艺涂装丨究竟谁在买艺术涂料？又愿意花多大价钱？

更新时间：2025-08-25 22:20  浏览量：2

家居的“面子工程”，正经历一场静水深流的革命。

告别了“大白墙”的单调时代，超越了墙纸墙布的短暂繁华，艺术涂料正以“墙面艺术家”的姿态，强势占据中国家庭的视觉C位。

它以健康环保为底色，用丰富色彩与多元肌理作画，更为个性化设计提供无限可能。

那么，在这场强势袭来的“色彩风暴”与“肌理狂欢”背后，究竟是谁在买单？Z时代下，人们的家居消费趋势又在如何裂变？

NO.1

消费群体分析

为深刻洞察艺术涂料的消费密码，近期，《涂装新视野》开展的一项调查揭开了市场真相。

一个意外的发展跃然纸上：在中国艺术涂料消费者群体中，男性消费者以高达74.03%的占比成为绝对主力，女性则仅占25.97%。虽然在实际消费场景中，决策权和购买权可能更多掌握在女性手中，但事实上，认可艺术涂料并建议选择艺术涂料的，男性占绝大多数。

从年龄分布来看，30～50岁的消费者居多，占比63.64%；其次是30岁以下的消费者，占比32.47%；50岁以上的消费者占比仅3.9%。同时，从年龄层面能明显看出消费人群呈现“年轻化”趋势，20～30岁以及30～40岁这两个年龄段是消费的“中坚阶层”。

在受访者中，约九成已婚，这一比例高于国家平均水平，这表明中国艺术涂料消费人群更多是以家庭为单位进行消费。

其中，高端住宅业主与高净值人群无疑是艺术涂料消费市场的“塔尖”力量。他们视家为个人品味与身份的延伸，追求空间的独特性、艺术性和高端质感。

艺术涂料提供的定制化效果——如仿古、金属、石材等稀缺纹理，以及低VOC、天然矿物成分带来的环保健康属性，完美契合其需求。

这类人群通常拥有大户型或别墅，对提升整体空间格调有着强烈意愿，并乐于为此支付显著溢价。

紧随其后的是年轻化、追求品质的中产家庭，尤以80、90后为主体。他们审美在线，重视生活品质与个性化表达，虽然预算可能相对有限，但非常愿意为提升家居颜值和氛围感投资。

对他们而言，艺术涂料是告别千篇一律“大白墙”、实现“轻奢”、“侘寂”、“奶油风”等流行风格的关键钥匙。微水泥、天鹅绒、蛋壳光等现代简约肌理效果，因其符合当下审美且能营造高级感，深受这一群体青睐。

此外，商业空间投资者与设计师主导项目构成了另一大重要驱动力。高端酒店、精品民宿、特色餐厅、品牌旗舰店、高端办公空间等场所，将艺术涂料视为打造差异化品牌形象、提升顾客沉浸式体验的战略工具。

设计师在其中扮演着关键角色，他们运用艺术涂料的丰富表现力来实现独特的设计构想。而投资者则看重其卓越的耐用性、相对简便的维护性，以及为空间带来的显著溢价能力。

NO.2

消费趋势走向

深入消费版图，艺术涂料的渗透路径呈现出明显的“下沉式扩散”。其中，广东省、安徽省以及湖南省以领头羊姿态占据高地。

令人瞩目的是，二线城市已经撑起了市场的半壁江山，而三四线城市的消费热情更是呈现燎原之势，正逐步实现对一线城市的弯道超车。

这一现象不仅折射出城乡居民消费能力的整体提升，更揭示了一个重要趋势：艺术涂料正在从“奢侈品”向“品质生活标配”转变，成为全民追求美好生活的生动注脚。

聚焦买单家庭的“钱袋子”，愿意选用艺术涂料的家庭中，年收入在30万元以下的占大多数，占比约六成；年收入在30～50万元的占比32.47%；年收入50万以上的家庭占比仅7.79%。

对于家装投入，愿意支出在10万～50万元区间占据主导（超半数）。这笔投入，对于绝大多数城市家庭而言，分量仅次于购房，堪称家庭消费的“第二重头戏”。

不过，近两年艺术漆不再像以往那样“烧钱”，这主要源于三方面因素：其一，品牌数量增加使得市场竞争加剧，促使厂家纷纷降价；其二，行业内卷推动了生产技术的进步，显著降低了制造成本；其三，包括乳胶漆主要原料在内的部分原材料价格在特定时期出现了下降。

按照目前市场的主流价格带，涵盖材料与专业施工，整体费用稳稳落在300～800元人民币/平方米。这个区间网罗了当下炙手可热的流行肌理：温润的蛋壳光、优雅的天鹅绒、亲肤的小羊皮，以及基础效果的微水泥。它服务于大部分追求品质的家装升级和相当体量的商业空间项目。

然而，当需求触及极致定制与奢华艺术表达的领域，价格便跃升至另一个维度。复杂的手工技艺（如精雕细琢的仿古鎏金、气势恢宏的定制壁画、炫目的特殊金属效果）、全球顶级的进口品牌光环、或者需要大师级设计师深度参与的高度定制化服务，会将每平方米的成本轻松推过1000元门槛，甚至触及2000元及以上的高度。这是顶级豪宅、奢侈品殿堂或追求艺术装置级效果的空间专属领地。

然而，穿透价格迷雾，消费者似乎更执着于综合价值的考量。他们会关注最终呈现的视觉效果是否惊艳，环保性能是否有权威背书（如法国A+、德国蓝天使等认证），品牌的服务保障是否完善，以及涂料的耐久性是否经得起时间考验。这些因素共同构成了消费者决策的砝码。

NO.3

从风格选择到品牌落地

当下消费者的艺术涂料选择，与炙手可热的装修风格深度绑定，并高度依赖专业品牌的实力背书以实现理想效果。

在风格偏好方面，中古风、奶油风、法式复古、新中式、现代简约、孟菲斯风、南洋风、现代轻奢、侘寂风等，正成为市场上备受追捧的热门装修风格。

艺术漆的本质，如同瓷砖一般，是对天然材质肌理的艺术化再现，其价值在于模仿的逼真度与表现力。按不同质感，艺术漆分为5大类：金属质感、天鹅绒肌理、水泥质感、石材质感、变色质感。

不过，艺术涂料的魅力要完美呈现，三分靠产品质感，七分靠施工手艺。复杂的肌理塑造对工艺要求极高，一个有经验、懂审美的施工团队，能将材料的潜能发挥到极致，是实现设计意图的核心保障。

这也正是专业型艺术涂料品牌的不可替代之处——它们不仅提供优质稳定的产品，更构建了完善的工艺标准和培训体系，确保从样板到实景的完美还原。

因此，选择合适的专业品牌，往往能让装修效果事半功倍。市场上表现突出的专业品牌各具特色，如威罗、卡百利、蔻帝、沐瑟、路易诗兰、卡普、鳄鱼漆、多可、微沃等都值得考虑。

这些专业品牌的核心价值，在于提供确定性的美学落地，让消费者为理想空间的投资更安心、更省心。

从本质上说，选择艺术涂料就是在选择一位值得信赖的“美学合伙人”。专业品牌凭借其产品力、工艺力和服务力，正成为消费者规避风险、高效实现梦想家居不可或缺的坚实后盾。当风格、质感与专业力量相遇，墙面的艺术才真正被唤醒。