艺涂装丨中国艺术涂料亿元俱乐部：八强争霸，谁将问鼎第九席？

更新时间：2025-03-18 07:00  浏览量：8

自1999年叩开中国市场大门以来，艺术涂料已在中国这片东方热土上走过了26个春秋。

尽管近年来增速有所放缓，但中国艺术涂料年复合增长率仍保持在30%以上，稳居涂料行业的战略高地。

目前，中国艺术涂料市场规模已突破百亿，未来五年有望占据内墙涂料市场30%以上的份额，市场规模剑指200亿大关。

然而，繁荣的表象之下，行业正经历深度调整期。市场竞争愈发激烈，价格战此起彼伏，各大品牌的增长明显放缓，甚至出现下滑。

如果用一句话来形容当前的市场环境，那便是——“寒冬已至”。

这一点从《涂装新视野》连续六年发布的“中国艺术涂料30强榜单”中可见一斑：千万级企业阵营已超30家，但百万至千万级企业仍占市场主体，众多企业仍在亿元门槛前艰难攀爬。

2019年，菲玛率先“破亿”，成为行业标杆；2020年，卡百利、嘉宝莉、三棵树组团晋级；2021年，蔻帝以高质量发展突围；2022年，立邦、巴德士、美涂士以高质量发展突围。

然而，亿元俱乐部的扩容速度显著放缓——2023年、2024年，连续两年无新增破亿企业。第九位破亿企业能否在2025年如期而至，仍是未知数。

这场没有退路的竞速赛中，现有八位亿元巨头如何构建护城河？第九位破局者又将何时登场？

NO.1

八强争霸，谁主沉浮？

从“2025年中国艺术涂料30强”榜单来看，当前亿元俱乐部的八大巨头分别是：菲玛、嘉宝莉、三棵树、卡百利、巴德士、立邦、蔻帝、美涂士。

这些企业凭借持续创新的产品、精准的市场策略和优质的服务体系，赢得了中国消费者的青睐，实力逐年攀升。

菲玛：领跑者的“五亿雄心”

菲玛无疑是亿元俱乐部的头号玩家。自2014年进入中国市场以来，菲玛首破亿级魔咒，九年霸榜无人撼动。

2021年，菲玛销售额突破4亿；2023年，铁骑踏平4.5亿要塞；2025年，战旗直插五亿城下，五年实现三级跳。

菲玛的成功秘诀在于其死磕研发、迎合年轻消费群体的审美需求，以个性化、差异化、风格化的产品持续引爆市场。

同时，菲玛创新营销模式，年掷千万金投放广告，借助普惠联动和扶商育商活动，“拉爆”市场数据。

2024年，菲玛销售额逆势增长5%，全国招商门店同比增长20%，销售网络遍布全国。

2025年，菲玛军团利刃齐出鞘，冲击“5亿”目标已无太大悬念。

嘉宝莉：从“破亿”到“破三争五”

作为艺术涂料的先行者，嘉宝莉2009年率先亮剑，推出现象级爆品雅晶石。

2021年，嘉宝莉首次突破亿元大关；2022年，牵头制定行业标准，规范雅晶石产品质量；2023年，与北新建材深度融合，实现营收翻倍。

2024年，嘉宝莉通过联动明星IP、升级5.0版专卖店等举措，推动雅晶石销量同比增长37%。

目前，嘉宝莉已在“2亿”目标中狂奔多年，未来目标是“破三争五”。按当前年均80%的增速，实现目标指日可待。

三棵树：品牌战略下的“千亿野心”

三棵树作为综合型企业，其艺术涂料业务在短短几年内实现了快速增长。从2015年初涉艺术涂料领域，到2020年成功破亿，再到2022年破两亿，三棵树艺术涂料复合增长率高达30%以上。

三棵树实行“三棵树艺术漆+三棵树工程艺术漆”双品牌战略，全面覆盖经销商、工程、设计师等渠道。

2025年，三棵树聚焦“向上生长，向下扎根”，致力于在未来三十年实现千亿目标，成为世界涂料领导品牌。

卡百利：高端化的“加速度”

卡百利以高端化战略为核心，自2014年进入中国市场以来，不断修炼内功。

2021年，卡百利销售额达到1.75亿；2022年，飙升至2.13亿；2023年，市场占有率突破2.5%；2024年，销售额同比增长30%，成为亿元俱乐部的掌权者。

2025年，卡百利以“领跑高端，聚焦用户”为核心目标，发出进军全球市场的信号。

巴德士：双品牌驱动“行业前三”梦

巴德士通过与意大利高端品牌novacolor的深度合作，形成了独特的“双品牌战略”。

一个“城市包围农村”，一个“农村包围城市”，两者形成品牌合力；一个冲击高端市场，一个下沉大众市场，高中低消费群体无死角覆盖。正是双品牌运形成的巨大推力，让巴德士一路高歌猛进。

