顶级资源遇上内容创作，创造“2.1亿次”的关注

更新时间：2025-12-17 10:42  浏览量：2

9月11日，荷兰艺术家Berndnaut Smilde在外滩源壹号现场演示其最具代表性的作品《Nimbus》的创作过程，以“瞬时之景”对话“百年之城”，为艺术外滩2025外滩国际艺术节拉开序幕。

一场传统的线下艺术节，如何能在互联网上引爆超过2.1亿次的关注？今年的“艺术外滩2025外滩国际艺术节”交出了一份令人欣喜的答卷。这背后，是由黄浦牵头形成的，由区域、机构与创作者共同构建的体系化传播新机制。

从“单人创作”到“集团作战”

本次艺术节最显著的改变，是第一次系统性地与MCN（多频道网络）机构携手，将分散的创作者力量编织成一张传播网。

合作不再是简单的投放，而是深度协同：机构“天道勤酬”围绕核心话题，组织263位KOC（关键意见消费者）进行内容共创，让画廊群展、打卡活动等子项目在社交平台获得持续性热度。另一边，博主“萧大业”团队一条解读高迪建筑艺术的视频《一个人，一座城，世界最牛“烂尾楼”》，单条播放量便突破百万，评论区挤满了询问展览地址的观众。

黄浦区文旅局相关负责人告诉记者：“现在，我们通过专业机构，为不同的艺术项目匹配最合适的创作者。”例如，邀请文化类博主@江言深度解读外滩老建筑，用知识科普带动大众的观展热情。这种精准的协同，让传播不再是广撒网，而是有的放矢。

把城市地标变成创作后台

黄浦区为创作者提供的独特价值，在于开放了城市核心的稀缺场景。

艺术节期间，一批博主接受邀请进入外滩老市府大楼，拍摄达利展览的幕后花絮。这些独家视角通过“CityGuideShanghai”等本地生活账号发布后，成功点燃了线下观展的热潮。

老市府大楼首次全面对公众开放，155件作品，达利空降百年外滩地标。

同时，区域内如苏河美欣人才公寓这样的空间，本身就成了灵感源泉。入驻苏河美欣公寓的博主谢义铣发现：“朝东的房间能捕捉陆家嘴日出，西窗则收录苏州河夜景，天然的区位让创作效率倍增。”

场景与内容之间，产生了奇妙的化学反应：创作者获得了珍贵的一手素材，艺术节则收获了立体、生动且传播力极强的内容。数据显示，艺术节衍生出的热议话题超过50个，用户触达量同比增长了114.96%。

用内容沉淀区域文化品牌

超2亿曝光不仅是流量胜利，更是区域文化资产的积累。

通过艺术节，大量关于外滩历史、建筑美学与当代艺术的优质内容被持续生产出来。这背后是黄浦区政府从“提供场地”到“构建资源库”的思维升级——主动开放历史资料、提供专业导览，帮助创作者深化对本地文化的理解。

艺术节期间，大业禧文化传播公司创作的非遗主题内容，既满足了商业传播需求，也巧妙地将黄浦的文化基因植入用户心中。这逐渐形成了一个良性循环。

黄浦区文旅局相关负责人表示：“我们不仅要提供拍摄的‘场地’，更在构建一个支持创作的‘资源库’——比如开放历史建筑资料、提供专业的艺术导览。只有当创作者真正理解了这片土地的文化，他们产出的内容才能直抵人心。”

栏目主编：唐烨