跨年演唱会不拼明星，拼的是平台、品牌和用户，谁在背后搭台唱戏

更新时间：2025-12-18 08:40  浏览量：2

湖南卫视和芒果TV最近公布了2025到2026跨年演唱会的首批嘉宾名单，陈楚生、窦靖童、黄晓明、华晨宇这些老熟人都在里面，邓超和黄景瑜也作为演员来跨界演出，这个阵容看起来有点杂，其实不是随便凑出来的，他们想着把不同类型的艺人组合起来，可以吸引粉丝关注，也能稳住专业口碑，还能拉住综艺观众。

这场演出安排在12月31日晚上7点半，地点在海口五源河体育场，直播还是老搭档湖南卫视和芒果TV一起做，这不只是普通电视转播，而是把传统电视台和手机端算法推荐结合起来用，观众看电视时，APP也会推送相关内容，数据相互打通，流量自然就跟过来了。

京东今年是第三年冠名这个跨年晚会，但他们不只是挂个名字而已，现在打开京东APP，搜索“云跨年”，就能签到打卡，有机会赢取明星合影或者现场座位，这招挺聪明，把看晚会变成一种参与游戏，看完还能买东西，用户粘性自然就高了，我感觉这比以前光盯着屏幕傻乐有意思多了。

他们给这个颜色起名叫“骐骥红”，听起来有点文绉绉的，其实就是马年常用的那种红色，他们没有直接说“祝大家马年好运”，而是做了一套穿搭指南，让大家穿上红色衣服拍照发朋友圈，加上话题标签#骐骥红跨年穿搭挑战，这样粉丝们就自己变成了宣传的人，传播起来成本低，效果也很好。

选择海口作为举办地，是因为看中当地的政策扶持，海南正在建设自贸港，文化活动容易落地，地方政府也愿意提供资源，三亚那边主要办国际音乐节，海口走的则是大众路线，一个偏向高端，一个更贴近普通观众，两边分工很明确。

这份名单没有包括蔡徐坤和王一博这类人气很高的明星，反而加入了戴佩妮和陈楚生这样有代表作品的人，这显示出平台在调整自己的策略，如今年轻人更看重表演是否真实、有没有内容，明星不能只靠外表吸引人，必须拥有实际能力才能留住观众。

京东的互动功能今天上线了，它是目前唯一明确开放互动入口的跨年项目，场地能容纳五万多人，算是国内最大规模的户外跨年活动之一，平台、品牌和用户都在参与其中，这场晚会更像一个商业实验场，而不是单纯的娱乐秀。