始祖鸟“炸山”争议：蔡国强艺术为何成品牌“烫手山芋”？

更新时间：2025-09-24 00:32  浏览量：2

最近始祖鸟在江孜搞的“炸山”艺术活动，算是把自己推上了风口浪尖。

大家都在问，一个卖户外服装的品牌，为啥要找蔡国强搞这么一出？毕竟这事儿一出来，舆论几乎一边倒，全是质疑声。

提到蔡国强，大家可能先想到2008年奥运会那29个烟花大脚印，觉得这人搞艺术挺有想法。

但说实话，他的艺术从一开始就带着“爆破”的标签，风险也一直跟着。

1993年那会儿，蔡国强从日本回中国，在嘉峪关搞了个作品，《万里长城延长一万米：为外星人作的计划第十号》。

具体操作就是铺了1万米长的炸药引线，还用了0.6吨火药，点燃之后沙漠里起了老大的烟。

他说这是想跟外星人对话，普通人看个热闹还行，要是细想艺术表达，确实挺特别。

后来他去了美国，1995年还跑到内华达州曼哈顿计划的基地考察，本来那地方就是搞核研究的，他倒好，从中国城买了火药，在那儿做了个蘑菇云装置。

老实讲，这种把敏感地点和爆炸结合的玩法，现在看都觉得大胆，他这人还偏爱大地艺术，这流派是20世纪60年代兴起的，艺术家们嫌美术馆太商业化，都跑到大自然里创作。

比如美国有对艺术家夫妇，1976年在加州用白色尼龙布搭了40公里的屏障，风一吹确实壮观；还有人在内华达沙漠挖了两条大深沟，叫《双重否定》。

蔡国强把自己的爆破手艺融进去，就成了“大地艺术+烟火”的组合，但风险这东西，他好像一直没完全拿捏住。

2024年在洛杉矶，他用一千架无人机带烟花搞创作，结果烟花碎片掉下来伤了人，2014年在上海黄浦江搞“九级浪”表演，10分钟的焰火又吵又有烟，把上海人吓了一跳。

他自己跟纽约时报说，为了办这表演跑了不少部门才批下来，还说艺术家就该坐在“模糊地带”，合法了就没意思。

本来想夸他有艺术追求，但后来发现，这“模糊地带”要是没管好，可不就成了麻烦源头？

巧的是，蔡国强在嘉峪关点燃引线那年，始祖鸟刚好两岁。

这品牌一开始跟服装没啥关系，在加拿大温哥华起家，做的是攀岩用的安全带和背包，直到1996年，拿到一家面料公司的授权，才正经开始做服装。

现在始祖鸟有两条主要产品线，一条是走奢侈时尚风的Veilance，大家叫它“商鸟”；另一条是带迷彩的军用系列Leaf，也就是“军鸟”。

内部员工还爱叫它“死鸟”，听着挺反差萌，这“军鸟”不光年轻人喜欢，美国海军陆战队、缉毒局这些部门都找它下单，GQ还报道过，给海军特种作战大队的单兵装备，一套要24982美元，这价格确实够顶。

在中国，始祖鸟卖得也不便宜，一件冲锋衣好几千，跟萨洛蒙、lululemon并称为中产“三件套”。

但它的命挺波折，2001年被阿迪旗下的萨洛蒙收购，2005年又跟着转到芬兰亚玛芬旗下，直到2019年，安踏创始人丁世忠带着财团，花46亿欧元把亚玛芬买了下来，始祖鸟才算进了安踏的阵营。

说实话，丁世忠这步棋挺冒险，当时安踏的现金及等价物也就92亿多人民币，光在这收购案里就投了15亿多欧元，是最大的投资方。

但他赌对了，中国中产阶层崛起，大家愿意为高端且特别的东西花钱，之前安踏2009年收购的斐乐就是例子，定位中高端后，2021年营收直接破了200亿。

始祖鸟在中国也跟着火了，2024年开了33家店，大中华区营收12.98亿美元，增长得很猛。

今年2月亚玛芬美股上市后的年报里，始祖鸟营收突破20亿美元，净利润增长更是夸张，几乎扛下了亚玛芬近一半的营收。

但问题也来了，这两年它所在的技术服装部门，收入增长开始慢下来，搞不清是不是之前涨太快，现在需要找新路子破圈。

本来始祖鸟想靠蔡国强的艺术活动搞点新动静，可没想到栽在了选址上，这次“炸山”的地方是江孜的高山生态区，这地方有多敏感不用多说，火药爆炸产生的烟和可能的碎片，对生态不可能没影响。

老实讲，就算是普通人，也能第一时间想到环保问题，这哪儿像致敬高山，反而有点像挑衅。

而且蔡国强之前的作品，大多是纯艺术性质，跟商业结合得并不紧密，他用火药搞创作，艺术上怎么天马行空都行，但到了实际操作，安全和环保争议就没断过。

始祖鸟为啥偏要选这么个高风险的合作？现在还没说法，但从舆论来看，大家的态度很一致，全是质疑。

之前蔡国强在上海搞“九级浪”，好歹还走了审批流程，这次“炸山”的审批细节和环保评估，到现在也没公开。

如此看来，始祖鸟这次是想靠艺术跨界提升品牌格调，摆脱“只卖户外装备”的刻板印象，但显然没把风险想周全。

现在的消费者，尤其是中产群体，早就不只是看品牌名气，还在乎社会责任，要是环保这关过不了，之前攒下的好口碑，怕是要受影响。

蔡国强的爆破艺术有自己的特点，但不能无视安全和环保；始祖鸟想突破增长瓶颈没错，但选合作形式和地点时，得更谨慎。

接下来就看始祖鸟和亚玛芬怎么回应了，要是还保持沉默，这争议恐怕很难过去。