南宁发展演唱会经济：一张票根打通情绪与消费的“任督二脉”
更新时间：2025-09-09 10:56 浏览量：1
在南宁看演唱会，一张门票“解锁”N倍快乐，这几乎成为各地粉丝们的共同感受。目前，2025年三季度“惠聚邕城·乐享消费”活动正在进行中，在演唱会与住宿餐饮联动优惠方面，持续推出南宁文旅宠粉大礼包，让远道而来的粉丝深刻感受这座城市的独特魅力。
歌迷涌向景区夜市
林忆莲、周杰伦、刀郎……今年以来，随着南宁演出市场的蓬勃发展，越来越多的歌手选择在邕城举办演唱会，带来了前所未有的观演热潮。
音乐点燃激情，美食治愈身心。“吃了老友粉、酸嘢，南宁特色美食很赞，爱上南宁了。”听完周杰伦演唱会，来自四川的“95后”刘刘在南宁度过了美好的假期，打卡了南宁青秀山风景区、南湖公园，逛了平西夜市、埌西夜市，吃了很多南宁特色美食。
“为了一场演出，奔赴一座城”是当下许多年轻人的真实写照，许多粉丝像刘刘一样在看演唱会之余好好地体验了一把南宁夜生活，争相打卡“南宁夜市地图”，赏邕江夜景，吃南宁美食。
拿着演出门票的人，既是观众也是游客，如何把演唱会的“流量”变成“留量”？南宁市文化广电和旅游局相关负责人介绍，南宁实力宠粉，推出多项措施丰富游客在邕体验。周杰伦、刀郎举办演唱会期间，南宁市持续开展“老友南宁音乐季”活动，联动景区景点、餐饮商家、商超、地铁公交等推出观演优惠举措；同时，大力培育夜间文旅消费新热点，举办2025年南宁演唱会嘉年华，在演唱会场馆外开设歌迷市集，设置独具特色的品牌摊位，开展民俗表演，一键打造“老友版”演艺消费场景。
各地歌迷欢聚南宁。 赵金玲 摄
今年以来，南宁在演唱会经济领域火力全开，助推消费市场持续升温。2025年上半年全市举办了多场演唱会，观演人次共计24.14万，其中5000人以上大型演唱会8场，带动经济效益16.43亿元。
票根转化复合消费
作为高情绪价值的流量入口，一场大型演唱会激活周边的餐饮、展览、文创等多个业态的消费，能将单次观演转化为文旅复合式消费，堪称“流动的GDP”。
据统计，今年4月周杰伦南宁3场演唱会吸引约14.19万人次观演。其中，市外观众超90%，形成庞大消费客群。市区多家酒店预订爆满，邕州古城·三街两巷、青秀山等景区迎来客流高峰，拉动经济增长超10亿元。
“南宁文旅集团将演唱会市集打造成音乐现场的延伸舞台，将本地特色与限定美食相结合，与非遗手工艺品、明星周边商品相融合，通过场景化设计增强传播效应，使之成为演唱会经济重要增长点。”南宁文旅集团副总经理毕丹介绍，今年上半年，广西体育中心演唱会市集举办了9场，设置品牌摊位超80个，累计吸引超24万歌迷体验市集活动。
面对演唱会带来的庞大客流，旅游企业也早早做好了迎客准备。位于市中心火车站旁的银河大酒店是南宁的一家老牌酒店。“我们不仅给予住宿、餐饮折扣优惠，还赠送南宁非遗产品邕城凉茶给客人，邀请他们一起体验南宁老友粉的制作。”南宁文旅集团副总经理、南宁银河有限责任公司董事长唐菲介绍。
据了解，南宁还将举办邓紫棋、罗大佑、赵传、周传雄等演唱会，后续的演出场次将进一步提升市场热度。南宁文旅集团继续适时推出“演唱会+旅游+酒店+文创”组合套餐，吸引外地观众在观演之余游览南宁，推动观演经济向文旅消费延伸。
多维展现城市魅力
演唱会、戏剧等票根往往承载着情绪余温。一张票根打通情绪与消费的“任督二脉”，将观众的情感共鸣转化为可持续的消费动能，有效延伸消费链条。
学子专属景区门票优惠、景区与住宿餐饮业联动优惠、演唱会与住宿餐饮联动优惠……正在进行中的2025年三季度“惠聚邕城·乐享消费”活动推出多项优惠措施，激发消费市场活力。
市民游客在邕江畔畅游阁前共度美好“音乐之夜”。 莫岚远 摄
南宁持续推出文旅宠粉大礼包，动员景区、餐饮、住宿、交通等市场主体共同参与。如持5000人以上的大型演唱会门票者，可以在演唱会前3天、演唱会期间、演唱会后3天，享受知名景区首道门票5折优惠等。
在南宁市社会科学院社会发展研究所副所长庞嘉宜看来，举办演唱会能撬动吃住行游购娱全链条，助推文化、餐饮、住宿、交通、零售等业态发展。
除了演唱会，各类交响音乐会、话剧、舞剧、音乐剧以及音乐节等演出也在南宁轮番上演，引领演艺消费新潮流。每逢周末，在位于内街文化创意园的内街小剧场，常驻的脱口秀演出几乎座无虚席。“除了脱口秀外，我们还会举办音乐会、魔术秀等活动。”内街小剧场负责人关伟力介绍，小剧场的演出正吸引越来越多的年轻人参加。
南宁开心麻花剧场上演的《偷心晚宴》以“演艺+餐饮”的模式进行融合创新。“这样边用餐边看剧的体验让人心情轻松，能和演员同台飙戏，很过瘾！”观众李先生说，身边不少朋友是冲着演戏来这里用餐的。
据了解，南宁将依托开心麻花剧场、内街小剧场等打造民间文化舞台，同时邀请国内知名团队等来邕巡演，与大型演唱会、音乐节等活动联动，延长外地游客的停留时间。
从周杰伦、刀郎演唱会场外全国粉丝才艺大比拼，到张韶涵演唱会上“社牛”广西妹子邀请歌手对山歌，南宁演唱会总能给观众带来新的惊喜。从文化维度看，多元演艺矩阵更是激活城市文化基因。
演艺的繁荣还有利于塑造城市新名片。演唱会经济正成为全年龄段共享的文化盛宴，演唱会、脱口秀、微短剧等潮流文化正在助力南宁塑造“青年友好之城”新标签。
“随着以演带游、以游促消文旅消费新生态的形成，‘音乐+社交+景区’正成为越来越多年轻游客的旅游方式。”南宁师范大学旅游与文化学院院长段文军说。据了解，南宁将继续创新，不断丰富全年“老友南宁音乐季”活动内容和形式，将演唱会经济打造成推动城市发展的新动能，不断升级城市配套服务和业态，让市民游客充分感受邕城魅力。