【天眼观察】演艺经济“双子星”IP出炉！“暖冬演唱会”与“避暑演唱会”唱响贵州文旅
更新时间：2026-01-12 23:35 浏览量：1
在消费升级与精神文化需求蓬勃发展的今天，演艺经济已成为拉动区域消费、塑造城市品牌的重要引擎。贵州如何做强演艺经济大市场？答案在“避暑演唱会”和“暖冬演唱会”里。
贵州，凭借其独特的气候资源与人文底蕴，创新性地打造了“避暑演唱会”与“暖冬演唱会”这一“双子星”演艺经济IP，不仅打破了传统旅游的淡旺季壁垒，更以“一根荧光棒撬动一座城，一场演唱会带动一座城文旅”的效应，为全国演艺市场提供了具有贵州特色的“演艺样板”。
“双子星”IP：精准定位破解季节瓶颈
“你在北方的被窝里，我在兴义听演唱会。”
1月3日，“遇见美好·黔西南巅峰演唱会”在黔西南布依族苗族自治州兴义市体育中心盛大启幕。齐秦、张信哲、黄霄雲、姚晓棠等华语歌星的激情演绎，吸引了来自吉林、云南、广西等全国各地的歌迷汇聚兴义。
“遇见美好·黔西南巅峰演唱会”现场。（图/匡奇燃）
一位从吉林专程赶来的黄女士表示：“兴义阳光明媚，适合旅游过冬。我听完演唱会，逛完万峰林，然后再去贵阳泡温泉。”
这场演唱会看似寻常，实则蕴含着贵州正精心布局的演艺经济新图景——它不仅是文化盛宴，更是“暖冬演唱会”IP的典型实践，与贵阳的“避暑演唱会”相互呼应，共同构成贵州演艺经济的“双子星”IP战略，正成为撬动全省文旅消费升级的强大引擎。
“通过气候资源的分工推出‘双城’联动策略，实现演艺经济的全年无休，旨在打破旅游淡旺季界限，实现‘淡季不淡、旺季更旺’的全年畅游格局。”贵州大学旅游与文化产业学院讲师吴黔凤指出，“爽爽的贵阳聚焦‘避暑演唱会’，而作为贵州‘阳光地带’的兴义则推出‘暖冬演唱会’，这是精细化发展演艺经济的重要创新。”
“随着我国居民从传统型消费向体验型消费转变，‘跟着演艺去旅行’正成为新时尚。”吴黔凤说，演艺经济作为“行走的GDP”，正以文化为魂、以旅游为体，深度融合气候资源、人文山水与消费场景，为贵州打造世界级旅游目的地注入新动能。
“避暑演唱会”：贵阳以凉爽气候撬动“演艺消费”杠杆
贵阳作为贵州省会，依托“中国避暑之都”的气候优势，率先培育“避暑演唱会（音乐节）”IP。观山湖区作为核心承载地，借助夏季凉爽宜人的环境，成为全国演出市场的热门选择。
今年入夏以来，多个音乐节、演唱会轮番席卷观山湖，推动贵阳演艺市场火爆出圈，有效激发城市文化新活力。据不完全统计，2024年以来，该区已举办营业性演出26场，吸引观众近50万人次，直接带动消费约10亿元。
这一数据鲜明体现了演唱会对区域经济的强劲拉动——每场演出不仅点燃现场氛围，更在餐饮、住宿、交通、购物等领域产生涟漪效应，使“避暑演唱会”成为撬动消费的黄金支点。
2025贵阳Z纪元银河左岸音乐节。（图片来源/天眼新闻）
贵阳的成功源于其精准的定位与配套优势。首先，气候是核心竞争力。夏季平均气温低于多数城市，为户外演出提供舒适环境；其次，城市基础设施完善，观山湖区拥有大型体育场馆、便捷交通网络和成熟商业体系，能高效承接大规模人流；最后，政策引导与市场运作结合，通过文旅部门协同推广，将演唱会与避暑旅游、生态康养等业态捆绑，形成“演出+旅行”的复合体验。
