重报观察｜演唱会的风吹到了爸妈那代，给市场带来了哪些机遇

更新时间：2025-05-28 16:44  浏览量：3

新重庆-重庆日报 记者 刘一叶

上周末，已经64岁的张学友在重庆开唱，华熙·LIVE·场馆内座无虚席，氛围异常热烈。记者从演唱会主办方获悉，根据售票系统的电脑用户画像，张学友重庆站首场的购票观众，约40岁以上人群占比49.5%，女性观众占56%，这一比例远高于以往在华熙LIVE·鱼洞举办的王源、鹿晗等年轻流量艺人演出时，18岁至30岁观众占九成的情形。

普遍印象里，大型演唱会是年轻人的专属，18岁到34岁年轻人，是演唱会购票的绝对主力。但在细分的情怀类演唱会市场中，中年群体存在巨大潜力。

张学友演唱会（重庆站）现场。记者 刘一叶 摄

接下来，在重庆各大场馆，谭咏麟、刀郎等歌手还将相继登台，不少演出场次的票都是一票难求。尤其是刀郎演唱会目前显示1场在售中、2个城市筹备中，截至记者发稿时，大麦App显示“想看人数”达588.8万人，火爆程度并不亚于年轻的热门歌手演唱会。

在演唱会不断带动文旅经济发展的当下，演唱会市场呈现了哪些新特征？这些演唱会又为何让银发族沸腾？连日来，新重庆-重庆日报记者进行了采访。

现象：

演唱会经济炙热，银发群体加速破圈

“我要带爸妈去看张学友演唱会啦，陪他们追星，去看他们那个年代的偶像！”距5月22日张学友在重庆华熙LIVE·鱼洞的演唱会还有一天，在重庆读研究生的小王同学把爸妈从云南老家接来重庆，让他们第一次感受演唱会的万人现场。“去年张学友来重庆我就想带他们看，但没抢着票，今年终于圆梦了。”小王表示，虽然是看台后区，视野一般，但当她把这个消息告诉妈妈的时候，妈妈兴奋得一晚上没睡好。

演唱会当晚，小王每隔十几分钟就能收到妈妈发在家人微信群里的视频，从《她来听我的演唱会》到《情书》，几乎每一首歌，都是妈妈的青春记忆。视频里除张学友外，小王也看到了爸爸的一些镜头，画面里的他并不在意歌声是否跑调，在狂欢的气氛下，和众人一样声嘶力竭地喊着歌词。

像小王这样的行动并非个例。这两年成为演唱会市场的新潮流，直接导致中老年观众成为全新增量。

“去年，我追了3场演唱会！”说起“为演唱会奔赴一座城”，56岁的卢阿姨颇有心得。去年8月，她偶然买到刘德华在重庆的演唱会门票，从此“垂直入坑”。现在，卢阿姨手机里下载了大麦、票星球等多个文娱演出类的票务App，闲暇时就会在上面搜索周边的各种文艺演出，随时计划一场姐妹游。

今天...is the Day 刘德华巡回演唱会2024-重庆站现场。重演股份供图

演唱会的风，真的吹到爸妈一代了吗？

“整体来说还是演唱会经济效益的确不错，蛋糕做大的情况下，越来越多的市场细分空间会随之出现，让演唱会更有针对性。”谈及今年演唱会市场新变化，灯塔专业版运营总经理王舒在接受媒体采访时如是说。

根据中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布的《竞逐升级、多元发展——2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告显示，2024年刀郎巡回演唱会观众中，50岁及以上观演人群占比高达44.5%，远高于大盘均值。周华健、刘德华的巡回演唱会上，50岁及以上观演人群占比也分别达到20.3%和10.7%。虽然年轻人还是演唱会市场的绝对主力，但从用户年龄分布上看，大型演唱会市场跨年龄层渗透加速，开始向青少年和银发群体“破圈”，部分演出已体现出受众市场的明显偏斜。

原因：

老牌歌手重回演出市场，激活全年龄段观演需求

“演唱会不是年轻人的专属，许多中年群体对演唱会的需求也很强烈，这部分消费者尤其对经典歌手有兴趣。”重庆演出行业协会会长、重庆演艺股份总经理朱凯认为，演唱会受众中，中年观众甚至银发族比例提高，最主要的原因在于近三年来多位老牌歌手重回演出市场举办巡演。

