意加乐：一个“意大利艺术涂料集成商品牌”如何玩出色

更新时间：2026-03-09 10:27  浏览量：1

在2020年前后完成“意大利艺术涂料集成商品牌”的搭建之后，意加乐（COLORCASA）正式开启了将蔻威玛（COVEMA）旗下四大意大利原装原罐进口品牌规模化引入中国市场的征程。这不仅仅是一次产品的物理位移，更是一场关于“出色”生活方式的深度移植。

面对中国中高端艺术涂料市场的巨大潜力与消费者对健康环保的迫切需求，意加乐通过整合COVEMA、ERRELAB、RIALTO和ESTRO四个品牌，构建了涵盖纯色涂料、艺术涂料、微水泥及零售DIY的全系产品矩阵。这些产品流淌着意大利正统的艺术血液，不仅通过了诸多国际权威环保认证，更以其独特的镁质石灰基技术，实现了从生产到使用全程无有机污染，并开始惠及中国消费者。

意加乐引进和整合意大利蔻威玛集团旗下四个品牌

过去的五六年时间里，意加乐正是以“原装原罐进口”为基石，用顶级的产品品质、极致的环保属性和优质的施工工艺，通过“出色”三步走在中国市场复刻了蔻威玛系列品牌的传奇，成功占领了中高端市场的心智高地，为后续的爆发奠定了坚不可摧的品质基础。

有了出色的意大利原装原罐进口产品作为基石，如何将其完美地呈现于中国家庭的墙面之上？意加乐给出的答案是：先行开拓传统经销商渠道，并以严苛的施工培训强化服务品质，通过优质交付，将意大利的“出色”传奇在中国实现完美复刻。

一家意加乐旗舰店

因此，自2020年起，意加乐便建立了完善的培训体系。从上海总部培训中心的第一期技术施工培训开始，意加乐便确立了“匠人匠心，品质保障”的培训宗旨。相关负责人指出，意加乐不仅是在销售涂料，更是在传授一种源自意大利百年的施工工艺与文化。通过定期举办春季及年度技能培训会，意加乐邀请拥有十年以上从业经验的特级讲师，手把手向经销商学员传授多种艺术效果的制作工艺。课程内容不仅涵盖产品特性的深度解析，更注重审美性与创作力的培养，确保每一位走出培训班的施工人员都能掌握纯正的意式技法。

意加乐举办技能培训

这种“产品+工艺”的双输出模式，极大地提升了经销商的服务能力与市场竞争力。意加乐强调，只有当经销商具备了交付优质效果的能力，品牌的口碑才能真正立得住。通过持续的技术赋能，意加乐确保了每一面涂刷了其产品的墙面，都能完美还原设计初衷，实现了从意大利工厂到中国家庭的效果“零落差”。

这种对交付质量的极致把控，不仅赢得了加盟商的信赖，更让终端消费者切实感受到了进口品牌的卓越品质，为品牌在渠道端的快速扩张提供了强有力的支撑。

在夯实渠道基础的同时，意加乐深知进口艺术涂料品牌高度的建立离不开行业声量的传播与精英圈层的认可。因此，密集参加各类顶级展会、传播环保属性并打通设计师渠道，成为了意加乐品牌进阶的第二步关键策略。

2021年，意加乐首次亮相中国建博会，便凭借代表性的镁质石灰基产品、极具艺术效果的装饰艺术涂料、天然矿物微水泥等系列产品引起了广泛关注。相关负责人透露，选择在高流量的展会上亮相，旨在更直接地接触下游意向加盟商与设计师群体，利用展会流量叠加品牌自身势能，实现快速破圈。

意加乐参展2023年中国建博会（上海）

此后，意加乐频频现身建博会等行业盛会。在展会上，意加乐始终紧扣“环保、多元、潮流、美学”的主题，创新展示其产品的天然原材料来源及卓越的环保性能，如能吸收二氧化碳的镁质石灰基系列，以此强化品牌“健康居家”的核心标签。

与此同时，意加乐高度重视设计师渠道的拓展。依托中国运营总部设立在上海的区位优势，意加乐团队频繁与高端设计师沟通交流，将国际流行的色彩趋势与设计理念融入产品推广中。通过参与红星美凯龙发起的软装品牌联合公约、行业峰会等活动，意加乐不仅展示了品牌实力，更与众多优秀设计师建立了深度合作。意加乐相关负责人认为，设计师是连接品牌与高端消费者的桥梁，通过满足设计师对色彩定制与个性化表达的需求，意加乐成功将品牌理念植入到一个个优质的家装案例中。

意加乐举办设计师交流活动

这种“展会造势+设计师种草”的组合拳，不仅打造了意加乐高端、专业的品牌形象，更让其环保追求与美学理念深入人心，成为众多高端项目的首选品牌。

品牌发展的第三步，意加乐选择了与家居流通巨头红星美凯龙强强联合，通过打造高端大店模式，将品牌的理念与信念具象化，让口碑在体验中生根发芽。

随着资本对家居家装行业的加码，意加乐敏锐地捕捉到了渠道升级的机遇。通过与红星美凯龙的深度合作，意加乐在全国一二三线城市的核心商圈布局了一批高规格的旗舰店与大店。这些门店不仅是产品的展示空间，更是意加乐“出色”理念的体验馆——直到今天，遍布全国百城的专卖店网络，意加乐的终端形象始终保持着意大利原装进口的高级感与极简设计风格。

意加乐旗舰店

意加乐相关负责人介绍，大店模式的优势在于能够提供沉浸式的消费体验。在这些宽敞明亮的展厅中，消费者可以近距离触摸材料的质感，感受色彩的变幻，甚至参与到DIY的创作过程中。意加乐承诺所有产品100%意大利原装原罐进口，并在店内通过详细的图文与实物展示其环保认证与历史积淀，如被意大利政府指定为历史古建筑修复单位的荣誉等。这种透明化、体验式的营销方式，极大地增强了消费者的信任感。

此外，意加乐还借助红星美凯龙的全国布局，快速渗透至华中、西部等经济强市，形成了以沿海省份为核心、辐射全国的高端销售网络。通过大店模式的践行，意加乐不仅提升了品牌的市场占有率，更让“真正高品质的意大利进口艺术涂料”的口碑在消费者口耳相传中愈发响亮，实现了品牌理念的落地生根。

回首2020至2024这五年，可以说是意加乐在中国市场深耕细作、筑就品牌基础的一个阶段。从最初引入意大利四大品牌，到构建起覆盖全国的经销网络；从确立严苛的施工培训体系，到携手红星美凯龙打造高端大店矩阵；从频频亮相顶级展会，到深入设计师圈层传递环保美学理念，意加乐每一步都走得坚实而有力。

这五年的出色运作，不仅让意加乐在竞争激烈的进口涂料市场中站稳了脚跟，更积累深厚的品牌资产与用户口碑。因此，当站在2025年进口涂料市场再次爆发的风口之上，意加乐早已蓄势待发，精准抓住这一历史性机遇。

意加乐参展2024中国建博会

如果说过去的五年是“筑基”，未来的征程则是“腾飞”。随着消费者对健康、美学追求的进一步升级，意加乐所秉持的原装原罐进口品质与环保理念将迎来更广阔的市场空间。

展望2026年，这将是意加乐二次腾飞的新元年。届时，意加乐将如何进一步把握市场脉搏，在产品创新、服务升级及品牌国际化等方面做出何种战略部署，从而续写“出色”传奇？敬请期待下一篇章的深度解读。