以设计为笔，书写延边大米百年史诗——李锦雄总监的品牌叙事艺术

更新时间：2025-05-07 17:49  浏览量：7

在中国东北的延边大地上，每一粒稻米都承载着跨越百年的坚韧与希望。当这片黑土地上的故事被装进一袋大米时，它不再仅仅是果腹的粮食，而成为一段文化的传承、一次历史的回响。这便是由香港资深设计总监李锦雄主导的“唐·秋天的果”延边大米包装设计项目所实现的价值跃迁——用设计唤醒品牌灵魂，让平凡之物焕发非凡意义。

项目名称：唐·秋天的果

服务内容：故事追溯|买点提炼|插画创作|包装设计

设计总监：李锦雄KenLee

图源网，侵删

从历史深处走来的设计灵感

李锦雄深谙“品牌即故事”的法则。

在接手延边大米项目之初，他便深入挖掘延边水稻种植的百年历史：19世纪朝鲜移民因饥荒北上，在东北严寒之地开荒拓土，历经试种失败、改良稻种、开垦水利，最终让水稻在这片土地上扎根。这段充满血泪与坚韧的历程，成为设计的核心叙事线索。

“设计不应停留在视觉表层，而需扎根文化土壤。”李锦雄将历史切片转化为设计语言：包装上的插画以“对倒”手法呈现——左侧是百年前朝鲜移民顶风冒雪开垦水田的场景，右侧则是今日延边金达莱花盛放、稻浪翻滚的丰饶景象。两幅画面通过对倒艺术表达手法相连，寓意历史与当下的血脉交融。这种源自邮票收藏的“双线叙事”创意，不仅赋予包装艺术价值，更让消费者在开盒瞬间，触摸到延边大米的厚重灵魂。

国际视野下的本土化表达

拥有30年品牌设计经验的李锦雄，擅长将国际设计语言与本土文化符号无缝融合。在延边大米项目中，他提取长白山天池、朝鲜族非遗舞蹈、梅花鹿等地域标志，通过精细绘制的线条与烫金工艺重新演绎。包装背面设计成徐徐展开的画轴，以年份标注延边水稻种植史上的关键节点，将产品说明书转化为一部“可阅读的历史”。

更令人称道的是他对用户体验的考量：米袋侧面标注“尝鲜一碗”“回味一碗”的趣味刻度，将倒米过程转化为与消费者的互动游戏。这种兼具功能性与情感共鸣的设计，正是李锦雄“商业思维与美学修养并重”理念的缩影。正如他所言：“好的设计要让品牌自己开口说话。”

从田间到餐桌的品牌升维

在李锦雄的笔下，延边大米完成了从农产品到文化符号的蜕变。市场调研数据显示，64.5%的消费者将价格视为购买首要因素，而新包装上市后，甲方反馈品牌溢价能力显著提升——消费者愿意为“有故事的大米”支付更高价值。品牌方感慨道：“以前我们卖的是米，现在卖的是延边人百年的坚持。”

这份成功，源于李锦雄对品牌设计的深刻理解。作为香港设计商会秘书长，他常年穿梭于国际设计舞台，却始终坚守“文化溯源”的设计哲学。

从荣获亚洲50大餐厅冠军的“大班楼”品牌重塑，到郑州滨河国际新城的城市形象规划，他的作品总能在商业价值与文化厚度间找到平衡点。

延边大米项目再次印证了他的功力：用设计构建品牌护城河，让历史成为最动人的卖点。

结语：一粒米中的天地乾坤

当甲方在提案会上感叹“从未想过日日食用的大米竟有如此史诗”时，品牌顾问舒米回应道：“设计的使命，就是为平凡赋予意义。”

从香港到深圳，从国际奖项到田间地头，李锦雄这位素食主义设计总监始终以敬畏之心对待每一份委托。在他看来，延边大米的包装不只承载稻谷，更承载着一个民族的记忆与温度。

这款延边大米提醒着每一位消费者：一餐一饭，当思来之不易；一米一粟，自有山河春秋。

而这，正是李锦雄用三十年设计生涯书写的答案——让品牌有根，让商业有魂。