论“擦边”艺术与营销的边界——一名杭州市民的观察与思考

更新时间：2025-09-06 11:45  浏览量：1

近日，我所在的城市杭州因一家酒馆成为网络焦点。

萧山区一家名为“醉舞轻谣国风烧鸟酒馆”的场所，因女舞者与顾客的亲密互动表演被指“擦边”。

视频中，舞者与顾客近距离对视、贴脸，甚至上演了用嘴喂食棒棒糖和亲吻的戏码。

作为杭州市民，我不禁要问：这到底是所谓的“国风艺术”，还是一场精心策划的低俗营销？

01 事件全貌，从网络发酵到官方介入

事件始于一段在网络上广泛传播的视频。

这一视频迅速在网络发酵，标签为“杭州烧鸟店擦边”的话题持续升温，引发网友热议。

公众意见两极分化，有人谴责此类行为低俗无底线，也有人认为这仅是艺术表现的不同形式。

随着舆论发酵，官方机构迅速介入。

通报指出，执法部门当场要求酒馆经营者立即停止不当营销行为，并对是否存在其他违规行为进行核查。

同时表示将“举一反三，会同有关部门进一步加强日常监管”。

02 各方回应，辩解与澄清中的矛盾

店家进一步辩解，称线下店内实际的跳舞尺度远没有视频中显示的那么大。

这种说法令人怀疑——如果实际表演并无问题，为何要制作与实际情况不符的引流视频？

官方部门的调查结果则提供了另一视角。

萧山区文旅局工作人员表示，经联合检查，不存在涉黄问题，但认定这家酒馆存在“过度营销”行为。

于是，该营销行为被叫停，相关部门对商家进行了约谈。

截至9月5日，该酒馆虽正常营业，但已不提供跳舞服务。

这一结果耐人寻味：既然不存在涉黄问题，为何又需要停止跳舞服务？

03 “擦边”营销，商业伦理与流量的博弈

这起事件并非孤例。

近年来，从华熙生物合作品牌熙所洁颜蜜广告被指“性暗示”，到花洛莉亚因唇泥色号“亲亲neinei”被罚款，低俗营销现象层出不穷。

商家为何乐此不疲地打“擦边球”？

答案在于流量经济下的路径依赖。

华熙生物2024年财报显示，其销售费用率高达42.3%，而研发投入仅占营收的8.68%。

这种“重营销轻研发”的畸形结构在许多行业普遍存在。

这种“争议即流量”的魔幻现实，暴露了商业伦理的集体迷失。

04 监管困境，法律与道德的“擦边球”

“擦边球”营销之所以泛滥，与监管困境直接相关。

一方面，相关法律条款可操作性不强，对网络低俗炒作等“打擦边球”行为缺乏有效监督和管制。

另一方面，低俗信息判定标准不清晰，给排查工作带来不少困难[citation:8。]

更令人担忧的是，部分网络商业主体对“色情营销”、“低俗炒作”模式已经形成路径依赖。

商家在利益驱动下，不断变换花样进行“色情营销”，或在宣传上改头换面，逃避搜索与监管。

05 市民反思，我们为何而愤怒？

作为杭州市民，我对这起事件感到复杂情绪。

一方面，我不认同以“艺术”为名行低俗营销之实的行为；另一方面，我也思考：我们为何对此类事件如此关注？

或许是因为这类“擦边”营销不仅污染了公共空间，还物化了女性身体，将人变成了吸引流量的工具。

据第一财经联合复旦新闻学院的调研，18-22岁群体对“暗广”的识别敏感度高达78%，62%的受访者表示会因价值观不符放弃购买。

这预示着新一代消费者正在用价值观投票，商业伦理正在成为新的竞争壁垒。

在这个流量红利消退的时代，唯有将技术创新与人文关怀深度融合，才能让营销从低俗的叫卖声，升华为连接品牌与消费者的价值桥梁。

走在杭州街头，我看到的是一座现代化文明城市，而不是靠“擦边”表演吸引眼球的娱乐场所。

官方通报中那句“举一反三”令人欣慰。

只有当我们拒绝为低俗营销买单，商家才会停止制作这类“引流视频”，转而追求真正有价值、有意义的创意表达。