演唱会操盘手麦祖康：用“天时地利人和”，解码演艺市场的温度

更新时间：2025-12-22 11:03  浏览量：1

“演出”的定义正在被不断超越，它逐渐成为人们共享热爱、释放情绪的集体仪式。在演唱会行业深耕24年的吉星文化总经理麦祖康，亲身经历了行业的起伏与蜕变。在近日的访谈中，他沿着自己的从业轨迹，分享了对演唱会操盘的思考与感悟。

操盘核心：以市场为锚，聚各方之力

麦祖康的演唱会行业之路，始于2001年年底一次偶然的邀请：“当时一位好朋友请我帮忙，就这样踏进了演艺行业。”

而能在这一行坚守24年，更多是出于对行业本身的热爱：“演唱会行业让我接触到更广的人脉、更多的明星，我本身就喜欢娱乐业，这种新鲜感和对舞台的向往，让我一路坚持到现在。”这份始于机缘的职业生涯，让他在二十余年的沉淀中，逐渐摸清了演唱会操盘的核心逻辑。

在麦祖康看来，操办一场成功的演唱会，关键在于找准方向，并凝聚各方力量。而要找到这个能打动观众的方向，第一步必须筑牢的根基，便是精准的市场定位：这是一切的基础。要先做市场调研，了解当地观众的偏好，比如广东观众大多喜爱港台歌手，那就“投其所好”选择艺人，才能提高成功几率；同时票价也要符合当地的消费水平，即便是大牌歌手，票价也不宜过高，应控制在大众可接受的区间，例如设置1680元、1280元、880元等档位。

有了清晰的市场方向，若想将计划转化为现实的舞台，一支靠谱的执行团队是不可或缺的支撑：只有找到有成功经验的运营团队，才能确保演唱会从筹备到落地的每个环节顺利推进。

当团队把每个细节打磨到位后，要让演唱会触及更多观众，还需做好全面的宣传与票务工作：当下的宣传要契合年轻人的习惯，抖音、小红书、视频号已成为最核心的线上平台，同时也离不开传统媒体及文旅部门的支持。

凭借多年的操盘经验，他将演唱会的成功归纳为更为凝练的“天时、地利、人和”：政策与相关部门的支持是天时，区位与交通的优势是地利，观众的喜爱与参与是人和，三者缺一不可。

难忘时刻：从粉丝到操盘手，把偶像的演唱会变为现实

回顾自己的操盘经历，麦祖康也分享了24年职业生涯中最难忘的瞬间——他曾操刀多场留存于观众记忆中的演唱会：从早期的卓依婷演唱会，到香港歌手王杰的《王者风范》演唱会、叶世荣《真的爱你》演唱会，还有凤凰传奇、谭咏麟、陈慧娴等歌手的演出。

其中最令他难忘的，是与偶像谭咏麟的结缘：“我读书时就爱听谭咏麟的歌，他的歌特别动人。那时他就已经是我的偶像，不仅因为歌声，他的舞台风度、言谈举止都传递着积极的精神力量。”

这个珍藏心底的愿望在2017年成为现实——他在广州国际体育演艺中心，操盘了一场吸引上万人的谭咏麟演唱会，完成了从仰望偶像的普通歌迷，到亲手为偶像搭建璀璨舞台的操盘手的圆满跨越。

行业新变：读懂观众的“快乐需求”，拥抱市场进化

在行业发展中，麦祖康也敏锐地察觉到市场的新变化。尤其是疫情后演唱会市场的迅速回暖，他提出了自己的观察：“疫情之后，大家更懂得珍惜当下，主动寻找快乐，而演唱会正提供了这样的出口——它不再只是观看表演，更是观众与观众、观众与明星之间的集体欢聚，能带来精神上的享受。”

演出形式也在发生演变：以往的拼盘演唱会中，歌手仅唱两三首歌的模式已难以满足如今观众的需求，现在更流行音乐节的形式——让歌手带着乐队演唱40多分钟、6-8首作品，以更充足的表演时间回应观众的期待。对于林宥嘉这类新生代歌手，麦祖康认为要以发展的眼光看待，他们拥有扎实的实力与粉丝基础，值得市场关注。

他还指出，如今举办演唱会可以深度融合文旅资源：例如将演唱会门票与佛山旅游线路相结合，吸引外地游客在旅游的同时观看演出，实现吃、住、游、乐一体化，更能调动观众的参与热情。正如海陵岛汤宝如沙滩演唱会，通过旅行社对接外地游客，即便在非旅游旺季也收获了超出预期的上座率。

佛山演艺之城：天时地利人和的绝佳舞台

将上述行业观察置于佛山正在打造的“演艺之城”背景下，麦祖康看到了更多具体的可能性。

他非常看好佛山演艺市场的前景：佛山恰好具备“天时、地利、人和”的综合优势——文旅部门的支持，以及广东省针对演艺市场推出的专项奖补政策，是为“天时”；广佛同城、坐拥珠三角中心区位，加上世纪莲体育中心、佛山国际体育文化演艺中心等专业场馆集群，带来便捷交通与强大承接能力，是为“地利”；佛山及周边大湾区城市人口基数大，且拥有众多愿意为优质演出跨城消费的观众，是为“人和”。

他也提出自己的建议：要做好佛山演艺市场，一方面需要政府部门持续支持，吸引更多经验丰富的优质公司加入；另一方面可充分结合佛山旅游资源，推动“演唱会+文旅”融合模式，让观众在佛山获得全方位、沉浸式的愉悦体验。

24年的行业深耕，让麦祖康读懂了演唱会市场的本质：“做演唱会，归根结底是为观众带来快乐。”只有准确把握市场喜好，汇聚各方力量，才能在这个充满生命力的行业里，打造出真正有温度的演出。