一只拍出108万元！拉布布，究竟是块什么“布”？

更新时间：2025-06-11 13:34  浏览量：4

新重庆-重庆日报

近期，全球潮玩圈被一只来自中国的“小精灵”搅得火热，它就是拉布布（LABUBU）。这个原本小众的IP，如今已晋升为全球顶流，不仅在海外门店引发抢购热潮，还在拍卖市场拍出天价，甚至带动其所属公司泡泡玛特市值飙升。拉布布究竟有何魅力，能在全球范围内掀起如此狂热的追捧？今天，就让我们来看看这块神奇之“布”的魅力。

从“丑萌”到天价，拉布布凭什么这么贵？

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款全球唯一的薄荷色拉布布以108万元的落槌价成交，加上15%的佣金，买家实际花费超过120万元。这一价格让不少人瞠目结舌，毕竟它看起来只是一只普通的玩偶，究竟是什么赋予了它如此高的价值？

拉布布由中国香港设计师龙家升创作，最初源于2015年的绘本《神秘的布卡》，其原型是一只来自北欧森林的精灵。拉布布有着尖耳朵、圆眼睛、九颗锯齿状牙齿和“偷感”笑容，这种“丑萌”的外表打破了传统玩偶可爱甜美的刻板印象，戳中了许多追求个性、猎奇的年轻人的喜好。

泡泡玛特在2019年获得该形象的商业授权后，将其打造成盲盒收藏品系列。盲盒这种独特的销售模式，让消费者在购买时无法预知盒内款式，极大地激发了人们的好奇心、收集欲和重复购买行为。

图片来源：社交媒体截图

随着拉布布在全球范围内走红，其品牌影响力不断扩大。明星效应在其中起到了关键作用，如球星贝克汉姆在社交媒体上晒出了女儿送的拉布布，并将其挂在背包上，引发粉丝效仿，使得拉布布成为一种文化符号和时尚象征。拥有一款稀有的拉布布，不仅是拥有一个玩偶，更代表着一种品位、时尚和对当下流行文化的参与。

周女士供图

在明星效应推高热度的同时，普通消费者的情感共鸣让拉布布价值融入生活。家住重庆市九龙坡区金茂珑悦小区的周女士手里藏着3个拉布布，她指着玩偶说，“现在这个款市场溢价更高了”。当消费者为“情绪价值”买单时，盲盒里的小玩偶不再是工业制品，而成为承载生活片段的文化符号。正如周女士展柜里的收藏所示，从设计师用“偷感”笑容打破审美惯性，到泡泡玛特用隐藏款制造稀缺性，再到消费者主动赋予其“陪伴者”的意义，拉布布的价值恰是创意、商业与情感三重逻辑的交织。

从“小众 IP”到“全球顶流”，拉布布如何逆袭？

周女士供图

拉布布并非一开始就备受瞩目，它经历了从默默无闻到成为全球潮玩爱好者追捧对象的逆袭之路。

在早期，拉布布只是设计师龙家升创作的一个小众形象。泡泡玛特独具慧眼，发现了其潜力，通过与设计师合作，将拉布布引入盲盒体系。2023年，泡泡玛特推出钥匙扣上的拉布布毛绒玩具后，这些露齿的小怪兽形象才迅速走红。LABUBU作为泡泡玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团的一员，2024年它带领THE MONSTERS为泡泡玛特贡献了30.4亿元营收，同比增长7倍多，甚至超过了公司最知名的元老级IP——MOLLY。

泡泡玛特的成功不仅来自于其IP的深厚基础，更建立在一个多维度的综合商业框架之上。这个框架涵盖了市场、渠道、乐园等多个领域，使得泡泡玛特能够在不同的消费场景中创造价值。通过不断丰富的产品品类和优秀的产品品质，泡泡玛特让消费者享受到了多元化的购物体验和娱乐享受。其核心理念是通过创新的方式与消费者建立情感连接，让消费者不仅仅是购买者，更是品牌文化的一部分。

文化出海新范式：拉布布如何征服海外？

拉布布的火爆，不仅在中国市场取得成功，更是在海外掀起了一股中国潮玩热，成为文化出海的新范式。

拉布布在设计上巧妙融合了多种文化元素，虽然其源自北欧森林精灵的概念，但在形象塑造和产品设计中，没有局限于单一文化，而是以一种全球化的视角，创造出具有普适性吸引力的形象。这种跨文化的设计语言，让不同国家和地区的消费者都能产生共鸣。

