从被动参与到全龄共创：建发房产遇「建」艺术节探索社区新运营

更新时间：2025-12-26 15:48  浏览量：2

在房地产行业迈入存量竞争与品质服务深水区的2025年，如何将已交付的社区从静态的物理空间，转化为充满活力的情感家园，已成为衡量房企发展潜力的重要标尺。传统的单向服务模式正逐渐失效，构建品牌与业主之间的深度情感链接与价值共识，成为破局的关键。

在此背景下，建发房产于岁末推出的“遇「建」艺术节”，特别是其全国业主艺术创作大赛，凭借“全龄式”多维参与机制与“专业+大众”双轨评审模式，为行业提供了富有启发性的范本。这表明，通过赋能业主成为社区美学的“共创者”，房企能够持续构筑品牌的“情感护城河”。

从四大维度出发，构建全龄段参与的社区叙事

通过这四大维度的创作引导，建发房产成功地激励业主完成了一次从“居住者”到“社区叙事人”的身份转变。他们共同描绘出一幅由无数真实生活片段构成的、立体的、全景式的社区生活画卷。

传统社区活动多由房企主导、业主被动参与，属于“单一圈层”模式。而建发房产本次全国业主艺术创作大赛的一项核心创新，在于打破不同兴趣圈层，将文艺创作的主导权与社区叙事的话语权，交还给真正的生活主体——全龄段业主。大赛设置的四大作品类别——摄影、书画、文章诗词、微视频，不仅是简单的分类，更是一套引导各年龄段业主参与的表达体系。

从“瞬间定格”到“动态记录”，摄影与微视频让业主成为社区的“光影捕手”。参与者只需拥有一双发现美的眼睛，便能通过手中设备，轻松捕捉建发社区的建筑之美与四时之景。投稿中大量摄影作品不仅记录场景，更是对“新中式”美学在真实光影下的生动诠释。

从“笔墨黑白”到“色彩纷呈”，书画类别为爱好传统文艺的业主提供了“意境再创”的舞台。业主不再仅是社群中的爱好者，更化身为风雅传播者，借中国特有的笔墨丹青，将社区的东方韵味与个人情感相融合。这是一种高度个性化、情感化的艺术提炼，也传递出业主对建发社区美学的深度认同。

从“空间描摹”到“情感叙事”，文章诗词类别为社区注入了温度与深度。业主作为“文字行者”，以细腻笔触记录下居住体验中的“空间之美”，以及邻里温情、物业服务等“生活之美”。文字让物象脱离冰冷的空间描述，成为充满生活气息与情感温度的故事。

通过这四大维度的引导，建发房产成功推动业主实现从“居住者”到“社区叙事人”的身份转变。他们共同绘就了一幅由无数真实生活片段组成的、立体而全景式的社区画卷。

在专业与大众之间，实现价值共识的最大化

如果说多元的创作形式是活动成功的基础，那么“大众投票+专家评审”的双轨机制，则是实现品牌与用户价值共识最大化的点睛之笔。该机制巧妙平衡了专业权威与社群参与，促成了“艺术价值”与“情感价值”的融合。

特邀专家评审，以专业背书致敬业主的热爱。本次大赛邀请厦门大学艺术学院主任、国家一级美术师、中国作协成员等八位各领域专家组成“学院级”评审团，传递出两层含义：一是对业主创作的高度重视，建发房产以专业眼光珍视每份作品背后的热爱与才华；二是对社区美学的高度自信，敢于让专家通过业主作品来品评品牌倾注心血的建筑与园林，体现象了对自身产品力与美学体系的充分信心。

鼓励大众投票，以社交互动激活社群、凝聚情感共鸣。大众投票环节如同一部“社群激活”引擎，通过“云端美术馆”在线展示120件入围复赛的作品，让每位关心社区的人都能成为“艺术的见证者与推动者”。大众投票衡量的是作品在社群中的“共情力”，相信最终获奖作品，必然是那些既受专家认可、又触动邻里心弦的佳作。

总体来看，建发房产“遇「建」艺术节”的成功，在于通过一套完整机制，实现了从“房企定义生活”到“房企与业主共创生活”的范式转变。活动不仅收获了来自不同圈层的优质内容，还借助双轨评审机制，构建起一个基于共同热爱与价值认同的“情感共同体”，成为房企面向未来的温暖“护城河”。

这一机制也带来清晰启示：未来的竞争，终将回归对人的关怀与对生活的营造。如何更好的让业主从品牌的“消费者”转化为价值的“共创者”，是每一个有担当的房企必须思考的命题。

编辑：侯宜均