不止于听歌，演唱会如何让游客，在陌生城市多花三天钱？
更新时间：2026-01-19 15:33 浏览量：1
这两年的演唱会市场，简直热闹得像过年赶大集。
从周杰伦、五月天到薛之谦、李荣浩，一场接一场的演出排满了日历，粉丝们抢票的热情比盛夏的温度还高。
你可能没留意，不光是歌迷在为演唱会买单。
中国演出行业协会的数据显示，2015年全国演唱会票房才161亿，到2025年预计能冲到616亿。
十年时间，这个数字翻了快四倍。
以觉得演唱会就是歌手在台上唱、粉丝在台下喊的事儿，现在看来，它早不是简单的演出消费了。
最近南宁的朋友吐槽，说他们citywalk都得绕着体育馆走。
夏天当地办了22场演唱会，薛之谦、张杰、张韶涵轮番上阵，每场演出前后，周边的酒店涨价都订不到，路边摊的烤串都能多卖两箱。
官方后来算账，这22场演出直接带动了30亿的消费。
30亿是什么概念？相当于当地一个中等商场半年的营业额。
更有意思的是跨城来看演出的观众，温州薛之谦演唱会那回，6.8万观众里有三成是从外地来的。
这些人不光买门票，还得住酒店、吃饭、逛景点。
最后一统计，光这场演出就带动了7000万的综合消费。
你看，一张演唱会门票，就像一把钥匙，打开了整个城市的消费闸门。
从"一个人的狂欢"到"一座城的热闹"，演唱会怎么带火一座城？
以前看演唱会，大多数人都是当天往返。
看完演出挤地铁赶末班车，第二天该上班上班，城市除了体育馆周边热闹两小时，其他地方基本没动静。
现在不一样了，很多人会特意请两天假，把看演唱会变成一场短途旅行。
海口就很会玩这手，
林俊杰演唱会期间，当地推出"演出+住宿+餐饮"的套餐，买门票送酒店折扣券，还能换景区门票。
结果那场演出，外地观众占了七成，平均在海口待3.2天，人均消费直接冲到2000块。
酒店老板乐坏了，说那几天客房入住率比春节还高。
中小城市也开始盯上这块蛋糕，
以觉得演唱会是北上广深的专利，现在二三线城市反而更积极。
上个月去一个三线城市出差，发现当地体育馆刚办完周深演唱会，周边商场挂着"凭演唱会门票享8折"的横幅，连路边卖文创的小摊都摆到了地铁站出口。
当地文旅局的人说，这场演出带来的游客，让周边景区客流量涨了四成。
你可能会问，这些城市图啥？说白了，就是借演唱会的人气，让更多人知道这座城市。
就像以前大家提到淄博想到烧烤，提到长沙想到茶颜悦色，现在说不定提到某个小城，就会想起"哦，那地方办过我偶像的演唱会，夜景还挺好看"。
光把人引来还不够，得想办法让他们多待几天、多花点钱。
这两年不少城市开始玩"组合拳"，
南宁办演唱会时，把非遗展演搬到了体育馆周边广场，观众看完演出出来，能顺便看场皮影戏、听段粤剧。
有游客发朋友圈说，"本来是为了听歌来的，结果被本地小吃和手工艺品圈粉了。"
商业街区也跟着凑热闹，
成都春熙路去年搞了"街头音乐节"，在商场门口搭个小舞台，请独立乐队驻唱，不用门票就能看。
年轻人逛着街就停下来听歌，听完顺便进商场买杯奶茶、买件衣服。
商家发现，有演出的时候，周末营业额能比平时多两成。
二三线城市的优势其实更明显，
一线城市酒店太贵、交通太堵，有时候看完演唱会体验并不好。
小城就不一样了，酒店价格亲民，从体育馆打车到市中心也就十几块，游客反而更愿意到处逛。
有个朋友去常州看演唱会，顺便去了恐龙园，还吃了当地的银丝面，回来跟我说，"比在上海看演出省下来的钱，够多玩两天。"
当然，不是所有城市都能靠演唱会赚钱。
去年有个城市硬请了个流量明星，结果因为场馆周边交通没规划好，观众堵在路上错过了开场，网上骂声一片。
后来再办演出，票都卖不完。
办演唱会就像请客吃饭，不光要菜好吃，还得让客人吃得舒服。
演唱会经济火了，但也得想想下半场怎么玩。
现在很多城市盯着"引得来"，却忽略了"留得住"和"消费好"。
比如有的地方演唱会结束后，地铁限流、打车排队，游客想逛逛夜市都没车去，下次谁还愿意来？
还有个现象值得注意，现在演唱会票价越来越高，内场票动辄三四千。
普通工薪族咬咬牙买张票，可能就没钱再在当地消费了。
海口之前推出"平价票+套餐优惠"的模式，低价票占比六成，反而带动了更多消费。
这说明票价和消费是相辅相成的，光靠卖高价票赚快钱，不是长久之计。
未来的演唱会经济，可能不只是看明星有多大牌，更要看城市有没有特色。
就像西安把演唱会和大唐不夜城结合，洛阳在演出间隙穿插牡丹文化展示，这些有城市印记的东西，才能让游客记住，甚至再来第二次。
说到底，演唱会经济不是简单的"明星唱歌+粉丝花钱"。
它更像一个支点，能撬动整个城市的消费链条。
从抢票时的期待，到现场的狂欢，再到对一座城市的记忆，这才是演唱会经济真正的价值。
至于下半场怎么走，可能就看哪个城市能把"流量"变成"留量"，把"一次性消费"变成"回头客"了。