从门票到GDP，不止卖票，演唱会经济如何带动城市增量？

更新时间：2026-01-20 02:40  浏览量：1

文┃小夏

编辑┃叙言

最近刷朋友圈，十个里有八个在晒演唱会门票，从周杰伦到五月天，从张杰到李荣浩，几乎每个周末都有明星在不同城市开唱。

以前总觉得演唱会就是粉丝花钱看个热闹，直到看到南宁今年靠22场演唱会撬动了30亿消费。

才发现这事儿早不是单纯的文化娱乐了它现在更像个“城市经济发动机”，能让酒店、餐饮、交通跟着一起转起来。

演唱会最直观的是票房数字。

中国演出行业协会的数据显示，2015年全国演唱会票房才161亿，到2023年就冲到了502亿，十年间翻了快3倍。

本来以为疫情会让这个行业凉一阵，没想到2023年反而来了个“报复性反弹”，观众平均一场花的钱从2019年的580块涨到890块。

而且这钱不只是买票，交通、住宿、吃饭占了大头，超过六成。

就拿薛之谦在温州开演唱会那回说，6.8万个观众里，有六成多是从外地来的。

这些人不光看演出，还得在温州住一晚吧？酒店预订量直接涨了210%，龙湾区光五一假期旅游收入就多了2700万。

以前总觉得“看演唱会”是年轻人的事，现在才发现，这背后牵扯着一整条产业链，上游有大麦、猫眼这样的票务平台（这两家占了票务市场四分之三的份额）。

中游有搭舞台的灯光音响公司（2023年这行规模就有120亿），下游更不用说，高铁站、酒店、周边饭馆全跟着沾光，

政府现在也盯上了这事儿。

2024年文旅部专门发了文件，提“一演兴城”计划，意思就是靠一场演出带活一座城。

成都做得挺聪明，把东郊记忆音乐节和熊猫基地捆在一起卖“观演+文旅”套票，去年光这事儿就拉动周边消费18.6亿，游客平均停留时间从一天半延长到快三天。

如此看来，演唱会早不是单纯的“唱歌”，更像是个“消费连接器”，能把零散的消费串成线。

以前总觉得只有北京、上海这种大城市才玩得转演唱会，现在发现中小城市反而有机会“弯道超车”。

南宁今年才22场演唱会，就吸引了40万歌迷，算下来带动30亿消费，相当于当地一季度社会消费品零售总额的5.3%。

这是什么概念？差不多抵得上当地好几个商场半年的销售额了。

洛阳更有意思，周杰伦演唱会期间，龙门石窟门票销量涨了180%，汉服租赁订单直接翻了五倍。

本来想，流行音乐和传统文化搭不上边，后来发现人家把“汉服体验”和演唱会结合，游客看完演出顺便去穿汉服逛石窟，成了“传统文化+流行娱乐”的组合拳。

反观有些三线城市，光办演唱会不搞配套，观众看完演出第二天就走，酒店入住率暴跌70%，这钱就只赚了个门票，实在可惜。

年轻人是这场消费的主力，18到35岁的Z世代占了78%。

这些人不满足于“看完就走”，更爱“演唱会+本地体验”的深度游。

美团研究院的数据说，他们人均附加消费超过1500块，会去打卡当地网红店，买特色文创。

西安大唐不夜城就抓住了这点，搞“街头音乐季”，去年街区客流量涨了45%，商户赚钱多了三成。

所以说，演唱会能不能给城市带来长效收益，关键看能不能把“一次性观众”变成“回头客”。

演唱会经济火了是好事，但问题也跟着来，

2024年全国有23%的演唱会因为交通堵、场馆小被投诉，上海用了“智慧票务系统”提前预警人流。

交通疏导效率才提升40%，武汉干脆新建了“光谷国际演艺中心”，配了5G停车场和应急医疗站。

这些都是必须解决的“基础设施课”，

未来这事儿怎么干得更长久？我觉得得靠两个东西，科技和文化。

现在VR直播、元宇宙演唱会都出来了，2024年线上付费观演的用户就有8000万，这是新方向，敦煌研究院更聪明。

联合歌手搞“数字供养人”演唱会，文创衍生品卖得比票房还多两倍，把文化价值变成了真金白银。

说到底，演唱会经济不是“一阵风”，而是城市经济的新引擎，

能不能从“流量红利”变成“发展红利”，就看城市能不能把演出、文旅、服务捏合好。

毕竟，留住观众的脚，才能留住他们的钱袋子，这才是演唱会经济真正的“长效密码”。

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