NFT市场崩盘，佳士得被曝突然关闭数字艺术部门！

更新时间：2025-09-09 21:12  浏览量：2

全球顶级拍卖行佳士得近日宣布，将关闭其专门负责NFT（非同质化代币）销售的数字艺术部门，并入其更广泛的“20/21世纪艺术”类别。这一“战略性决定”不仅标志着NFT市场高潮后的冷静回归，也反映出在艺术市场寒冬下，传统拍卖行正在重新审视其商业模式，以应对不断变化的市场挑战。

辉煌的起点：从天价Beeple到部门成立

2021年3月，佳士得以6,930万美元的天价拍出艺术家Beeple的数字艺术作品《Everydays: The First 5000 Days》。这桩里程碑式的交易不仅创造了数字艺术品的拍卖纪录，也让NFT一举进入主流视野，引发了全球范围内的投机狂潮。

受到市场热情的鼓舞，佳士得乘胜追击，在2022年9月推出了自己的NFT拍卖平台“Christie's 3.0”，并在2023年7月宣布成立“加密货币房产”团队，一系列举措都显示出其积极拥抱加密艺术领域的决心。然而，短短几年间，市场风向急转直下，曾经的辉煌如今已成往事。

寒冬来袭：全球艺术市场面临挑战

佳士得此次的部门重组，正值全球艺术市场进入“寒冬”。根据《2025年巴塞尔艺术展与瑞银艺术市场报告》，2024年全球艺术品销售额同比下降了12%，降至570亿美元。其中，拍卖行的公开和私下拍卖总额更是大幅下滑20%，仅剩230亿美元。

与此同时，NFT市场的萎缩更为显著。2023年被普遍认为是NFT市场自2020年以来表现最差的一年。尽管今年8月曾出现短暂回温，但整体市场依旧处于冷却状态。据报道，佳士得在2022年的NFT销售额仅为590万美元，相比2021年暴跌了96%。而竞争对手苏富比也在去年裁掉了其元宇宙及NFT部门的至少四名员工，显示出整个行业正在经历同样的困境。

商业模式的困局：传统高佣金模式难以为继

此次裁撤数字艺术部门，佳士得裁减了两名关键员工，其中包括该部门的副总裁妮可·塞尔斯·吉尔斯（Nicole Sales Giles）。尽管至少有一名数字艺术专家将继续留任，但此举无疑给佳士得的链上计划未来蒙上了一层阴影。

业内人士分析认为，佳士得此举并非因为数字艺术品需求本身疲软，而是其高昂的商业模式在数字时代难以持续。资深NFT收藏家Benji一针见血地指出，当线上NFT平台纷纷采取低佣金甚至零佣金策略时，佳士得高达25%至30%的手续费率显得“有缺陷且不可持续”。例如，线上竞争对手Gondi不收取任何佣金，OpenSea和Foundation也分别只收取2.5%和5%的低佣金。在用户习惯了开放平台的便捷和低成本后，传统拍卖行的高费率模式自然失去了吸引力。

战略重组：佳士得的下一步棋

佳士得发言人表示，将数字艺术品销售并入“20/21世纪艺术”类别，是公司将资源集中在更广泛艺术品销售上的“战略性决定”，而非彻底放弃数字艺术领域。此举也符合该公司新任首席执行官邦妮·布伦南（Bonnie Brennan）上任后进行的一系列广泛变革。

将数字艺术品纳入更广泛的当代艺术销售范围，意味着佳士得将不再像市场巅峰时期那样，将其作为独立的、具备专业性的部门来运营。这一转变既是对NFT市场过山车式发展的理性回应，也是传统拍卖行在后NFT时代探索新道路的必然选择。它提醒我们，无论技术如何革新，商业模式的核心仍在于如何为用户创造价值，并在不断变化的市场中保持可持续性。