【评论员观察】金融助力“票根经济”

更新时间：2025-09-18 07:57  浏览量：1

转自：中国银行保险报网

2025年暑期，广东佛山银河左岸音乐节凭借8万乐迷的参与，带动禅城区旅游收入同比增长21.37%，过夜游客增长14.92%。这场音乐狂欢的背后，一张演出门票不仅成为入场凭证，更串联起南风古灶免票、商圈餐饮折扣等跨场景权益。这种以票根为纽带、打通消费链条的“票根经济”，正从地方实践升维为全国性消费增长范式。

票根经济核心在于打破行业壁垒，将单次消费转化为全域流量。上海博物馆“金字塔之巅”大展期间，观众凭展览票根可在南京路商圈享受购物、餐饮、停车等联动优惠，带动周边消费比例达1∶30。这种“一票多用”模式，本质是将票根从物理凭证升级为消费生态的入口。济南刀郎演唱会期间，山东景区凭演唱会门票推出折扣，跨城观演乐迷消费转化率达68%；成都世运会整合赛事、演出、展会等六大类46项票根资源，形成覆盖“吃住行游购娱”的闭环。

当前，票根经济的可持续发展也面临挑战。部分城市过度依赖财政补贴导致市场化机制缺失；跨行业数据共享不足制约精准营销；文化IP植入浅层化影响长期吸引力。对此，需建立“政府搭台、企业唱戏、利益共享”的可持续模式，如北京服贸会期间，六大商圈200家商户通过票根资源包实现客流共享，政府则通过税收优惠、数据授权等方式降低企业参与成本。

与此同时，金融支持可以成为助力构建消费生态的“毛细血管”。金融机构的深度参与，为票根经济注入可持续动能。工商银行通过信用卡体系，在文旅、文娱、出行场景中提供购票折扣、满减优惠、提前入园礼遇等权益，2025年上半年拉动相关消费超百亿元。创新之处在于，通过打通票务平台与银行APP数据，在电子钱包设立“票根专区”，归集用户跨场景消费记录，实现数据中台整合；基于票务消费数据，联合餐饮、住宿企业推出定制化套餐，如凭演唱会门票可享“酒店+接送+晚餐”组合优惠，实现用户图谱精准营销。

“票根经济”能够凭借一张票根撬动一座城市的消费活力，做到“离场不离消费”，为消费者带来全新体验。

未来，“票根经济”也将串联起餐饮、住宿、交通、零售等万亿级消费市场。