活化与品牌升级的深度变革，其核心在于顺应消费者从物质消费向文化价值认知的跃迁。

新时代语境下，白酒与非遗共创的逻辑已经发生了改变——从粗暴地将非遗作为标签嫁接于品牌之上，转变为深挖“文化护城河”，走向更广泛的非遗共创和文化引领。

“勇立潮头”艺术作品由花丝镶嵌礼盒与浪花艺术底座构成。其中礼盒采用中国锁⼦纹纹样，由15739片人形夹片精密铆合象征坚韧与传承。居中位置则以花丝镶嵌技艺呈现国窖1573标志，既显宫廷技艺之华贵，又蕴文人雅器之风骨。内盒以点翠技艺打造的远山意象与金丝祥云交相辉映，在富丽堂皇中平添清雅气韵。底座最大的亮点在底层，花丝编织的粽叶，每片由上千个均匀卷纹排列而成，搭配竹编粽叶。以经纬交织暗喻凝心聚力、和而不同的东方智慧。

从产品理念的深层解构中可见，这款艺术作品为白酒与非遗的创造性融合提供了关键启示——构建物质载体与文化精神的共生体系。

国窖1573背后的“泸州老窖酒传统酿制技艺”本身就是活态非遗，“1573国宝窖池群”的微生物群落更是“会呼吸的文物”。而其合作的非遗技艺（如花丝镶嵌、竹编），也同样极具艺术价值，为国窖1573提供了具象化的美学载体，二者共同构成了从物理味觉到文化审美的闭环。

非遗与品牌正循环，一场三赢的创新

国窖1573与非遗传承人联袂打造的系列艺术作品，既坚守着传统酿造技艺的传承，又绽放出当代艺术表达的创新光彩。这些作品的持续破圈，正是国窖1573与非遗文化共生共荣的鲜活注脚。

站在行业发展趋势看，中国高端白酒的竞争逻辑已经变了，不再是“定价定天下”的草莽时代。在新的语境中，白酒正成为品鉴臻品、美学典范、心韵相通的载体，满足的是消费者“既要美酒、又要审美”的双重需求。

国窖1573作为中国白酒鉴赏标准级酒品，多年来深挖“活态非遗”、跨界艺术、创新冰饮等创新方式，每一步都在主动深入新领域并引领潮流，而贯穿所有创新脉络的核心原点，始终是对用户需求的深度洞察与价值回应。

这才是非遗与品牌融合达成正向循环的正确打开方式：国窖1573回归非遗的艺术本源，唤醒用户对非遗的深层热爱，同时让品牌在非遗的艺术厚土中寻得价值生长的新生路径。这一创新范式不仅实现了消费者、品牌与行业的三方共赢，更构建起文化传承与商业发展同频共振的可持续生态。