新年“开门红”！松江元旦文旅市场火热，这些新玩法太“吸金”

更新时间：2026-01-04 17:28  浏览量：2

2026年元旦假期，松江区以“传统文化焕新+潮流体验升级”为核心，策划推出涵盖非遗传承、文艺演出、亲子互动、艺术展览、乡村体验、潮流运动等多元业态的文旅活动，成功构建文旅商体农展融合的假日消费新场景。全区文旅消费热度持续攀升，重点景区人气旺盛，迎来新年“开门红”。

记者从区文旅局获悉，假期三天，全区纳入监测的20家旅游景区累计接待游客27.98万人次，其中11家有门票收入的景区实现营业收入611.87万元，接待人次与营业收入同比分别增长7.04%和84.93%。尤为亮眼的是，佘山国家旅游度假区活力迸发，累计接待游客达19.83万人次，彰显强大吸引力。纳入监测的9家旅游饭店平均客房出租率达51.2%，同比增长132.7%；累计接待外宾336人次，占接待总人数的6%。这些数据不仅反映了文旅市场的热度，更是多产业协同拉动综合消费的直接体现。

佘山元旦登高

假日期间，体育赛事、文化活动与商业消费实现了创新性绑定，有效将人流转化为消费流。元旦当天的第二十届上海佘山登高活动，不仅是一场吸引了4800人参与的全民健身盛事，更成为一个复合型消费平台。活动巧妙植入“马上有喜市”主题市集，联动超百户商家，通过AR导览、互动打卡、非遗展示、特色美食以及智能手环消费激励等环节，将登山祈福的“流量”直接导向周边商户，实现了健身、观光、购物、餐饮的一站式消费闭环。同样，天马山的亲子登高活动也通过趣味打卡和纪念品兑换机制，拉动了景区及周边的综合消费。

潮流运动与特色场景的结合，催生了新的消费热点。上海影视乐园的“迎新多巴胺跑”，将复古影视场景转化为时尚运动赛场，参与者身着主题服装奔跑打卡，不仅带动了园内二次消费，其独特的社交分享属性也通过自媒体广泛传播，提升了目的地的吸引力和品牌价值，为后续客流与消费转化蓄能。

上海影视乐园“迎新多巴胺跑”

传统商业街区与文旅会展活动深度融合，实现了人气与商气的同步攀升。泗泾古镇迎新市集汇聚了非遗手作、传统美食、艺术展览与沉浸式体验，三天吸引5.2万人次涌入，古镇内商户营收显著增长。“赵氏工坊”的技艺体验、贤禾美术馆的艺术展览与古镇原有的餐饮、零售业态相辅相成，一站式满足游客的“逛、吃、赏、玩、学”需求，延长了游客停留时间，显著拉动了消费。

泗泾古镇

高品质演艺与展览成为拉动文化消费的强劲引擎。云间会堂文化艺术中心云间剧院在假期内推出的7场风格各异的演出，直接带动了剧场票房及周边区域的餐饮、停车等配套消费。从流行演唱会到亲子剧、古典音乐会，多元化的内容吸引了不同客群，现场座无虚席，创造了丰富的文化消费选择。同时，云间会堂四大展厅、程十发艺术馆等场馆推出的系列高品质艺术展览，不仅满足了市民游客的精神文化需求，也通过门票、文创产品销售、艺术讲座衍生消费等形式，推动了文化艺术消费市场的繁荣。

云间剧院演出《爱河》

松江区元旦假期的文旅热潮，是文旅商体农展多要素系统集成、协同发力的结果。通过将文化内容、旅游流量、体育活力、农业特色与展览资源有机植入商业场景和消费链条，松江区成功打造了多维立体的消费生态，实现了从“单一景点游览”到“全域沉浸消费”的升级，也为接下来春节假期的市场开拓积累了宝贵经验，注入了强劲信心。

记者：杨舒涵

编辑：周雨薇

审核：张晋洲