“网红村”何以变“长红”村？解码江苏“乡村+”经济“变现”新路径

更新时间：2025-06-04 03:40  浏览量：2

《三生三世十里桃花》里白浅上仙喝的“桃花醉”，扬子晚报/紫牛新闻记者在江南找到“现实版”了。5月26日至27日，由江苏省农业宣传教育与文化体育中心主办的“苏韵乡情·悠然见”苏乡采风活动走进无锡、苏州两地。由国家级、江苏省级媒体与国际友人组成的采风团，探访了阳山桃源村、锡剧发源地严家桥村、费孝通笔下的“江村”开弦弓村等乡村样本，探寻江苏“乡村+”经济变现的密码。

桃花米酒

“乡村+艺术”发掘四季“桃经济”

无锡市惠山区阳山镇，凭借大名鼎鼎的“阳山水蜜桃”大力发展“桃经济”，核心区桃源村近年来更是催生出“四季不断档”的乡村经济生态。

“春天看桃花漫山遍野，夏天一个多月都是水蜜桃采摘季，秋天观赏金灿灿的银杏树或垂钓，冬天泡泡 40多摄氏度的阳山温泉。”桃源村党总支书记张谷推荐大家不同季节来山南头文化艺术村游玩，收获不一样的体验。

张谷带着采风团参观了山南头文化艺术村的热门打卡点——仙木里·钟书房，这是一间咖啡店，书架上满满当当的书籍可供客人翻阅。张谷说：“艺术中心由闲置农房改造完成，屋顶以安阳山、长腰山为设计原型，高低起伏，错落有致；室外落地窗以桃树老桩作为搭配，内部空间在墙面、楼梯等处配合有桃树枝丫、花瓣元素，融入了许多的阳山元素。”

山南头文化艺术村的艺术氛围吸引了许多年轻人来开工作室。在“桃陌派对空间”设计师驻村办试点，扬子晚报/紫牛新闻记者见到了电视剧《三生三世十里桃花》里的同款“桃花醉”，古香古色的酒坛，让人不禁回味起剧情来。“桃花醉”是青丘十里桃林的主人折颜上神所酿的绝世美酒，是白浅的心头爱。在剧中，“桃花醉”贯穿了白浅的多段经历，是剧情推进的一条重要线索。

桃花醉

“这款‘桃花醉’是年轻人的创意，帮村民们获得了更多利润。”张谷说，桃源村家家户户自制米酒，平时自己喝，也送亲朋好友。他向采访团算起一笔账来：米酒平均每4万斤米可以酿8万斤酒，成本只有 4 元左右，原来普通瓶子包装售价 6 元至8 元。后来年轻人设计了包装后推出的升级版本售价卖到了 10 元、16 元甚至 68 元，帮村民们获得了较多的溢价。“桃花醉”是一个缩影，年轻人驻村创业首先会设计自己的商标，再把“金点子”赋能农产品，带动村民致富。

扬子晚报/紫牛新闻记者发现，山南头文化艺术村“艺术”浓度极高，画家、雕塑家云集，“阳春白雪”高雅艺术与休闲乡村的混搭毫无违和感。

无锡严家桥

山南头文化艺术村是桃源村联合社会资本共同规划设计的“创新及在地文化”复合的村域整体改造提升重点项目。艺术村以村委牵头、文旅平台运营、村民联动共赢的全新发展模式，注入文创产业集群，构建乡村理想生活，在提升环境品质的同时强村富民。

无锡水蜜桃种植资源展示馆

无锡市羊尖镇严家桥村近年来出现了一个新现象——越来越多年轻人返乡创业。“85后” 青年创业者刘芳从上海辞职回到家乡，开起了一间乡村咖啡店。“严家桥花海离我们咖啡店步行只有10分钟，游客们看完花海都喜欢找来店里喝一杯。我就是在这里长大的，现在村里建设得很好，民宿、饭店，设施很全。在家门口创业方便陪伴父母啊。”刘芳与采风团侃侃而谈。

苏州费孝通纪念馆

费孝通足迹带火“江村经济”研学路线

苏州市吴江区七都镇开弦弓村的费孝通江村纪念馆里，70多岁的当地农民讲解员姚夫坤充满激情地讲解着一段段鲜活的往事，他曾多次参与接待费孝通，并用相机记录下了珍贵时刻。

“20世纪30年代，著名社会学家费孝通深入研究开弦弓村，写下社会人类学实地调查研究著作《江村经济》。自此，’江村’成了开弦弓村代名词。”“20世纪80年代初，’苏南模式’兴起，村里一度创办了两家纺织厂，几乎家家户户都有工人。”“到了90年代，以羊毛衫编织、化纤织造为主体的家庭工厂和股份制企业又全面兴起。”“进入新时代，当地围绕江村文化，通过一二三产融合发展，走出了一条独具特色的乡村振兴之路……”作为见证者，姚夫坤讲解起来如数家珍。

乘着费孝通先生“名人IP”效应的东风，村里的研学路线“闻名遐迩”。扬子晚报/紫牛新闻记者看到，有一间费孝通曾住过二十多天的民宿，吸引众多社会学相关专业的大学生慕名而来，现在成了“网红”民宿，一房难求，每年寒暑假时段都需要提前预约。

“开弦弓村是传统的江南小巷，有完整的生态肌理，在此基础上建成的公共区域，富有中式美感和乡村韵味。”开弦弓村党委书记夏志骁说。费孝通江村纪念馆、江村文化礼堂、江村小书斋、江村club等一批公共区域，对内使村民有一个享受现代生活的机会，提高了他们的生活体验和幸福感，对外则延长游客在开弦弓村的停留时间，增加了经济收益。

“吃靠田里，穿靠匾（蚕具）里”。种蚕养桑是开弦弓村代代相传的产业之一，全新“田园画卷”江村1936·山水桑田项目为乡村注入新动能。苏州市山水桑田科技文化有限公司董事长曾炳海介绍，除了当前正在开展的桑果采摘消费季，园区还策划了“夜游桑田”光影秀、桑田艺术节、桑田年味市集等全年精彩活动，希望吸引更多人走进江村，感受这里独特的蚕桑文化魅力。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 盛媛媛