“贵阳与兴义构建的‘双子星’演艺经济IP，实则是对贵州全域旅游进行的一场时空维度的供给侧结构性改革，这种‘气候差异化+IP矩阵化’的打法，标志着贵州文旅正在从单一的景观游览向深度的沉浸式体验经济跃升。”贵州商学院副教授武星分析说，“过去我们卖‘山水’，受制于季节；现在我们卖‘生活方式’，核心是情绪价值。‘避暑’与‘暖冬’不仅是气候标签，更是稀缺的自然资本，贵州通过‘演艺’这一强链接的文化介质，将抽象的气候优势具象化为可感知的狂欢场景。”
“暖冬演唱会”：兴义以阳光之城打造南方避寒文旅新高地
与“避暑演唱会”相呼应，黔西南州兴义市凭借其“暖冬”优势，着力培育“暖冬演唱会”IP。
兴义市地处黔、滇、桂三省（区）接合部，素有“三省通衢”“黔桂锁钥”之称，这里既有多彩贵州的人文山水之美，又是世界公认的黄金气候生态带，冬季平均气温可达15℃，被誉为“小春城”，是南方避寒热门目的地之一，还有国家5A级旅游景区万峰林。
武星说，万峰林景区为其增添了独一无二的景观魅力——将演唱会开在国家5A级旅游景区城市，底层逻辑是一场典型的文旅场景革命，在全国亦属罕见。“随着‘高铁+机场+高速’立体交通网的成型，兴义正在完成从‘交通末梢’到‘区域枢纽’的蜕变，使得黔西南‘暖冬演唱会’文旅IP的开发大有可为，且天时地利人和。”
演唱会现场。（图/匡奇燃）
天时，即暖冬气候，吸引北方游客南下避寒；地利，指其作为首府城市的服务能力，具备举办大型演唱会的场馆、交通及全链条暖心服务体系；人和，则体现在贵州对演艺经济的重视与民众参与热情。他援引数据指出：“中国演出行业协会的调查显示，演唱会对当地消费的拉动比高达1:4.8，即1元的门票消费能带动4.8元的周边消费，其带动效应十分显著。”
“这种‘巨大演艺市场+稀缺暖冬气候+顶级山水场景+完善城市服务’的组合拳让‘暖冬演唱会’文旅IP发展潜力巨大。”武星进一步指出，政策支持为演艺经济注入强心剂——2025年7月，贵州省委宣传部等8部门联合印发《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案（2025-2027）》，旨在通过三年努力，培育在西部地区乃至全国具有影响力的演艺市场，打响“贵州好戏”品牌，助推文化强省和世界级旅游目的地建设。
“未来的竞争是产业链的竞争。”武星补充道，贵州正通过顶层设计，将演艺经济从“点状的演艺活动”升级为“系统化的产业生态”。
冬游贵州，去阳光黔西南“晒太阳”，暖身；到万峰成林处听演唱会感受“诗和远方”，暖心。
贵州民族大学传媒学院院长钟华建议，黔西南州应加大“暖冬演唱会”IP开发，推动人文山水、民族文化、康养旅居、小型音乐会、美食与冬季体育赛事融合，让“暖冬演唱会”成为集观演、旅游、休闲于一体的品牌活动，打造全方位的“暖冬演唱会之城”。
“贵阳与兴义应唱好演艺经济‘双城记’，通过资源互荐、客源互送，形成‘夏季避暑到贵阳，冬季暖阳来兴义’的消费闭环。这不仅能为贵州带来持续的经济活力，更将为全国提供‘气候+文化’驱动发展的创新范式。”钟华说。
从“避暑演唱会”的凉爽激情，到“暖冬演唱会”的阳光温情，贵州以“双子星”IP巧妙激活了演艺经济的无限可能。在政策引领与市场创新的双轮驱动下，贵州正奋力书写“淡季不淡、四季常青”的文旅新篇章，为“多彩贵州”文旅新品牌增添更加动人的音符。
贵州日报天眼新闻记者 熊江睿