2023年以来，刘德华、张学友、周华健、刀郎等歌手纷纷开启巡演，其中不少人时隔多年没有举办线下演出。即将于6月28日在重庆举办《经典传奇2025巡回演唱会》的谭咏麟，则是在近十年后再登重庆舞台。消息传开后，一下激活了全年龄段观众的心理需求，开票后，热门票段很快售罄。

谭咏麟经典传奇2025巡回演唱会（重庆站）海报。受访者提供

为何这些老牌歌手的演唱会如此卖座？

朱凯认为，这些演唱会备受观众追捧的背后，是一种情感共鸣与怀旧心理。“现在大家已经不怎么去KTV了，演唱会就变成了另一种KTV的现场，让大家能一起唱歌、抒发情绪、缅怀青春。可以说，情怀类演唱会承担起了以前KTV的某些功能，成为重温青春记忆的重要载体，提供情绪价值。”

此外，演唱会市场越来越大，内容越来越丰富，也吸引了更多原本不是演唱会主要受众的人群前来。朱凯以去年8月在华熙LIVE场馆举行的4场刘德华重庆演唱会为例。“很多喜欢刘德华的影片和歌曲的观众如今大多也步入中年，当有机会亲眼观看偶像演出，自然成为抢票的主力军。他们可能是第一次来看大型音乐演出，来了一次就会被现场气氛感染，成为演唱会的受众。”

重庆托斯卡纳文化传播有限公司曾承办过多场音乐会，该公司总经理王英告诉记者，刀郎、谭咏麟、李宗盛、任贤齐等歌手的演唱会上，观众通常是全家出动，相较于超一线头部艺人的演唱会，类似情怀型演唱会的观众年龄差距较大。

“虽然在线娱乐活动发展迅猛，但与此同时，也有越来越多人意识到，演唱会本身也是一个让人感到愉悦、释放情绪的线下活动。”王英说，这几年演唱会市场蓬勃发展，观众群体相互影响，中老年观众也逐渐发现，去看演唱会就像去看场电影、吃顿大餐一样充满乐趣。

思考：

拥抱宽阔的演唱会市场，从业人员应该这样做

既然听演唱会已经不是年轻人的专属，中年群体也可以有自己的“回忆杀”，那么，面对这一变化，演出从业人员应如何乘势而上，拥抱更加宽阔的市场？

朱凯表示，除了在供给端推出更多场次的演出外，演出主办方、场地方也应该转变习惯，为全年龄观众提供服务。“比如，从定制兼顾经典与流行的演出内容到优化现场服务，从演出地景点拍照打卡的联动到周边商品的设计售卖，都应该考虑到全年龄段观众的需求，给观众提供更好的观演体验。”

杨千嬅2024年巡回演唱会（重庆站）现场。记者 刘一叶 摄

台上如此火热，台下持续发力。随着中老年群体在文化消费市场的崛起，越来越多演出公司开始重视这一潜力巨大的领域，针对中老年人的演出活动和服务不断增多。例如，一些剧院推出了适合中老年人口味的戏曲演出和话剧，旅行社也组织了专为中老年人设计的音乐之旅和文化之旅等活动……这些都进一步激发了中老年群体在文旅市场的消费热情。

在重庆，各大承办演唱会的场馆已开始针对性地调整策略。“以真心呵护乐迷真情，用更新颖的营销、更贴近的产品，来提升中老年观众的观演满足感，才能真正实现‘曲终人不散’。”华熙集团文体总经理文雯认为，办演唱会除了要算“经济账”，更要打好“感情牌”。

“在演出内容上，我们秉持怀旧与跨代并重的理念。近期，张学友演唱会再次返场，以其经典的魅力吸引了众多70后80后观众，成为他们重温青春记忆的热门之选。”文雯透露，接下来，华熙LIVE·鱼洞将全面启动刀郎演唱会的筹备工作。

文雯表示，鉴于刀郎演唱会观演人群的特殊性质及大量整改需求，华熙LIVE·鱼洞·场馆在硬件设施上，做了诸多贴心配置。比如，无障碍通道、无障碍观演看台、休息区以及带有靠背的座椅一应俱全，满足不同观众群体尤其年长观众的需求。