3万+观众齐聚蓉城！剑南春演唱会成存量竞争营销范本

更新时间：2025-12-11 04:59  浏览量：2

11月28日，“剑南春・千年酒韵‘春’满蓉城演唱会”在成都东安湖体育公园收官。灯光与暖意相融，音乐与美酒碰撞，数万名观众现场参与了这场集“经典×潮流”“音乐×美酒”于一体的沉浸式文化活动。

作为2024年“剑南春・七夕之夜”群星演唱会后的又一文化举措，剑南春此次再度以文化活动搭建流量平台，助力品牌在岁末消费旺季吸引关注。演唱会邀请汪峰、张韶涵、齐秦、苏见信（信）、VaVa 娃娃（D.M.G）、姚晓棠六位实力歌手，覆盖老中青三代听众，现场座无虚席，有效聚拢跨代际流量。

为适配不同消费场景，剑南春推出差异化赠票政策。个人消费场景中，成都、简阳、绵阳三地消费者购买水晶剑南春，开盖扫码可累积门票积分，每瓶积2分，满8分即可兑换看台门票。低门槛且便捷的参与方式，让更多消费者有机会亲临现场，感受品牌与音乐结合的独特魅力。

针对商务采购与团购需求，政策设计更贴合企业实际。以德阳地区为例，购买24瓶珍藏级剑南春、剑南春老酒或东方红1949，或16瓶皇家剑南春，可获得内场门票（每人限4张）。该策略不仅推动高端产品销售，还通过“高端酒品+优质演出”的组合，加深与商务客群的情感联系，实现商业价值与品牌影响力的双重提升。

宴席消费场景同样有专属方案，金剑南、剑南老窖推出“集饮扫码”活动。宴席主办方根据单场饮用瓶数兑换门票，以金剑南为例，单场集饮10-25瓶可兑换不同区域门票。差异化规则覆盖大中小型宴席需求，凭借“消费享福利”的模式提升消费者好感，进一步扩大品牌在大众市场的渗透范围。

当前正值春节消费旺季，此次营销实现“品效合一”，为经销商带来“短期冲刺”与“长期沉淀”的双重价值；短期内，借助活动热度消化库存、加快资金周转，为春节备货预留空间；长期来看，积累的消费者数据与口碑，将转化为春节家庭聚会、商务宴请等场景的消费偏好，帮助经销商精准把握需求、降低推广成本。

在白酒行业存量竞争加剧、传统营销效果减弱的背景下，“白酒+演唱会”成为行业新趋势。剑南春此次吸引超3万观众到场的亮眼表现，正是该模式的成功实践。其精准选择跨代际明星，覆盖核心消费群体并触达Z世代，实现粉丝流量向消费者的转化；从差异化政策制定、渠道支持到现场落地执行，展现出强大的统筹能力，既增强经销商信心，也巩固了品牌在高端市场的信任基础。

这场演唱会堪称剑南春在存量竞争时代的营销典范。以“音乐+美酒”为连接纽带，构建“吸引-转化-忠诚”的营销闭环，从流量积累到情感绑定，再到品牌实力展现，为品牌应对行业周期波动注入持续动力。