演唱会经济，株洲“会”什么

更新时间：2025-09-01 09:55  浏览量：3

演唱会经济，“会经济”须划重点。

8月30日，“制造名城 幸福株洲”2025巨星演唱会在湖南省株洲市体育中心体育场举行。

这一次演唱会，株洲玩出“票根经济”新姿势，“一张门票，多重福利”，覆盖文旅景区、娱乐场所和住宿酒店等多个领域，让消费者从“单一购买”进入“链式体验”。

演唱会经济是什么？

根据中国演出行业协会此前发布的统计数据，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。

演唱是形式，（展）会经济才是其根本，用有些年代感的话语来说，演唱会就是文艺搭台、经济唱戏。

效果到底有多好呢？

2023年，有一个关于“霉霉经济学”的比喻：“如果泰勒·斯威夫特（霉霉）是一个经济体，那么她的经济规模将超过50个国家”。

而这还只是当年开启的歌手“霉霉”全球巡演的半年小结。

株洲，能够从这场特殊的展会经济中获得什么？

一唱成名，从此步入演唱会经济指数的巅峰，显然不现实。

但对于还在“新手村”的株洲而言，可以刷到足够多的升级经验包。

票根经济的“链式体验”只是起手式，各地演唱会经济都是如此造势。

进阶招式又是什么？挖掘和演唱会同频的株洲特色。

其他城市的经验，可做他山之石。

制造，可以无处不在。

演唱会的IP衍生品，自成商业模式，不能“侵权”，那就场外智造：

五月天演唱会，在哈尔滨举办时，当地就立一面冰块墙，不仅与哈尔滨代表性的冰雪产生关联，同时也与五月天歌曲《而我知道》产生联动，歌曲第一句歌词便是“冰块 还没融化”。

此外，一枚融合城市地标元素的限定徽章，作为演唱会周边，又将情绪价值和城市IP进行深度绑定。

演唱会的会字，可以无限延伸。

西安文旅资源丰富，大唐不夜城、长安十二时辰主题街区等，都可以换装“穿搭”。

结果，当地借力张学友巡演推出“演唱专列+主题街区”，衍生消费规模突破6亿元。

当然，这样网红街区，株洲暂时没有，但无中生有也不是不行。

8月，依托上海国际动漫月，小红书就在杨浦复兴岛上依托原有的工业遗存，打造了全球首个“痛岛”。

于是，这个岛上，汇聚20余个经典高人气动漫IP与30多个现象级游戏IP，并用大型实景剧本杀的方式，为年轻人提供触手可及的情绪价值。

而在河南万岁山武侠城，这样的体验每天上演，突破年轻人圈层，用武侠这个中国人都喜欢的IP，全年龄圈粉，甚至让其被誉为“中国版迪士尼”。

株洲如何做？先搞清观众需要什么！

仅仅是餐饮、住宿和票房，那叫小富即安。

有报告显示，大型演唱会的购票观众中，35岁及以上的人群占比达21.6%，同比增长2%；同时，青少年群体占比升高，达到3.6%。

再搞清株洲能提供什么？

例如以“废土·沸土”为主题正在打造中的清水塘工业遗址文创园，恰恰和上述主流购票观众的童年往事相和。

一旦开园，每次演唱会、每次展会都配合一批主题活动，流量也就变成了留量。

针对性地搞事情，更容易引发粉丝更综合立体的情感记忆，以打造城市文化IP，创造持续回访的可能性。

演唱会，就不会停留在演唱，而真让株洲“会经济”了。

刊载于《株洲日报》2025年9月1日“天台时评”，刊载时有删节

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人