时代浪潮下的文艺新表达——全国政协委员、中国电视艺术家协会副主席、一级导演范宗钗谈微短剧的创作与发展

更新时间：2026-01-23 15:01  浏览量：2

引言：

“十五五”规划建议指出，“繁荣互联网条件下新大众文艺”。2026年全国广播电视工作会议强调，推动网络视听繁荣发展和规范管理，推动微短剧精品化发展。微短剧以其独特的创作形态、传播优势，成为新大众文艺浪潮中的典型代表。光华锐评转发《人民政协报》文化采风版专访全国政协委员、中国电视艺术家协会副主席、一级导演范宗钗，听他谈谈新大众文艺视域下微短剧的创作与发展。

新大众文艺中的微短剧

文化采风：近年来，新大众文艺发展迅猛，受到业界广泛关注。在您看来，什么是新大众文艺？它有哪些特征？

范宗钗：

“新大众文艺”的概念由《延河》杂志2024年第7期发表的《新传媒时代与新大众文艺的兴起》一文中首次提出，泛指伴随互联网、人工智能以及其他新技术的兴起，各行各业普通民众广泛参与创作、反映日常生活并实现全民共享的文艺样态。作为一种具有鲜明时代特征的文艺现象，融合了网络文学、短视频、直播等新载体，使文艺表达更贴近日常生活和多元审美，通过互联网平台广泛传播，产生深远的社会影响，展现出蓬勃的生机活力。过去一年里，“新大众文艺”攀升为网络热词，还入选了中国国家语言资源监测与研究中心发布的“2025年度十大新词语”，凸显了互联网时代文化生产的普惠性与创新性。

在我看来，它的显著特征主要有三点：

一是创作主体大众化。

突破了以往的专业壁垒，外卖小哥、建筑工人、商贩摊主、退休职工，人人皆可创作，不拘形式、不拘内容，真正实现“全民参与，全民共享”。

二是技术驱动性。

手机、电脑、各种各样的App应用，为新大众文艺创作提供了诸多便利的工具；人工智能以前所未有的速度、深度介入内容创作，极大促进了规模化生产；大数据分析与推荐算法又将用户需求与内容供给高效连接起来，真正实现了以用户为中心。

三是传播融合性。

通过抖音、微博、小红书等平台进行实时分享，评论、弹幕、二创，一浪高过一浪。传播过程嵌入多重智能服务，满足“看展览”“游世界”“买东西”“玩游戏”等花式生活体验。

微短剧，作为网络视听领域的新兴力量，依托互联网平台广泛传播，以碎片化叙事满足即时娱乐需求，从最初的“成本洼地”到提质增效，从最初的“野蛮生长”到如今的精品化转型、产能和市场价值几何级增长，成为中国文化“走出去”的重要力量，为新大众文艺的发展提供了典型实践范例。

文化采风：作为深度契合互联网传播规律的新大众文艺形态，微短剧迅速崛起成为热门文化现象的原因有哪些？

范宗钗：

近年来，微短剧行业持续繁荣发展。按相关部门统计，2023年微短剧市场规模大约是374亿元，而2024年则突破了500亿元，与电影的票房规模持平。2024年底2025年初，各类机构曾预测2025年微短剧产值将增长到650亿-800亿元左右。令人不曾预料的是，2025年市场规模突破千亿，较2024年几乎翻了一番。2025年，全年上线微短剧3.3万部，同比增长50%，用户规模接近7亿。可以说，这个增长速度是非常惊人的，也有点出乎意料。

这种繁荣现象并不是无根可循的偶发现象，它是时代需求、文化创新、政策引导三重力量同频共振的必然结果。

首先，微短剧创作主体大众化、传播平台去中心化、内容形态轻量化的特质，使得草根的创意灵感也可以转化为作品，实现“全民共创”“即点即看”，成为快节奏的现代生活中碎片化消遣与深度内容消费的有效通道，深度契合新大众文艺创作传播分享的核心要素，从而迅速成为大众文化消费的优先选择和重要载体。

其次，微短剧以科技创新为支撑，在AI等新质生产力的作用下，推动文化产业数字化转型，彰显技术与文化的深度融合，为文化产业注入强劲新动能。这与“十五五”规划建议中提出的“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态”定位不谋而合。

第三，行业管理部门和地方政府密集出台针对性的扶持政策，推动微短剧从“野蛮生长”迈向“精耕细作”。2022年，国家广播电视总局印发《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，同年出台《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，明确要求加强规范管理，微短剧市场开始呈现出健康、有序的格局。2024年，印发《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，明确提出促进行业专业化、精品化发展。2025年发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，激发全社会深度参与，形成新的应用场景、文化业态。上海、深圳、湖南、陕西、河南等地纷纷建设出海基地、设立专项基金，形成全国性政策支持体系。

以上各方通过多维度协同发力，推动微短剧行业正在实现从“规模扩张”向“质量引领”的健康转型。

文化采风：与传统影视剧相比，微短剧有哪些特点和优势？如何满足当代观众的精神文化需求？

范宗钗：

传统影视剧是高成本、长周期、以创作者表达为中心，强调叙事完整性与艺术表达，制作过程高度依赖专业判断与前期投入；而微短剧则是以低门槛、高频率和快速迭代为特征，是典型的“以用户为中心”的内容形态，其创作逻辑从一开始便深度嵌入用户行为与即时反馈。

