山东省政协委员、民进山东艺术学院支部主委王伟：建设山东非遗品牌产业联盟 让非遗带动消费提档

更新时间：2026-01-27 13:42  浏览量：1

山东省政协委员王伟

如何通过文化“软实力”催生消费“硬需求”？正在召开的山东省政协十三届四次会议上，省政协委员、民进山东艺术学院支部主委王伟给出她的建议：让非遗对接百业，稳妥推进非遗村镇、街区、社区、非遗空间打造，建设山东非遗品牌产业联盟，进而提升消费需求。

“我去年比较关注的一个问题是‘如何推进非遗与消费的深度融合’，提升大家的文化体验感，进而激发消费活力，助力文旅产业提质增效。”王伟昨天在接受山东商报·速豹新闻网记者采访时说。为此，她和同事一起做了专题调研。在她看来，目前山东非遗的发展，还处于“+非遗”的状态：在其他产品、项目、产业等的基础上，融入非遗元素、技艺或文化内涵，以此提升产业的文化价值、产品特色和市场竞争力。“非遗在这里更多是作为一种辅助性的文化元素，是来丰富和提升产业的文化内涵，非遗的功能发挥较为有限。”

她认为理想的发展模式应该是“非遗+”。即“以非遗为核心”作出项目设计，放大非遗的功能性价值，围绕非遗系列衍生产品开发相关的产业和服务。“比如潍坊国际风筝节的非遗品牌价值和影响力带动了潍坊本地的旅游和消费。淄博琉璃、淄博瓷器与淄博烧烤的结合，不仅被设计成特色的非遗主题旅游路线，还可以链接百业，带动衣食住行购物旅行消费等，促进对外出口贸易。”

王伟表示，在这样的前提下，通过典型示范、区域推进和整体高质量发展，来实现非遗带动消费提档的目的。典型示范是首发模式创新，各地市可遴选本地知名度高、辨识度高、群众基础好的非遗品牌项目重点开发，完成特色产业模式的聚集性开发。比如潍坊的风筝艺术节、临沂的琅琊古城都可视为典型示范的例子。“这些地方都以‘非遗+旅游’、‘非遗+文创’等方式形成非遗聚集区，逐渐发展成为城市中心旅游带的非遗游购一体化模式。”

区域推进则是稳妥推进非遗村镇、街区、社区、非遗空间的打造，以非遗生态观整合乡村文化、人力资源和自然地理资源，实现资源开发、产业组织、结构优化的一系列经济社会活动。“要注意的是，在区域推进时要妥善安置当地居民，可采用类似周庄等旅游景点雇村民在日常生活中展示自己非遗手艺的方式，给游客一种原生态的非遗活态生活空间体验。”王伟以济南举例，其黄河沿线发展可从黄河周边与地理生态特色资源有关的非遗入手。比如天桥区泺口街道的传统手工技艺糖画、面塑，可与庙会、展会结合；槐荫区吴家堡街道西张村的绣球灯表演；济阳区仁风镇是“中国西瓜之乡”，其鼓子秧歌历史悠久，粗犷豪放、刚劲潇洒，展现出黄河文化的独特魅力，两者有结合的多种可能性。“整体高质量发展是非遗与其他百业齐头并进、扬长补短的产业协同发展模式。”王伟告诉记者，这一点可以学习临沂市的做法——非遗产业发展与经济促消费的整体发展任务一致。

“另一端，从消费者的角度来说，从对品牌的认知到态度的转变到最终购买消费，大众往往考虑品牌三方面的价值：功能价值、社交情绪价值和资产价值。因此发掘非遗的这三重价值，更有助于非遗品牌的产业化运营。”比如泡泡玛特的营销手段和思路，就非常值得学习和借鉴。

王伟建议成立山东非遗品牌产业联盟，“让专业的人干专业的事”。非遗与游戏结合、与年轻人的潮玩生活、与中年人的养生健康产业关联、与老年人的时尚产业结合、增加社区交流和虚拟空间里的归属感等，这些都需要更多懂运营的年轻人加入。此外，对于非遗品牌产业联盟的发展，她建议，可纵横结合，比如相近品类、邻近地区、相近行业结合。“品牌联盟具有便于消费群体相互转化、信息互通，社交媒体相关矩阵账号也有相互带动的作用。”