“青铁美学”创新实践：从公共艺术到城市名片
更新时间：2026-02-09 17:50 浏览量：1
城市是文化的载体，文化是城市的灵魂。城市及其公共设施本身，亦可被视作一种特殊的审美空间和文本。近年来，城市美学方兴未艾，而地铁也已成为这座城市的文化符号之一。
2026年农历丙午年（马年）来临之际，青铁美学正式推出“青铁赤骏·福启丙午”新年文创礼盒。这是“青铁美学”诞生元年，青岛地铁创意打造的一份城市伴手礼——一匹极简的赤色骏马踏轨而行，身形凝练、体态丰润、姿态飘逸，融汉、唐、宋三朝马韵于一体——“我们想做的，远不止一个节日礼盒。”青铁美学设计团队负责人王斌在阐释设计理念时说，“‘青铁’锚定地域属性，如铁龙般穿梭城市；‘赤骏’呼应马年生肖，喻示福运奔腾向前。用现代设计语言重组传统马韵，核心是让生肖文化真正走进市民的日常出行场景。
这份从轨道旁“长”出的新年礼，以“传统意象+现代审美+城市功能”的融合，悄然连接地铁与千家万户。它标志着青岛地铁文创从灵感走向系统表达的关键一步，也悄然推开了“青铁美学”生长的序幕。
目前，青铁美学已发售多款纪念票卡、冰箱贴等文创产品，建立起以地铁公共艺术品与“青小铁”为核心IP的文创品牌，并通过跨界联名、展会营销等持续引爆话题热度，成为这座宜居宜业宜游高品质之城的城市文化新名片。
从一粒种子到一片森林——青铁美学的诞生与生长
马年礼盒的成功，并非一时灵感。它的背后，是一套完整的美学体系与品牌思考。
地铁通到哪里，城市活力就奔涌到哪里。当前，青岛地铁已开通8条线路、352公里，通达七区一市，覆盖核心商圈、交通枢纽、医院、学校等多个场景，“轨道上的青岛”正加速成型，城市轨道交通已不仅是出行方式，更是一种文化载体。漫步地铁站内，各类文化艺术元素潜移默化地展示着这座城市的文化历史标签，塑造出独一无二的地铁美学风景。
“我们想做的，是让乘客的每一次出发与抵达，都伴随着一份可携带、可感受的城市记忆。”青铁商业广告板块负责人戴劭雨在品牌创立之初，提出了这个贯穿始终的命题。基于此，“青铁美学”品牌应运而生。
青铁美学设计研发团队深入地铁脉络，将公共艺术品的色彩、站口建筑的线条、列车运行的轨迹，转化为可触碰的产品语言。针对“携带一份城市记忆”的需求，开发了“手信系列”——如浓缩城市风情的建筑冰箱贴；为满足“通勤中的美学陪伴”，诞生了“随行系列”——融合线路图的丝巾与晴雨伞；为回应“深度文化收藏”的喜好，打造了“典藏系列”——凝聚匠心工艺的精致套盒。五大产品线，上百个SKU，构成了“青铁美学”的基底。
产品投入市场后，反馈令人鼓舞。“现在，每天带着‘星球’保温杯上班，感觉通勤路上也有了一片属于自己的温暖小宇宙。”经常乘坐2号线通勤的市民刘女士感慨道。而收藏了一整套地铁站名冰箱贴的陈先生则说：“我把它们贴在家里的冰箱上，就像把整座青岛的城市轨迹搬回了家。”
更令人振奋的是来自专业领域的认可。2025年9月在青岛举行的中国国际城市轨道交通展览会上，青铁美学旗下「站台咖啡」品牌凭借“咖啡即情绪”的理念成为人气焦点，咖啡香气与欢声笑语交织，成为许多人观展途中放松片刻的温暖触点。一位来自深圳地铁的同行专家端详着一件文创产品点赞：“你们把交通功能做成了文化表达，这是地铁文创最难也最可贵的一步。”