微短剧强调在极短时段内提供高密度、强节奏、可共情的情绪价值，以轻量化、碎片化的叙事适配当代受众即时、便捷、多元的文化消费需求；从“为人民大众创作”到“人民大众参与创作”，以开放的生产平台、引入机制推动全员共同参与；依托互联网与新媒介的即时性、互动性、广泛性，内容分发从“编辑主导”变为“算法驱动”，实现“千人千时千面”的精准推送。观众不再是被动地单向观看，在观剧过程中可以表达自我、实施互动、延展生活触角，甚至可以介入剧情走向、影响故事结局，满足了当代观众全方位、多层次、立体化的精神文化需求，吸引了近7亿的用户规模，形成具有庞大群众基础的文化消费结构。

精品化是微短剧发展的必然选择

文化采风：您多次指出“内容是视听产品的生命线”，并提出微短剧应实现从产品向精品的良性发展。在您看来，当前微短剧的精品化创作，有哪些令人欣喜的趋势？又面临哪些困难和挑战？从哪些方面发力破解这些难题，以引领微短剧向精品化、高质量方向发展？

范宗钗：

过去一年来，我们看到央视、新华社、人民日报等国家级媒体，以及湖南、上海等省级卫视也纷纷进入微短剧行业，湖南卫视的“730大芒剧场”、东方卫视的“品质东方·微剧场”收视排名较高，《金猪玉叶》《一梦枕星河》《天涯小娘惹》《家里家外》等微短剧在电视大屏上表现也比较突出。尤其央视一套在黄金档刚刚播出的首部原创精品短剧集《奇迹》，以国家平台之力，推动短剧形态的多维创新，足以显示对微短剧发展的重视程度。

中国视听大数据（CVB）显示，2025年全国卫视频道微短剧播出124部，较去年同期增长254.3%，其中，播出微短剧的卫视频道数量由2024年的10个增加至36个，累计收视28.1亿人次，规模达去年同期的3倍，有效丰富了大屏新鲜内容供给。

2025年，是中国微短剧从“野蛮生长”迈向“精耕细作”的关键一年，逐步跳出同质化套路，走向内容精品化、题材多元化、价值主流化的新生态，《盛夏芬德拉》《一品布衣》《冒姓琅琊》等优质作品，在题材创新、制作水准和传播效应上都实现了显著突破。

当然，在高速发展的背后，微短剧行业仍面临深层次的矛盾，例如：内容同质化、低俗化现象依然存在，制作水平良莠不齐、两极分化，人才队伍建设相对滞后，盈利模式不稳定、抗风险能力薄弱等。

面对机遇和挑战，推动微短剧高质量发展，我认为可以从政策引领护航、行业协同联动、内容市场创新3个方面入手，齐抓共管、共同发力。

首先，政策支撑是微短剧高质量发展的制度保障。

从国家顶层设计层面来看，“十五五”规划中明确提出繁荣互联网条件下新大众文艺，微短剧作为新大众文艺的典型代表必将首当其冲；从行业管理层面，中宣部、国家广电总局以及地方政府等先后出台管理规范、制定创作计划，加强生态引领；从地方扶持层面，各级政府也积极响应国家政策，结合地域优势打造微短剧产业集群。以上三者的相互配合形成了“国家引领、部门协同、地方落实”的政策支撑体系，为行业发展保驾护航。

其次，加强产业协同，多方联动形成创作合力。

微短剧生产单位可以加强与各级政府部门、企事业单位的广泛联系，吸引更多社会力量共同参与到“微短剧+”行动计划中，形成良性互动，共同促进微短剧持续健康发展。微短剧平台要积极探索产业经营的创新模式，升级分账模式、创新盈利方式，引导市场分配机制由流量推广向内容创作倾斜，增加内容创作的空间，促进创作者的生产积极性，实现经营者与创作者的“互利共赢”，实现社会效益与经济效益双丰收。

第三，加强内容、技术、产业创新为行业发展增添不竭动力。

中华优秀传统文化内涵深厚、内容丰富，是微短剧内容创作取之不尽、用之不竭的资源宝库。数字技术为微短剧发展注入核心动力，推动行业从“内容创新”向“技术+内容”双轮驱动转型。同时，媒体融合催生新型发展模式，跨屏传播生态形成大小屏协同效应，支撑会员订阅、广告植入、付费点播等多维度变现路径。

微短剧助力中国文化“走出去”

文化采风：微短剧已成为中国文化“走出去”的重要力量。如何进一步放大微短剧的国际传播效能，让其更好地讲好中国故事、传播中国声音？

范宗钗：

微短剧以情节简洁、情感直接、成本可控的优势，易于跨越语言与文化障碍，突破文化壁垒，已经成为展示中国的重要窗口。例如《大力村超人》在“中美电影节”崭露头角，向海外展现了中国乡村振兴的伟大成果，以及侗族大歌、蜡染等非遗文化的民族魅力。

此外，出海基地的建立与扶持政策的落地，开创了“中国故事内核+全球本土化表达”的新范式；技术赋能和算法加持，结合国内庞大微短剧受众的反复验证，这些海量数据和成熟经验，为精准匹配海外用户偏好、提升内容传播效率提供了重要依据。这些措施极大提升了微短剧在海外市场的爆款成功率，正在重新定义文化出海的路径和样本，也为增强中国文化国际影响力、提升国际传播效能发挥了重要作用。

同时，国内迅速扩张的微短剧行业也吸引了大批来自欧美国家的外籍演员，有的曾在好莱坞各大片场长期漂泊，有的怀揣演员梦想却四处碰壁，但当他们漂洋过海、跨越千里来到中国时，却在微短剧拍摄现场找到了自己的位置和价值。在这个过程中，他们对中国社会发展的认识日益加深，通过对中国传统文化的了解而愈发喜爱，自然地成为了中外文化交流、东西方文明互鉴的亲善大使。