“演唱会热”持续升温，“行走的GDP”如何撬动一城消费？
更新时间：2025-07-11 23:52 浏览量：1
“演唱会热”持续升温，新玩法层出不穷。
进入暑期档，演出市场格外火爆，有的演唱会开票30秒售罄，有的仅预约人数就突破200万，“抢票攻略”成为社交平台热议话题。而比抢票热潮更引人注目的是，这届观众正在重新定义演唱会的打开方式。
如今的观众已不只是“看”或者“听”演唱会，更会深度参与其中。演唱会上都有哪些新玩法？被称为“行走的GDP”的演唱会经济，又是如何撬动一城消费？
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沉浸式观演
专属妆造、玩起Cosplay……
演唱会专属妆造已成为不少歌迷观看演唱会前的“必备流程”。
涂上彩色眼影、贴上亮晶晶的装饰、在脸颊写上歌手名字缩写、用应援色头绳编发……“应援妆”经济火热。
在国家体育场“鸟巢”附近，每逢演唱会前夕，编发、观演妆造等摊位就挤满了人。一位摊主说：“从下午就开始忙，持续到演唱会开始。通常做一次观演造型的花费大概在几十元至百元之间，最多的时候，一天能接十多单。”社交平台上也有不少人发布约妆信息。妆发小生意，正撬动演唱会周边的消费热潮。
更具创意的是Cosplay观演模式的兴起。
今年3月，歌手大张伟在社交平台发布了一则杭州演唱会“中式cos”（扮演还原二次元角色）的着装倡议，鼓励歌迷扮成哪吒、白素贞等角色参与蹦迪现场。
一个月后，演唱会现场秒变cosplay狂欢秀场，各路“神仙打架”：踩着自制风火轮的“哪吒”在观众席穿梭，手执破扇的“济公”跟着节奏摇摆，还有《西游记》师徒四人团在人群中“降妖除魔”……
“从检票口开始就仿佛穿越了。”00后coser林同学回忆道，“素不相识的‘神仙们’瞬间成为全场焦点，我的手机相册里存了200多张创意合影。”这些充满创意的现场照片在社交平台持续发酵，引发热议。
在演唱会上，一种独特的“氛围搭子”正在走红——刮刮乐彩票。
不久前，在歌手周深的巡回演唱会上，当《好运来》的经典前奏响起时，现场出现了“整齐”一幕：数千名观众不约而同地从口袋或包里掏出准备好的刮刮乐彩票，开始集体刮奖。此起彼伏的欢呼声，瞬间将气氛推向高潮。而这一场景不是个例，类似的观演方式正在多个演唱会现场上演。
不少演唱会场馆周边的彩票店出现刮刮乐售罄的情况。有分析认为，刮刮乐满足年轻人即时反馈的心理需求，叠加演唱会的情绪氛围，会产生1+1>2的快乐效应。但需要警惕“以小博大”心理，刮彩票虽然快乐，切不可沉迷，希望大家理性购彩。
演唱会场内狂欢，场外也很热闹。“场内五万人狂欢，场外两万人合唱”的壮观场景，正在全国多个城市同步上演。
今年6月，歌手孙燕姿在北京举办演唱会，“鸟巢”外的广场和马路边聚集了众多歌迷，或举着应援手幅安静听歌，或跟着音乐大合唱，还有人坐在露营椅上，喝着罐装啤酒听歌。
对于许多未能抢到门票的歌迷来说，场外观演已成为一种别具特色的参与方式。歌迷周女士分享道：“作为孙燕姿的忠实粉丝，她开演唱会我都会到场。虽然这次没抢到票，但我带了折叠椅、水和应援棒，准备在场外享受音乐。”
演唱会中途，孙燕姿向场外歌迷喊话：“场外的朋友听得到我吗？你们好吗？谢谢你们跟我一起唱！”每一句说完都能听到场外歌迷的回应。
特殊的“分会场”还吸引了不少路人驻足。夜骑经过的王先生停下单车，“本来只是路过，打算听完再回家。”
演唱会观众从被动欣赏者变为主动参与者，也让演唱会从单向输出变为双向奔赴的大型沉浸式场所。
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情绪价值是主要动力
“那是演唱会吗？那是我挂的专家号”
社交媒体上，关于“为什么要花重金看演唱会”的讨论持续引发热议。其中一个高赞回答引发众多网友共鸣：“那是演唱会吗？那是我挂的专家号。”
演唱会已成为人们情绪释放的窗口之一。
深夜11点的“鸟巢”外，23岁的林女士仍沉浸在兴奋中。她刚刚挤在人群里听完了偶像的演唱会，嗓子已经喊哑，但脸上的笑容却比过去半年任何时候都要灿烂。
“工作压力太大，我需要这样一场释放。”她晃了晃手里的荧光棒，“钱花得值。”
和林女士情况类似的人很多。还有人是为了偶像奔赴，追忆青春，“听到那首歌，仿佛回到学生时代”；也有人是为氛围买单，体验沉浸式集体狂欢，“看3小时演唱会，兑换30天好心情”……在北京工作的徐女士说，今年上半年已经看了六场演唱会，“只要是我感兴趣的歌手，我就会买票。”
演唱会不仅带来票房收入，还可以带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，被称为“行走的GDP”。中国演出行业协会发布数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动比达1：4.8，即门票1元，带动周边消费4.8元。
今年“五一”假期，浙江杭州奥体AT中心进入“演唱会时间”。三场重量级演出汇聚3万名观众，场馆周边酒店预订率同比提升25%。
演唱会经济不仅拉动短期消费，更形成“观演+住宿+文旅”的全链条增值。这种“演出虹吸效应”在全国多地显现。
成都市文广旅局宣传推广处唐中全介绍，今年一季度，四川成都演出市场票房达2.05亿元，带动综合消费超12亿元，“我们将演出与文旅结合，观众凭演唱会门票，在举办前两天至后两天期间，可免费游览青城山、都江堰等10余个景区或博物馆。”