内容IP怎么玩？艺术院团变现新路径来了

更新时间：2025-08-17 13:20  浏览量：1

近日，由国家艺术基金资助、中国文化传媒集团主办的国家艺术基金2025年度艺术人才培养资助项目《艺术作品新媒体运营管理人才培训》在京正式开班。

7月23日，北京鲨丁鱼影视文化传播有限公司CEO、前字节跳动云图片事业部视频商业化负责人李继高作为主讲人，以《艺术院团内容IP打造及商业化详解》为主题，为参加本次培训的学员进行了全面细致讲解。

李继高从市场变革、业态创新、社会价值角度详细解读了“演艺+直播：新业态、新模式和新特征”等内容。在他看来，“演艺+直播”通过打破时空限制、提升产能利用率、创造就业增量，推动行业规模翻番。未来需强化合规治理，深化“线下精品+线上普惠”双轨模式，同时借力政策与技术创新（如AR、全息），实现文化价值与经济收益的协同增长。

李继高介绍，据《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示，截至2024年年底，我国网络直播用户规模成功突破8.3亿，相较于2023年新增1737万人，占网民总数的75.2%，而主播账号数量也突破了1.8亿。2024年7月，人力资源和社会保障部等三部门发布公示，正式将网络主播确定为国家认可的新职业。在此行业浪潮下，抖音直播也采取了多项举措，持续推动内容向好。

围绕“整体规模与增长”“典型案例与成效”“经济与社会价值”“平台扶持政策”4个方面内容，李继高对“抖音关于艺术院团运营直播的核心数据”进行了解读，并对典型案例进行了分享。他表示，抖音平台通过“双轨扶持+分层运营”策略，显著推动了艺术院团的数字化转型，实现了文化传播与经济效益的双重突破。未来需进一步优化收入分配机制，深化技术应用，以巩固“线下精品+线上普惠”的可持续发展模式。

对于学员们重点关注的“人设及内容IP账号核心策略”内容，李继高以“人设定位”“内容IP打造”“运营策略”“团队与资源”“商业闭环”为小切口，结合成功案例详细解读了人格化表达设计、技术赋能体验升级、流量裂变技巧、平台资源嫁接以及多元变现路径等具体实操内容。他认为，艺术院团抖音IP打造核心在于“行动三步法”：一是，定位试跑，单账号切入垂直赛道（如“戏曲+方言”“民乐+影视金曲”）；二是，矩阵扩张，艺术院团公会可孵化多类型IP账号（如个人/组合/官方）；三是，生态绑定，艺术院团可接入平台专项计划，借力流量杠杆撬动文旅融合场景。

最后，李继高又从“品牌定制IP”“平台内容IP”“官方联动内容IP”以及“平台定制内容IP”4个层面对内容IP商业化的多种形式进行了交流与分享。

本次授课为学员们提供了从内容创作到商业变现的全链路解决方案，为学员后续实践提供了系统参考。