票房从57.7亿降至1.9亿，我唏嘘：这块金字招牌算是砸了

更新时间：2025-12-22 17:42  浏览量：1

最近一个多月，都是两部引进片“神仙打架”，那就是《疯狂动物城2》和《阿凡达3》了

前者上映快一个月了，连续屠榜了20多天，还拿下了38亿的票房成绩，除了《哪吒2》之外，今年就属这一部电影最火了；

卡梅隆依旧稳如磐石，票房话语权在他那里，这是市场的干货标准

进口片年底强势，靠的是稳定的工业能力和全球受众

国产片这边，贺岁档里《得闲谨制》能摸到3亿已不容易

郭富城、吴镇宇坐镇的《内幕》只到2000多万，舒淇、黄晓明、陈坤也没能守住基本盘，说明大盘在“看品相，不看名单”

这不是谁的光环失效，是观众更务实

把镜头拉回《狂野时代》

这片立项、开机、杀青一路正规

5月戛纳主竞赛首映、拿到评审团特别奖，它是今年唯一打进主竞赛的华语片，是挺硬的荣誉

宣发也抓对了一个点——易烊千玺的粉丝动员力

预售破1.21亿，创下华语艺术片纪录，首日约8000万，但次日暴跌53%，路人盘没接上

猫眼预测总票房约2.08亿，离3亿回本线还差一段距离，这就是一笔清清楚楚的账

同期《疯狂动物城2》11月26日入场，首日就2.28亿，空间被强势挤压，形成“强对强+弱被动”的赛况

三个多小时、六个单元、从味觉到听觉的感官命题，豆瓣6.5分、观众口碑两极，大家说晦涩、看不懂、催眠，这不是挑衅，是反馈

毕赣的选择并不难理解，他想守住作者电影的独特性，想拿国际电影节的认可，这是一条清晰的创作路线；

但在国内商业院线

《地球最后的夜晚》“一吻跨年”曾把文艺片推到高位，次日断崖到千万级，这次换成奖项背书，理解门槛仍然没降

易烊千玺的动机也能读懂——摆脱“只会拍商业片”的标签，转向更难的艺术表达

但观众不是不懂艺术

观众是要被尊重，要在电影院里得到看得懂的情绪与故事

易烊千玺并非票房药引子，《少年的你》《送你一朵小红花》《奇迹》是中等成本、强共情的类型片，搭档沈腾是《满江红》45亿，和吴京等人是《长津湖》57.7亿，类型与组合决定了天花板与底线

从57.7亿到1.9亿不是人设崩塌，是一次类型错配与营销误判的账

粉丝可以托举首日

退票率高、中途离场多，说明宣传与实际体验不匹配，信任一旦透支很难补

市场层面今年不是冷冬

全年票房突破500亿、国产片占比81.9%、过亿影片50部，动画片爆发、观影人次11.94亿，这是实打实的活力

国家电影局给出的判断很清楚：市场结构在变，分众正在取代一锅端

猫眼分析师赖力说观众基础更厚，小众题材也能有理想反馈，但要把预期说清楚

中国电影评论学会会长饶曙光提醒：观众观影意愿下降，必须提供更高回报，头部影片带动很关键

《疯狂动物城2》38亿、《阿凡达3》全球大头，进口片年底强势，这是现实，不是洪水猛兽

创作与宣发怎么走？

我的看法是：别把“艺术片”当免死金牌，院线不是影展

文艺片要把“文”和“艺”落到可感可懂，炫技可以有，但不能让观众睡着

时长要克制，单元设计要有清晰的抓手，海报与预告要说清内容与节奏，别再靠“误读的浪漫”带人进场

对于演员与主创，转型可以继续，但要找对场景与窗口期，别在进口片的飓风眼里硬顶

对于粉丝，热情值得珍惜，买票也要理性，支持不是替代口碑

这块招牌不是砸了，是提醒我们：观众的耐心要靠内容续命，奖项的光要和故事的火并着烧

收手于炫技，伸手向观众，才是把招牌重新擦亮的路