泡泡玛特亮相服贸会，上新甜品，毛绒艺术齐登场

更新时间：2025-09-13 07:02  浏览量：2

9月10日，北京首钢园可真热闹，中国国际服务贸易交易会又开锣了。这场号称服贸会的盛事，吸引了无数国内外的大品牌亮相。不过，今年人气爆棚的要数泡泡玛特这个潮玩圈“顶流”。从普通娃娃到大艺术装置，泡泡玛特带着自家最招牌的IP，来了个集体亮相，还玩出了新花样，现场竟然让人试吃IP主题甜品，几十年来头一回。

说白了，泡泡玛特不是第一次来服贸会了，这回却阵仗更大，直接拿下独家潮流文化品牌合作伙伴的位置，还在1号馆和朝阳展区各搞了一个展台。1号馆主题就叫“甜知所愿”，灵感和去年火起来的“MOLLY的甜品屋”有得一拼，整个现场装饰得跟童话世界似的，里头塞满了各种IP甜点。别说，看得眼花缭乱，还能真尝一口星星人雪糕，SKULLPANDA雪糕棒，DIMOO曲奇饼，THE MONSTERS饼干，MOLLY巧克力的，根本不是看看就算，嘴上也得过过瘾。去年服贸会上甜品只能看，今年直接端上来了，算是把体验感拉到顶峰。

大娃娃不够，还得有打卡地。今年泡泡玛特在户外专门弄了巨型星星人装置艺术，拍照的、发朋友圈的，都奔着这个来的。而1号馆里更是塞满了爆款毛绒：SPACE MOLLY臻藏款还有THE MONSTERS、MOLLY、CRYBABY、HACIPUPU这些系列，手感软乎乎的，无论是“老粉”还是刚入坑的新玩家都能找到自己喜欢的。

服贸会嘛，自然不能只秀自己，泡泡玛特还准备了点文化融合的节目。朝阳展区主打国风美学空间，主要色调红黄，里头放了好多融合非遗工艺的IP产品。什么瓷器、绒花这些传统元素，被泡泡玛特搞得和潮流文化合体。你能在展台看到MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、HIRONO这些耳熟能详的IP形象，穿着非遗技艺的外衣。这也算是“老少通吃”，让传统文化跟当代潮玩玩出了新花样，顺便还带动了一波跨界交流。

一边玩潮流，一边搞国际化。泡泡玛特这几年把全球化当回事，数据显示，截止到6月底，他们在全球已经有571家门店，分布在18个国家，差不多一条街就能碰到一家。服贸会上，泡泡玛特的负责人说得明白，“我们希望让世界看到潮玩IP的多样性和拓展能力。”这话虽平实，但实际动作一点不含糊，一整个展位让观众随便体验，IP产品都从中国火到国外，现场观众也是一水儿的点赞。泡泡玛特并没有放慢脚步，未来依然要继续靠IP创新，玩转全球，嘴上说的是“品牌初心”，实际操作起来还是以快乐和优质体验为主，谁能不心动？

细细说下来，泡泡玛特的这波操作还真有两把刷子。巧用服贸会这个大平台，说是展示品牌实力也是顺水推舟。你看，甜品出场就抢了无数人的眼球，把自家IP做成可吃的小点心，既满足了粉丝的面子又顾及了“里子”。有人调侃，说泡泡玛特这不是“吃玩合一”，简直就是潮流界的万能搭配。美陈+毛绒+艺术装置+甜品，光是每个展区都值得逛一两圈，朋友圈素材都能拍到明年。

展位上的甜品其实不仅仅是“吃货福利”，背后也藏着泡泡玛特的“小心思”：IP与生活场景深度绑定，等同于让潮玩实现了“下凡”。以往是手办摆家里，今年服贸会上变成了现实可吃的甜点。MOLLY、DIMOO这些“小明星”，不再只是玻璃罩里的观赏物，变成了日常生活的软萌一部分。就连试吃环节都很讲究，甜品从外观到味道全方位还原了IP形象。比如星星人雪糕，咬上一口还能吃出小星星的颗粒感，网友们说：“远看是萌物，近看是美食，泡泡玛特真会玩。”

展位里另一大看点是毛绒产品。之前泡泡玛特基本都以公仔形象出现，这次毛绒系列火速登场，变成了现场最佳“投怀送抱神器”，谁不想摸几把呢？THE MONSTERS、MOLLY、CRYBABY这些爆款全在现场，“疗愈”这个词用在这里一点不夸张。小孩抱着毛绒不撒手，年轻人也跟着转，一时间现场直接化身“毛绒海洋”。

场外的大型星星人装置就更别提了，大半个展区都能看到。大家都知道，打卡拍照是展会里“流量密码”，这么一件巨型装置，想不火都难。朋友圈、短视频一夜之间飘满了星星人合影，视觉震撼感拉满。