2021年，巴德士艺术漆营收达到6000万元；2022年，突破亿元大关；2023年，营收达到1.6亿，同比增长46%。

2025年，巴德士艺术漆誓要跻身行业前三甲，目前正以势如破竹的姿态向这一目标迈进。

立邦：后来者的“体系化收割”

立邦在艺术涂料领域的旅程可谓一帆风顺。

2020年，首家艺术涂料专卖店落地；2021年，专项团队组建；2022年，推出“破局之作”魔术漆，销售额突破2亿。

2024年，立邦通过签约明星代言、冠名综艺节目、建设魔术漆包装基地等举措，进一步巩固市场地位。

依托强大的品牌势能和持续的产品创新，立邦已玩转艺术涂料市场。

荷兰蔻帝：进口艺术的“破圈”战略

荷兰蔻帝以100%原装进口的艺术涂料在中国市场独占鳌头。

2022年，蔻帝销售额破亿；2023年，通过“升维计划”实现多点突破；2024年，深耕“抖音本地生活”领域，打赢增量战役。

2025年，蔻帝将以“破圈”为战略主轴，深度联结设计师群体，开拓全新增长路径。

美涂士：国货之光的“狂飙”

美涂士用十年时间诠释了“国货第一艺术漆品牌”的硬核增长。

2017年，销售额同比增长352%；2022年，成功破亿；2023年，业绩增速超50%。

2024年，美涂士在亿级台阶再进地步，在“深耕·燃未来——美涂士2025全国经销商营销峰会”上，美涂士集团董事长周伟建指出，2025年是美涂士发展的关键年，势做品类第一。

2025年，美涂士势做品类第一，未来几年的多级跳只是时间问题。

NO.2

第九席之争：谁将脱颖而出？

除了上述八强，多乐士、威罗、意库马等品牌也在亿元门槛前徘徊，未来有望加入亿元俱乐部。

多乐士：双品牌并进，破亿在望

作为阿克苏诺贝尔旗下的两大艺术漆品牌，“多乐士”与“Artily”近年来表现亮眼，未来突破亿元大关几乎已成定局。

自1993年进入中国市场以来，多乐士始终以“为生活增添色彩”为使命，持续推动环保创新。

从首支“抗甲醛”墙面漆到“无添加”理念，从“森呼吸”系列到淳零护敏儿童漆，再到泊真系列的上市，多乐士不断为消费者提供多彩、环保的墙面解决方案，赢得了广泛的市场认可。

近年来，多乐士与Artily艺术涂料进入强力拓展阶段。多乐士已推出五大系列臻彩艺术漆，包括微水泥、绚彩原石、云柔织物、格调金属、雅奢皮纹系列，满足了消费者对个性化墙面装饰的多样化需求。

此外，多乐士“全球色彩趋势”已连续发布22年，引领行业潮流；其“焕新服务”通过5天标准化服务体系和8大安心保障，为消费者提供高效、安心的墙面焕新体验。

Artily艺术涂料自2023年起厚积薄发，凭借强大的产品体系、行业领先的技术团队和广泛的业务覆盖渠道，正在迅速扩大市场份额。

未来，多乐士与Artily将继续探索墙面装饰的无限可能，助力中国消费者打造理想之家。

威罗：迈向“生活美学服务商”

威罗艺术涂料自2003年进入中国市场以来，已深耕22年，成为中国艺术涂料领域的佼佼者。

威罗始终坚守“意大利原装原罐进口艺术涂料”的品牌定位，以“精耕细作”为战略，紧跟时代潮流，持续引领行业向高端化、专业化方向发展。

通过发布年度情感色彩、构建设计师生态链接、强化终端赋能等措施，威罗不仅提升了品牌影响力，还赢得了消费者的深度信赖。

截至2025年，威罗全国专卖店数量已突破600家，覆盖全国85%的地级市，并连续多年稳居“意大利原装进口涂料”销量榜首。

秉持“长期主义”的理念，威罗将继续深耕市场，积蓄力量。通过加强与设计师的合作，深化与用户的链接，威罗正从“材料供应商”向“生活美学服务商”华丽转身。

未来，威罗能否成为下一个破亿的爆发者？这一悬念令人期待。

除了多乐士、威罗等接近破亿的品牌外，意库马也被视为下一个破亿的有力竞争者。

此外，年销售额在三五千万元的路易诗兰、鳄鱼、亚士、德爱威等品牌，虽然短期内难以突破亿元大关，但未来两三年内破亿的机会依然很大。

正如马云所言：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝大多数人死在明天晚上。”对于艺术涂料企业而言，破亿并非终点，而是新的起点。

随着市场规模的持续扩大和消费需求的不断升级，未来将有更多企业跻身“亿元俱乐部”，甚至突破五亿大关，迈向更高的发展梯队。

在亿元俱乐部的引领下，中国艺术涂料行业将迈向更加辉煌的明天。