5月19日，顾客在泰国曼谷尚泰世界购物中心的泡泡玛特门店购买商品。新华社记者 孙玮彤 摄

在进入海外市场时，泡泡玛特针对不同地区的文化特色和审美需求，推出本土化设计。例如，在泰国推出身着传统泰丝的泰版“拉布布”，在新加坡推出鱼尾狮款，在西班牙推出斗牛士款等。这些精准适配当地文化的产品，拉近了拉布布与当地消费者的情感距离，使其迅速融入当地市场。

拉布布在泰国的成功堪称典范。泰国皇室成员、政府官员以及明星Lisa等纷纷在社交媒体上分享与拉布布的互动，拉布布还被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号。这种自上而下的传播，使得拉布布在泰国迅速走红，成为一种全民追捧的文化现象，甚至带动了相关周边产品如玩偶服装、化妆品和装饰品等的销售。

5月21日，顾客进入日本东京一家泡泡玛特商店选购商品。新华社记者 李子越 摄

泡泡玛特的“生意经”：四大IP破10亿元

拉布布的成功，离不开其背后强大的商业运作体系——泡泡玛特的IP工业化生产体系。

泡泡玛特构建了一套完整的产业链，涵盖IP挖掘、设计生产、全渠道销售和衍生开发。在上游，通过签约全球200多位优秀设计师，如拉布布的创作者龙家升，挖掘和孵化优质IP，确保IP的独特性和创新性。在中游，严格把控设计和生产环节，保证产品质量，将设计师的创意精准转化为实物产品。

在下游，泡泡玛特建立了多元化的销售渠道。截至2024年底，泡泡玛特在内地有401家线下门店，2300间机器人商店。线上则通过抽盒机小程序、抖音直播等平台，覆盖更广泛的消费群体。线上线下融合的销售模式，为消费者提供了便捷、有趣的购物体验。

泡泡玛特通过不断丰富IP矩阵，旗下除了拉布布，还有MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等众多知名IP。2024年，旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP实现营收破10亿元，DIMOO WORLD、HIRONO等13个IP实现营收破亿元。丰富的IP组合降低了单一IP的风险，满足了不同消费者的喜好，形成了强大的品牌效应。

5月21日，顾客在泡泡玛特英国伦敦牛津街店内选购。新华社记者 李颖 摄

狂热背后的冷思考：艺术收藏还是泡沫炒作？

随着拉布布的爆火，市场上也出现了一些值得关注的现象和问题。

一方面，拉布布在二手市场价格飙升，部分限量款、隐藏款价格远超原价数十倍甚至上百倍，这引发了人们对于其到底是具有真正艺术收藏价值，还是仅仅是一场炒作泡沫的讨论。从艺术收藏角度来看，拉布布独特的设计、限量发行的属性以及背后所承载的文化内涵，确实吸引了不少收藏爱好者，其在拍卖市场的高价成交也证明了部分高端藏品在收藏界的认可度。

另一方面，市场上出现了大量仿冒拉布布产品。在批发平台上，多个厂家生产、销售高仿版拉布布，甚至出现了与原版差距较大但外形相似的“Lababa”“Lagogo”等产品。这些仿冒品不仅侵占了正版市场份额，还可能因质量问题损害消费者对正版品牌的信任。对此，相关法律专家表示，生产、销售盗版拉布布涉及侵犯著作权、商标专用权以及不正当竞争等多种违法行为，商家需承担相应民事、行政甚至刑事责任。

对于消费者而言，在追捧拉布布等潮玩产品时，也需要保持理性。如果是基于对设计、文化的喜爱，在自身经济能力范围内进行收藏消费，潮玩无疑能为生活带来乐趣和情感价值。但如果盲目跟风，为追求稀缺款而投入超出承受能力的资金，甚至陷入投机炒作，就可能让原本纯粹的兴趣爱好变味，带来不必要的经济风险。

拉布布的火爆是多种因素共同作用的结果，它既展现了中国潮玩设计的创新实力，也为文化出海和商业运作提供了成功范例。但在这股热潮背后，我们也应理性看待其市场表现，警惕潜在风险，让潮玩文化健康、可持续地发展。

资料来源：新华社、央广网、现代快报、澎湃新闻、光明日报、河南日报、大象新闻、羊城晚报等