未来，「站台咖啡」将在青铁美学的更多线下空间亮相。它不止是一杯饮品，更是连接城市文化与个人日常的美学体验，生动诠释着地铁空间作为新型文化消费站点的深层意义。
美学破圈——抵达更多城市活力场域
品牌的生命力在于连接。青铁商业深知，“青铁美学”不能只在地铁系统内循环，它必须走进更广阔的城市生活场景，实现多维破圈。
于是，一场场“轨道上的邂逅”接连上演。“青小铁”的身影出现在大草坪咖啡节的悠闲午后，出现在海东东咖啡节的浓郁香气里；与支付宝的联名，让乘车码成了一张流动的文化名片；而与本土乐队橘子海的合作，则将这次破圈推向了情感的高潮。
“音乐和地铁都是城市的脉搏，都在流动中讲述故事。”橘子海乐队成员在谈到合作初衷时表示，“青铁美学把地铁文化做得这么年轻、这么有审美，和我们想用音乐传递的青岛气息是一致的。这次合作不只是推广，更是让‘坐地铁去看海’成为乐迷和城市之间一份特别的浪漫约定。”
“乘着地铁去看橘子海”，这句浪漫的号召通过车站灯箱、PIS屏幕传递至城市角落。五四广场站内，一份份精心设计的“看海指南”便民条，被乐迷欣然取走。演出当晚，当青铁美学的展位出现在海边现场，文创产品成为了共享此刻的“信物”。那一刻，品牌与城市、音乐与出行完成了深层共鸣。
让地铁拥有温度——青小铁与它的伙伴们
如果说“青铁美学”是青岛地铁文化表达体系的重要组成部分，那么“青小铁”则是其中最具温度的情感载体之一。自亮相以来，青小铁已从地铁“代言人”逐渐成长为市民通勤路上的“陪伴者”，实现从品牌标识到情感符号的蜕变。
随着IP情感的沉淀，“青小铁家族”应运而生。他们并非虚拟角色，而是从地铁日常场景中生长出来的城市人格化映射：早高峰亲切叮咛的“青岛大姨”、深夜守护安全的“检修小哥”、用画笔记录城市之美的“美术生妹妹”……这些成员共同构成一组温暖鲜活的“同行者群像”，让地铁出行不再是机械的移动，而是充满人情味的故事场景。
未来，青小铁及其家族将持续拓展叙事边界，在演唱会接驳、书香地铁、咖啡市集等多元城市生活场景中，扮演“指引者”“推荐官”与“生活合伙人”，实现从“被看见”到“被需要”的情感深化。这不仅是IP的成长，更是青岛地铁与城市、与每一位市民构建温暖连接的体现。
从一份马年礼盒，到一套完整的美学品牌成长传播体系，再到一次次与城市的深情互动——这趟关于文化表达的旅程，始终与铁轨同频，与城市共呼吸。这些文创产品记录城市发展脉搏，既是交通发展的见证，更承载着公众对城市未来的期待与情感联结。
一座宜业、宜居、宜游的城市，既应具备完善的物质设施，也需提供丰富的精神滋养。对于青铁美学的“探路者”而言，每一件产品都是一次提问：地铁还能为这座城市带来什么？而每一次市场的回响、市民的认可，都是最真诚、最有力道的答案。
青铁美学的发展，始终遵循着‘地铁为体、文化为魂、生活为场’的路径，以“公共性、专业性、在地性”为价值支点，推动地铁从交通空间向文化传播载体转型。一件文创产品的耕耘与开发，于无声处体现了青岛地铁“畅达幸福”品牌内涵在文化维度的重要延伸，也是集团品牌矩阵战略落地的关键一环。它不是一个封闭的系统，而是一个向城市开放、持续生长的文化生态。
轨道依旧向前延伸，而青铁美学的故事，正在下一个站台，等待书写新的章节。