朝阳展区的国风空间又是另一番景象。泡泡玛特专门请来了非遗大师合作，把IP产品和传统工艺融合起来，瓷器记得贴花、绒花得手工缝制，细节里全是诚意。MOLLY穿国风衣裳，SKULLPANDA戴上非遗头饰，现场看着很有“中西合璧”的意思。国风美学空间不只是简单的颜值拼一拼，也是拉近传统文化和潮流IP的距离，让更多年轻人愿意接触非遗、欣赏传统手作。

其实泡泡玛特这次做得特别聪明，他们并没有简单地复制自己原有的展出套路，而是结合了服贸会这个平台的多样性和互动性，推出了体验式为主的新玩法。甜品试吃本质上是一场味觉狂欢，毛绒手感则让人回到童年，非遗合作又添文化底蕴，艺术装置把各种空间连成一线。整体逛下来，既能满足粉丝的“打卡”欲望，也能让路人“挖坑入坑”。服贸会这一波热度，泡泡玛特算是收割到家了。

展会期间，泡泡玛特的工作人员都忙成了一锅粥。因为人流太大，甜品一天到晚补货，拍照的、试吃的、问价的络绎不绝。有人开玩笑说：这不是展会，是甜品趴，是毛绒派对，是潮流嘉年华。更厉害的是，不少海外观众也被吸引来参展，跟中国粉丝一样上手体验，全球化气息扑面而来。

泡泡玛特的负责人说得很实在：“我们希望通过服贸会这个国际舞台，让更多人了解我们潮玩IP的创造力与体验感。”不管是IP甜品，还是融合非遗工艺的产品，都展现了这个品牌的无穷潜力。实际看下来，泡泡玛特已经不局限于做手办、小饰品了，连吃喝玩乐、艺术体验、文化介入都一锅端，“多样性”成了他们的新标签。

再看看目前的泡泡玛特版图，全球门店已经遍地开花，18个国家，571家门店，不折不扣的潮玩帝国。现场观众反馈也很直接，说“这才是真正的中国原创潮流品牌”，不仅外表潮，还能把文化和美食都玩明白。试吃甜品、抱毛绒、拍装置，三大招齐上阵，服贸会这个舞台，泡泡玛特彻底把粉丝经济和体验经济结合到了一起。

其实泡泡玛特的突破离不开他们对IP的持续深挖。每个IP都有专属世界观和性格，这让产品更容易被粉丝“带入”自己的生活。比如MOLLY的甜品屋就是打造现实版童话空间，DIMOO、SKULLPANDA这些形象则变成可互动的毛绒或装饰品。融合非遗之后，连老一代观众也能找到亲切感。不得不说，泡泡玛特这次把“潮玩生活化”做到了头，一点不浮夸，全靠真本事。

放眼整个服贸会，能同时做观赏、体验、打卡、互动还有文化融合的展位不多，泡泡玛特这次算是把这些功能都打包送来了现场。你可以边吃甜品边看艺术装置，随手和毛绒公仔合影，转角就是国风美学展示空间，不仅是潮流聚集地，也是“圈层破壁”的好榜样。

人气之外，其实最受欢迎的还是那种“好玩又好吃”的感觉。谁能想到传统IP做成了甜点，毛绒公仔变成治愈神器，非遗变身国潮美学。泡泡玛特这招，算是“刀枪入库，马放南山”，把自家优势玩得明明白白。与其说这是展会，更像一场开放派对，潮玩迷们看得开心，路人甲也愿意多停几步。

潮流品牌能不能持续火爆，各大展会拼的是创新。泡泡玛特选择在服贸会秀“组合拳”，既加强了IP的现实交互，也为粉丝带来了实际体验。不仅推动了潮流文化的国际传播，还让中国传统技艺得到新的表达方式。老少皆宜，东西皆融，这种格局才是真正的“大气”。

有人开玩笑说，泡泡玛特这次服贸会是“甜品打头阵，毛绒加助攻，艺术装置收尾，非遗为底色”，果然是“兵马未动，体验先行”。潮流品牌的魅力，不就是把日常生活里的小乐趣和大美学无缝衔接吗？泡泡玛特做到了。

如果以后每次大型展会上都能来一场泡泡玛特这样的潮流互动，潮玩圈估计会越来越热闹，说不定哪天街头巷尾都能见到MOLLY和DIMOO的身影。看起来泡泡玛特并不是只做展品那么简单，他们要的是潮流成为“日常标配”，甜品、艺术、毛绒、非遗，一个都不落下。服贸会这场秀，粉丝们赚到了，泡泡玛特也火得理直气壮。

日子还长，泡泡玛特的潮流故事看来才刚刚开头。

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