《再见，坏蛋》：北京的胡同、上海的弄堂，武汉的里份

更新时间：2025-09-03 14:33  浏览量：2

票房失利的“多维归因”《再见，坏蛋》上映6天仅获26.7万元票房的惨淡表现，引发行业对中小成本现实题材电影生存困境的广泛讨论。通过对各方反馈的综合分析，其市场失利可归结为以下多重因素：首先是宣发策略的定位偏差。片方将“吴京出品”作为核心宣传点，这一策略虽然吸引部分商业片观众，但也造成严重的预期错位，当期待动作大片的观众发现影片是节奏舒缓的温情喜剧时，必然产生心理落差，这种错位直接反映在口碑传播期间。宣发团队未能清晰传达影片的类型属性，是导致市场误读的关键原因。其次是档期选择的竞争劣势。影片选择在8月22日上映，正值《死神来了：血脉诅咒》等大IP占据主要排片资源的档期，中小成本影片难以获得足够的排片空间。据统计，《再见，坏蛋》平均单日排片不足0.5%，许多观众反映“想看却找不到场次”，这种发行渠道的弱势使其难以形成口碑发酵的规模效应。更深层的原因则是当前中国电影市场的结构性问题。近年来，随着资本大量涌入，中国电影市场呈现出“头部化”趋势，资源过度集中于少数商业大片，中小成本艺术电影的生存空间被严重挤压。《再见，坏蛋》的市场遭遇并非个案，而是反映整个行业生态的失衡，当票房成为衡量电影价值的主要标准时，像《再见，坏蛋》这样节奏舒缓、情感内敛的作品，自然难以获得高票房。