圈粉3万+！剑南春演唱会“流量+”如何赋能场景营销破圈？

更新时间：2025-12-09 21:51  浏览量：1

11月28日，“剑南春·千年酒韵‘春’满蓉城演唱会”在成都东安湖体育公园圆满落幕。璀璨灯光与冬日暖意相映，音乐与美酒的交织点燃蓉城夜空，数万名观众在现场共同见证了一场以“经典×潮流”融合、“音乐×美酒”碰撞为主题的沉浸式文化盛事。

继2024年“剑南春·七夕之夜”群星演唱会后，剑南春今年再度以文化活动打造超级流量场，使得品牌在岁末旺季再次站上消费关注的中心。本次演唱会汇聚汪峰、张韶涵、齐秦、苏见信（信）、VaVa娃娃（D.M.G）、姚晓棠六位实力唱将，横跨老中青三代听众，现场座无虚席。

针对不同消费场景，剑南春推出差异化赠票政策。个人消费层面，成都、简阳、绵阳三地消费者购买水晶剑南春，开盖扫码可累计门票积分，每瓶积2分，满8分就能兑换看台门票。低门槛、便捷的参与方式，让更多消费者能现场感受音乐与品牌的融合魅力。

商务采购与团购市场上，政策更贴合企业需求。如德阳地区，购买24瓶珍藏级剑南春、剑南春老酒或东方红1949，或16瓶皇家剑南春，可获内场门票（每人限4张）。这一策略既推动高端产品动销，又以“高端酒品+优质演出”深化与商务客群的情感链接，实现商业价值与品牌影响力双提升。

宴席消费场景也有专属方案，金剑南、剑南老窖推出“集饮扫码”活动。宴席主办方依据单场饮用瓶数兑换门票，以金剑南为例，单场集饮10-25瓶可兑换不同区域门票。差异化规则覆盖大中小型宴席需求，通过“消费享福利”增强消费者好感，提升品牌在大众市场的渗透率。

当前正值春节消费旺季，这场营销实现“品效合一”，为经销商带来“短期冲刺”与“长期沉淀”双重价值：短期借活动热度消化库存、加快资金周转，为春节备货腾空间；长期来看，积累的消费者数据与口碑，将转化为春节家庭聚会、商务宴请等场景的消费偏好，助力经销商精准把握需求、降低推广成本。

在白酒行业存量竞争加剧、传统营销效能减弱的背景下，“白酒+演唱会”成新风口，剑南春超3万观众的爆满场面，正是这一模式的成功实践。其精准匹配跨代际明星，覆盖核心消费群体并触达Z世代，实现粉丝流量向消费者转化；从差异化政策到渠道支撑，再到现场落地，彰显强大统筹能力，既增强经销商信心，也筑牢品牌在高端市场的信任基础。

这场演唱会堪称剑南春存量竞争时代的营销范本。以“音乐+美酒”为纽带，构建“吸引-转化-忠诚”营销闭环，从流量收割到情感绑定，再到品牌实力彰显，为品牌穿越周期注入持续动力。