透视涂丨亿元级涂料大商缘何心灰意冷？
更新时间：2025-08-12 18:46 浏览量：1
他曾是A品牌一位举足轻重的家装涂料经销商，年进货规模超过亿元，一度风光无限。
笔者曾有幸参加过他的一场大型活动，那种盛况至今仍历历在目。
前不久出差路过，刚好有些空闲时间，便想着再次去采访一下他，他很热情地欢迎过去坐坐，但却婉拒了采访，表示“目前很多情况不好说，接下来他自己可能都不一定会做涂料了。
在“超级经销商”的光鲜外衣下，包裹着他难以言说的困顿与失落。
这与几年前那个敢闯、敢拼，力争“第一”的拼搏者，判若两人。
他的转身，并非孤例。
放眼中国涂料市场，除了极少数受品牌方青睐的头部玩家，大量经销商正陷入“曹操吃鸡肋”的的尴尬状态。
为何这些曾经的亿元级涂料经销商，会一步步变得如此心灰意冷？
巨轮之下
流水过亿，利润百万
亿元流水难掩百万利润之殇。
代理A品牌时，虽带来过亿流水的光环，却未能转化为丰厚回报。
多年积累，从品牌方获得的利润不过百万出头。
“若做其他品牌，一年五六千万规模，利润远超于此。”他坦言。
在中国市场，有些涂料经销商投入几千万，一年仅能赚取几百万的利润，还有很多欠款收不回来，这样投入产出比本来不划算。
更令人心寒的是品牌方的强势控制与亲疏之别。
作为经销商，他处处需察言观色，如履薄冰；而品牌方委任的“自己人”接手后，却能不受掣肘，自由决策。
即便在如此倾斜的扶持下，新经销商业绩也仅略胜于他，有些地方还不如他。
大品牌靠的是品牌，并不是某个人，特别是在品牌辐射比较强的区域，换谁都做得不会太差。
如果在辐射区域比较弱的区域，或许就会依靠个人多一点，扶持也相对会对一点。
在大本营，一般大品牌安排的是自己人经营，这也是行业现实。
他曾试图扩张市场、追求垄断，但最终被“这个是块肉，谁都想分一杯羹，哪有可能全给我们？”彻底浇灭。
品牌内部产品代理权划分极度碎片化，区代、省代混杂，进一步束缚了他的手脚。
尽管该大牌在同一个市场年销过亿，但其“老对手”在当地亦能斩获七八千万，品牌在家门口并未形成碾压性优势。
这让他倍感惋惜：“若换个人认真做，肯定能更好。”
破釜沉舟
出走巨头，又陷泥潭
2022-2023年间，因与A品牌积累日深的矛盾，这位年届五旬的经销商毅然抽身，转战代理B品牌。
开局火热，承诺落空。
初期，新品牌倾力支持，投入重金。
百万元店面装修、大手笔投放公交车广告、组建专业团队……目标清晰，力争在艺术漆等产品线上超越之前的大牌。
无奈造化弄人。半年后B品牌突发变故，高层震荡，承诺的扶持化为泡影，独木难支。
他苦撑局面，直言：“若厂家再投入10个点支持市场开拓，局面必不相同。”
缺乏厂家后援，仅靠自身投入人力物力，压力陡增。
几百万规模、代理权在手，现金流虽健康，但“产品卖给谁”成为核心难题，毛利仅够维持运营，拓展乏力。
时代之困
规模神话褪色，转型迫在眉睫
回顾代理A品牌的日子，他反思道：“以前过于贪大求全。若当初专注做精，现在必会轻松许多。”
“当时加入A品牌只因觉得‘赚钱快’，就像一块诱人的‘肉’。”
这份醒悟，映射着行业逻辑的深刻转变：曾经靠规模与速度取胜的“快钱”时代正走向终结。
行业整体步入平台期甚至下行通道。他感叹：“努力经营，利润却可能逐年减少。”
加之年龄渐长，70后的他容错空间急剧收缩：“这个年纪，经不起失败。”
传统家装市场，若抓不住艺术漆、仿石漆等高附加值产品，仅靠利润微薄的乳胶漆冲量，规模再大也难以为继。
更深层的忧虑在于行业生态剧变，市场与人力双杀。
一方面，新房市场退潮，翻新需求渐成主流；另一方面，60后、70后涂装工人老去，90后、00后不愿入行，人工成本将持续飙升。
如果我再年轻20岁，肯定会继续拼搏。但现在是时候考虑换赛道了。
众多涂料企业，无论行业市场如何发展，未来都需要寻找新的发展途径。
就像美国市场，房地产没有经历过中国这样的火爆阶段，主要以翻新市场为主。
中国现在也逐渐进入翻新市场，年轻人可能不需要购买新房，而是对现有房屋进行重新装修，以满足结婚或改变居住风格的需求。
这意味着翻新市场存在着巨大的需求。
另辟蹊径
放下执念，寻找新路
“股票都没那么好做了，我们做传统行业可能更难。”面对重重挑战，他最终准备务实转型。
告别单一品牌依赖： 不再押注于某一个巨头，主动引入多品牌，分散风险，增强自主性。
转变经营模式： 将业务逐步承包给培养多年的团队，支付费用由其执行，自身从具体经营中抽身。
重新定位： 承认零售模式规模瓶颈，探索更符合自身资源与市场趋势的路径。
“我做了这么多年生意，一直没有好好休息过，这下可以好好休息了。”
这位亿元级经销商的黯然转身，非关个人能力，而是传统建材经销模式在品牌压榨、渠道碎片化、行业周期下行叠加冲击下的必然结果。
当依附巨头无法获得合理回报，当年龄与精力不再允许豪赌，放下对“超级规模”的执念，转向灵活、可控、更能把握利润核心的生存之道，成为一代经销商无奈却现实的选择。
他的故事，是依附式增长时代落幕的注脚，也预示着行业价值链正从盲目追随品牌光环，转向对自身价值与可持续盈利的冷静追寻。