独家｜大麦接入淘宝闪购 阿里大消费平台再进一步？

更新时间：2025-09-18 13:35  浏览量：1

【亿邦原创】9月18日消息，亿邦动力发现，在淘宝闪购频道内，近期已经悄悄上线“电影”入口，与此前上线的“特价酒店”等并列。

点击进入“电影”页面，不难发现，该页面所有产品均由阿里旗下的大麦提供业务支持。相比于大麦APP内，售卖展览、体育、演唱会、音乐节等多种类型的现场门票，淘宝闪购内的“电影”页面所售卖的现场演出类型有限，以电影票为主。

尽管在其页面内，有相应的演出链接，如张靓颖的演唱会门票在售页面，但亿邦动力测试发现，在淘宝闪购内还无法直接购买上述演唱会门票，页面内提示：该渠道不支持购票，请到大麦APP购买。不仅如此，体育赛事如WTT(世界乒乓球职业大联盟）大满贯赛事、部分音乐节如2025北京大运河音乐节等也是上述情况。

值得一提的是，淘宝闪购内的“电影”频道还嵌入了“政府补贴”以及“外卖美食券包”活动。在政府补贴方面，以上海地区的用户为例，可以领取普惠类消费券、特色展映类消费券。其中，上海用户每周五、六、日可领20元单人消费券或40元双人消费券；每周一至周四可领取30元单人消费券或60元双人消费券。

根据官网信息，大麦是阿里旗下全品类一站式娱乐票务平台，累计注册用户超1.7亿，最高同时支持600万人在线抢票，业务覆盖电影、音乐演出、剧场演出、体育赛事、展览休闲、演艺旅游等多个领域。超过98%的演唱会选择大麦作为票务总代理 ，超过95%的剧场、展览项目选择大麦作为票务代理。

阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡此前在财报电话会披露，淘宝闪购业务每天的活跃用户大约有1.5亿。淘宝闪购已经显著带动了手淘整体用户规模和活跃度：闪购拉动手淘8月DAU增长20%，闪购作为一个更高频的场景，带动了手淘大盘用户活跃天数显著提升。

同样地，接入淘宝闪购后，频道内的日常活跃用户和即时零售需求，也可以带动大麦相对低频的票务消费。

不仅如此，当淘宝闪购不再局限于餐饮外卖，而是延展到酒店、电影演出等更丰富的服务场景后，实际上也能提升用户停留时长和粘性，激发更多“意想不到”的即时消费。

而对于阿里要打造的大消费平台而言，整合大麦的娱乐消费数据和淘宝的购物数据，则能形成更立体的用户画像。这有助于平台进行更精准的跨品类推荐。例如，向购买演唱会票的用户推荐附近的餐饮店、酒店等。

大麦接入淘宝闪购，看起来是阿里通过生态协同，将“线下娱乐消费”与“线上即时零售”进行融合的一次尝试。融合成功或能实现1+1>2的效果：平台提升流量效率和竞争力，消费者获得更便捷、丰富的体验。

“阿里巴巴在即时零售领域的布局，并不是着眼于单一消费品类的竞争，而是满足10亿消费者的一站式需求，塑造AI时代大消费平台的商业形态。”阿里巴巴集团CEO吴泳铭如是说道。

而阿里所期望的大消费平台最终会是怎样的形态？用户会买单吗？都需要时间回答。