“为一人赴一城”：广西南宁演唱会经济激活城市消费活力

更新时间：2025-12-20 14:37  浏览量：1

2025年12月19日，汪苏泷2025巡回演唱会“十万伏特2.0”南宁站首日，广西体育中心主体育场内声浪翻涌，场馆外的喷泉广场流光璀璨，“樂市市集”里非遗文创、老友粉香、凉茶清韵与应援好物交织共融，在演出会场外构建起“吃喝游购娱”的文旅消费新场景。这场热闹的演艺盛宴背后，是当地以演唱会为纽带，推动“演艺+文旅”深度融合的创新实践，也是南宁以演唱会经济撬动城市发展的鲜活探索。

2025年，以“演唱会经济”为突破口，南宁成功引进极具市场号召力的大型演唱会22场次，服务全国乃至海外乐迷超40万人次，全面带动城市交通、住宿、餐饮、零售等全链条消费超30亿元。其中周杰伦演唱会单场吸引跨区域游客14.19万人次，直接票务收入超1.8亿元，间接撬动综合消费突破12亿元，刷新南宁市单场文化活动带动消费的最高纪录，展现了高品质演艺活动对城市消费活力与夜间经济的强大驱动作用。

“我们希望通过一场演出激活一座城，让歌迷实现‘为一人赴一城’的旅程无缝衔接。”南宁文旅集团总经理冯骥表示，围绕每场演唱会，集团都会联动旗下酒旅品牌，推出餐饮住宿优惠、接驳车接送、个性化客房等配套服务，既提升了观演体验，更有效延长了外地游客的停留时间。

与此同时，当地通过“场景延伸+资源联动”的策略推动演唱会经济蓬勃发展。当地文旅企业创新性打造“演唱会+”融合消费模式，推出“邕友荟”服务平台与集门票、住宿、餐饮、伴手礼于一体的定制套餐。“目前我们和旅行社合作，已设计推出至少十条涵盖吃住行游购娱的专属旅游线路，让游客白天逛景区、晚上看演出，形成完整旅游闭环。”冯骥介绍，这类定制服务已直接带动相关酒旅、文体产业消费超500万元。

作为常态化品牌的“樂市市集”，在2025年期间已累计举办21场主题活动。每次市集设置50至80余个展位，汇聚本土美食、非遗文创、互动体验与明星打卡墙等多元内容，南宁非遗老友粉、邕城凉茶、壮锦、绣球等特色产品也在市集中集中展示，让歌迷在观演之余沉浸式体验壮乡文化，更直接带动销售额超350万元。

演唱会市集现场

针对粉丝需求，相关方还会在确保秩序的前提下，为后援会提供专属活动区域。

从“场地供应商”到“产业运营方”的角色升级，让南宁演唱会经济更具可持续性。南宁充分发挥平台优势，已成功吸引汇沣添润（南宁）文化传播有限公司等三家优质演艺主办机构落户，实现演艺“流量”向属地“税量”与“经济存量”的转化，强化了区域演艺市场的产业集聚效应。

同时，通过与南宁大地飞歌集团等企业深度合作，联合主办音乐剧《夜幕下的哈尔滨》（南宁站）、“辉煌征程·荣耀梦想”南宁文旅集团奋进乐章交响音乐会等项目，培育“缪斯女王演唱会”等自有品牌，在推动南宁城市文旅品牌走出去的同时，也进一步加强了城市文旅交流，持续提升南宁的城市知名度和影响力。

如今，演唱会经济已成为南宁城市发展的新支柱，不仅彰显了城市活力、带动了消费升级，更构建起文旅体商融合发展的新格局。“我们将以更开阔的视野、更专业的运作，奋力书写南宁文旅产业高质量发展的新篇章。”冯骥表示。