剑南春蓉城演唱会链接三代客群，深耕文化营销

更新时间：2025-12-09 17:28  浏览量：1

11月28日，成都东安湖体育公园主体育场座无虚席，剑南春“千年酒韵春满蓉城“演唱会在此开唱。汪峰、张韶涵、齐秦等实力歌手与VaVa娃娃、姚晓棠等新生代歌手联袂登台，为近4万名观众带来视听盛宴。在白酒行业淡旺季过渡的关键节点，这场演唱会不仅是品牌展示，更是剑南春以“音乐+白酒”跨界融合激活消费、撬动销量、为来年布局的战略举措，既体现传统酒企年轻化实践，也彰显头部企业存量竞争下的突围思路。

在嘉宾阵容选择上，剑南春颇具巧思。汪峰、齐秦等“歌坛常青树”音乐生涯跨越数十年，其对艺术的追求与剑南春千年酿造工艺、品质坚守形成精神共鸣，契合60后至90后核心消费群体价值认同。现场70后观众感慨齐秦经典歌曲带来的温暖，90后观众则因张韶涵的励志歌声触动。而VaVa娃娃、姚晓棠等新生代歌手的加入，打破年轻人对白酒品牌的刻板印象，注入时尚活力。这种“全年龄层覆盖”策略，既巩固核心客群忠诚度，又触达Z世代潜在用户，实现客群代际传承，也为行业品牌年轻化提供了可借鉴路径。

营销层面，剑南春通过多渠道广告投放引发话题热议，并以“购酒赠票”六大政策构建全场景营销网络。针对个人消费者，成都、简阳、绵阳三地购买水晶剑南春扫码积分可兑票，最低4瓶即可获票，激活日常消费；面向商务客户，成都、德阳地区整箱购买高端产品赠内场票，匹配高端购买力；针对宴席市场，金剑南与剑南老窖集饮扫码兑票，巩固宴席优势。这套政策并非简单促销，而是为不同场景用户定制的增值服务，扫码积分还让剑南春获取用户数据，构建长效沟通机制，实现“品效合一”。

从长期战略看，演唱会成功是剑南春文化营销的深化。作为有唐代文化底蕴的品牌，“唐时宫廷酒，今日剑南春”深入人心，演唱会成为品牌文化“活态传承”载体。此前，剑南春打造“唐宫夜宴”、开展“环球文化之旅”，去年“春满姑苏”演唱会拉动江苏动销，此次活动进一步探索文化与市场结合点。选择11月举办，恰逢白酒旺季前夕，既为年末销售冲刺，也为春节预热，体现对市场节奏的精准把控。未来，坚守长期主义、深耕文化价值的剑南春，有望在“品效合一”的行业竞争中持续领跑。