十大旅游策划公司认为，文旅策划是对抗距离的艺术

更新时间：2025-09-09 09:55  浏览量：1

熊大寻旅游策划公司有一句话：千行万业都是近距离消费，只有旅游是远距离和超远距离消费。烟酒糖茶家门口的超市和小卖店就能买到。房地产也是近距离消费，本地人买本地房。只有文旅项目和景区要千山万水坐飞机、高铁和汽车过来。所以，文旅是最难的行业。文旅的技术含量是其他行业的一百倍！为什么90%的老板转行搞文旅都一败涂地？原因就在于比他原来发家的行业难太多了。其他行业的商业技巧用到文旅，根本不够用，根本用不上。

影象是对抗时间的艺术，文旅策划是对抗距离的艺术、打造超强吸引力的艺术。昨天看到一篇文章，讲著名作家萧红在香港临死时交待后事，死后无论如何要葬在鲁迅的墓旁。人的吸引力通常有两种，一种是超高的颜值，一种是超强的内涵。明星属于前者，鲁迅属于后者。文旅项目同理，一是天生丽质的一流的自然景观。如九寨沟、石林。二是天赋异禀的历史文化。如西安、敦煌。

现实的问题是，这种级别的资源太少了。没有的话怎么办？熊大寻旅游规划公司有一个理念“天不够，人来凑”。老天给的资源不够，那么就必须人来创造！怎么凑？很多地方都想破这个局。有的主攻美食小吃，有的上游乐场、有的搞主题公园、有的搞马拉松等体育赛事、有的搞夜游、有的搞夜经济……。这些都不能对抗远距离、都不能打造超级吸引力！

美食小吃，全国的著名小吃店都开到了几乎每个城市了！家门口就可以品尝，何必跑那么远？！游乐场、主题公园每个省会城市、很多三线城市都有。何必跑那么远？！有几个人会坐飞机去看跑马拉松、看体育比赛？！赛事活动早在全国各地泛滥成灾。夜经济本质就是夜间庙会，夜间小吃摊，全是本地人消费。谁会坐飞机来逛夜市。家门口不香吗？！这些都是近距离消费。它们永远无法实现对远距离和吸引力的突破。

重庆宣传了几十年美食小吃，江湖流传了多年美女现象（不到重庆不知道结婚太早），媒体渲染了多年的媲美香港的夜景。中国有几个城市有重庆这样的资源？即使这样，重庆旅游一直不愠不火，直到“天空之城”、“5D之城”的概念和洪崖洞、李子坝轻轨穿楼等震撼性景观的出现，才一炮而红，一直长红。

从更远的距离找方法，为什么要去埃及？法老的故事、金字塔的震撼性景观。为什么要去罗马？“条条道路通罗马”的概念、古罗马帝国的故事、许愿池的故事、斗兽场的震撼性景观。为什么要去瑞士？“世界公园”的概念、阿尔卑斯山的震撼性景观。 为什么要去迪拜？“人类想像力的实验场”的概念；哈里发塔、帆船酒店的震撼性景观。吉隆坡双塔、毕尔巴鄂古根海姆艺术馆、悉尼贝壳楼……，人们飞半个地球，就是为了看异域风情，异域风情最主要体现在概念、故事和震撼性景观。别跟我讲街角的咖啡馆、古早的小店、情调的民宿，只有少数人有时间、有能力深度游。大部分人是冲着核心吸引物而来。拍照打卡，哥们来过。

熊大寻旅游营销公司只对海量人群和大众感兴趣。小资是我们的爱好，但大众是我们的职业。我们为什么对越野冲沙、背包徒步、山地穿越、房车露营、飞拉达、溯溪瀑降等等小众旅游不感兴趣，因为它们对带动一个景区、一个城市的名气、人气几乎没有什么贡献。得大众者得天下，我们的方法都是吸引大众的方法。概念和震撼性景观，这两大引流利器我们已介绍多次。故事的力量却被很多人忽视。

世界上名气最大、人气最高、引流时间最长的事件是地理大发现，也是第一次全球化运动。它的来源仅仅是马可波罗在游记中为神秘的东方编了一个故事：“东方是金瓦盖顶,金砖铺地,门窗都是黄金装饰的,连河道里都有转动的矿石,东方简直是一个灿烂辉煌的黄金世界,冒险家的乐园。”、造了一个概念“黄金盈野，香料遍地”。欧洲所有皇室都信了，赞助冒险家哥伦布、达伽马等造船远洋，发现了新大陆，打通了东西方，开始了殖民时代。

《人类简史》说“人类统治地球，不是靠发明和使用工具，而是靠会讲故事”。故事的作用是推进人类历史进程，对小小文旅行业的作用我就不费话了。重点是，如何让人相信故事？这是熊大寻城市策划公司研究的重点。中国有一句话揭露了故事说服力和传播力的核心——“无巧不成书”。故事的说服力就在于巧合，有多个巧合，人人深信不疑。

最近，我们考察汶川，发现了汶川各个乡镇、景点、地形之间都有一个神奇的巧合，把这些巧合概括起来，就会找到汶川前所未有的文旅概念和秘码，一旦亮相，一定让人震撼不已，一定让人趋之若鹜。同样在这次行程中，考察重庆万盛的两个景区时，也发现了一系列巧合，形成概念、故事和景观之间的系统性支撑。同样能让人深信不疑，心向往之。找到多个巧合，做到绝妙，一定能最高效率、最低成本的实现突破，而且是历史性突破。绝妙即服，取乎天地，发乎自然，运用之妙，存乎一心。